传统都市类报纸的新媒体转型探析

文 / 刘迅

新时期互联网的出现给人们的生产和生活带来了诸多便利，对传统媒体来说要和新媒体结合，进入全新的媒体发展时代。在传统媒体中都市类报纸是其中的重要一项内容，以前没有互联网的时候，都市类报纸的受众以及市场都比较固定，在报业中占有重要的地位。但是现在伴随着移动互联网的发展，从过去大型门户网站，逐渐发展到“江湖群战”的自媒体时代，如今直播、短视频的出现，使得新媒体被重新定义。在这一轮轮传播方式革新的冲击下，都市类报纸面临着前所未有的挑战。新时期都市类报纸的订阅量在逐渐下降，很多都市类报纸被迫放弃了纸质的形式，也进入到互联网媒体中，从单纯一张报纸向多平台发展，拓展为融媒体。

一、都市类报纸的变化

（一）报网互动

如今的都市类报纸正在积极转型，探索报网互动。在报纸上建立专门的栏目刊登自采热点新闻。如《楚天都市报》官方微博粉丝量达1076万，是华中地区第一个加入“千万俱乐部”的媒体大V。该报官方微信粉丝量达118万+，在清博、新榜两大国内指数排行榜上均居全国报业十强。新闻客户端“看楚天”APP用户量达52万+，是湖北本地原创新闻的第一大来源。除了“两微一端”，《楚天都市报》还与国内10余家互联网资讯平台如腾讯系、头条系以及新浪、网易、凤凰、百度、阿里UC等开展内容合作，新闻传播渠道四通八达。同时，该报与《人民日报》、新华社等权威媒体合作，这样的新媒体传播集群，保证了报纸原创新闻能在第一时间传遍全网。

（二）报网融合

报网融合里面有文字、音频、图像以及视频等多种多样的媒体功能，把传统报纸和互联网结合起来。如今，楚天都市报新媒体内容建设也发展迅速：创建一年半的“楚天视频”品牌，成为全国短视频品牌榜单常客，累计观看量达6亿+；新闻直播，2017年进行了460余场；网红记者，已经打造两批14人，从天气、交通、创业、教育、情感等生活各方面提升阅读体验，让内容更加个性化、垂直化，且品牌栏目层出不穷。

二、新媒体下都市类报纸转型的趋势

（一）创新报纸的模式

现在传统都市类报纸在不断转型，内容仍然是“王道”。除了传统报纸化内容外，很多传统都市类报纸已经开辟了自己的视频APP，在这种社交方式中，媒体和受众的互动非常重要。

传统都市类报纸要充分利用微视频互动具体等模式，受众能够和媒体进行深度的互动，就话题本身进行探讨，实现良好的互动。在互动的过程中不断传播积极的信息，只有这样才能够进行转型，从内容消费向内容贡献转变。

只有这样，传统都市类报纸才能够把不同的信息经过加工变成营销传播，利用视频营销推动自己的发展。比如抖音就实现了品牌和受众的良好互动，在抖音上，通过横竖屏等不同的模式，能够给用户带来视觉冲击。利用各种各样的点击效果，实现了线上和线下的互动。

（二）挖掘视频潜在的核心

平台用户量决定着媒体的价值和带来的经济效益。传统都市类报纸要想实现更多的营销价值，保证自己的受众，一定要充分挖掘新闻的存在价值，利用转化新闻这种形式来实现覆盖的效果，如可以通过短视频呈现出新闻。

比如，《楚天都市报》推出的独家稿件《3年仅开一张门诊输液单，陶晓南教授22年坚守合理用药红线》，在全国引起广泛关注。稿件从他在门诊不滥开输液开始挖掘，到同事、患者对他的评价进行挖掘，呈现了一个为患者着想的好医生。在报道第三天层层推进，通过直播的方式将专家与市民面对面，传递“低费用不是衡量好医生的标准，合理诊疗才是职业操守”。通过打“组合拳”，将新闻的形式多样化。这一典型的成功，获人民日报官微头条点赞。

（三）提高工作人员的素质，和受众互动

新时期对于新闻编辑工作人员来说要与时俱进，不断提高编辑的能力和采访的能力，围绕互联网，把自己的新闻在平台上推送出去。相关工作人员一定要践行社会主义核心价值观，给人们传播正能量。在创作新闻时，要挖掘新闻的内在价值，给大家提供高质量的新闻，解决受众的问题。

三、结语

互联网的发展对于传统都市类报纸来说是机遇也是挑战，传统都市类报纸要利用自己的优势，利用互联网，实现转型。建立微博微信公众号，在这些公众号上推送自己的新闻，积极和受众进行互动，给受众总结热点新闻，深度挖掘热点新闻的潜在价值。