广播，自媒体时代的“意见领袖”

文/拓紫云

在自媒体时代传统媒体面临着日益尴尬的境况，几乎所有的传统媒体都在受众市场上受到不同程度的冲击。我们每个人的生活都被新媒体时代衍生物包围：任何地方都有信号的4G手机、让人欲罢不能持续刷新的短视频、根据你订阅习惯量身推送的头条新闻、微博、朋友圈……在网络声音越来越强势的自媒体时代，传统媒体越来越缺乏自己掷地有声的声音。

笔者的观点是竞争激烈的自媒体时代，广播应该勇敢地承担起意见领袖的角色。

一、像“意见领袖”一样去关注社会发展

不论是个体的自然人还是独立的媒体机构，都无法做到上知天文、下知地理、中晓人和，知识结构包罗万象，对任何东西都有涉猎。真正的“意见领袖”一定有自己熟悉、爱好并愿意探索的领域，所以要想做合格的意见领袖，最重要的是应该在专业领域做到极致。

自媒体时代的广播人应该把节目内容做精、做透、做微、做细，让受众在有限的收听时间里获得绝对权威、可靠、有用、有吸引力的信息，增加受众对广播媒体传播内容的信服程度。

二、像“意见领袖”一样去思考人生

在自媒体时代，个性化的传播理念应该进一步深入传统媒体人的观念中；在自媒体时代，追求个性应该成为媒体本身的标签之一。传统媒体的现有“掌门人”应该清楚，“我们不可能取悦每一个人，也不必取悦每一个人。”

事实上，传统广播媒体呈现的现有节目内容不够新颖独特，也无法看到编辑、记者、主持人的独立思考，都是一些看起来熟悉的词汇的堆砌。节目的制作人本身不追求节目的个性语言和个性彰显，只能带来平淡无奇、毫无个性的节目。

“意见领袖”一定是以自己的眼光、思考方式去思考人生，媒体也是一样，要以自己的视角、传播方式去表达媒体观点，这样才能吸引更为忠实的听众群体。

自媒体时代，节目内容是王道，自我包装和宣传也是必不可少的工具。就像白领精英阶层的西装、袖扣和发胶一样，自媒体时代的媒体包装同样应该具有鲜明的个性。

作为广播媒体，更应该把自身定位为“城市新风尚”的形象，为听众群体提供更专业的资讯、信息，给出“意见领袖”的指导性的、建设性的信息和意见。

三、像“意见领袖”一样去表达自己

在自媒体时代，传统媒体广播以其伴随性和随时发声报道的特性迎来了一个新的发展时机，广播传播的特性也给广播发展插上全新的翅膀。广播媒体更应该把“快”这种特性发挥得淋漓尽致，自媒体时代所有的传播平台都以快为本。

广播的“快”，有先天的优势，新闻一即发生，通过切实的信息通道，理论上可以在第一时间进行传播。广播所有节目制作的根本应该是以“快”为本，如何更快地传递信息，从听觉上安排好主次分别，体现“快”的地位？

广播的“全”，这个全是指信息量上的全范围，比如发布政府部门对行业的政策，广播媒体可以充当搜索引擎的角色，让听众在听到一条新闻的同时，可以知道这条新闻背后的各类信息，发生缘由、发布时间、未来走向和独家点评，从信息量上满足听众了解新闻的需求。当然在娱乐、历史、交通、文化、音乐等其他传媒领域对广播节目制作人会提出更高的专业需求。

广播的“新”，节目只有足够新才能吸引受众的耳朵，足够精准、专业才能长久地留住受众的心。自媒体时代一定要做到传播内容的精准，只有明确的受众群体，才能更了解自己的受众群体，才能针对受众目标做出更为精细化的节目，更长久地留住目标受众，这是一个良性循环的开端。

综上所述，广播，这位传统媒体里的“老年人”，更应该早早从自身优势入手，勇敢转型，从节目定位、包装到节目内容、关注方向、信息量、专业程度、个性化标签等各方面，勇敢地给自己贴上“意见领袖”的标签，有鲜明的个性和态度，不取悦听众更不糊弄听众，在自媒体时代尽早完成市场转型，以“意见领袖”的姿态重新定位、重新出发，在全新的媒体时代迎来发展的春天。