广播媒体融合的新趋势

文/张宏宇

一、广播APP与广播网成为广播媒体融合的新趋势

当前广播的新媒体平台主要有两个，一是广播APP，二是广播网。

常州广电通过各种努力，促进传统广播提高新媒体平台的利用和建设水平。目前对手机台的开发、利用与推广，取得了很好的效果。常州手机台是由常州广播影视集团全力打造的新型融媒体资讯+生活服务平台，在原“无线常州”APP的基础上全新升级，增加了短视频、手机直播、城市圈子等功能。活动现场，一批常州广电的全媒体记者、主持人，以及社会拍客、民间网红签约常州手机台，签约记者将通过中央厨房和内容池机制，第一时间在手机端发布新闻，签约主持人则将以主播秀的方式，通过手机直播与大家相遇，达到了听广播看电视的效果。从2018年下半年开始，常州手机台就陆续与四个频率的指定节目进行了直播及互动，不但提升了节目质量，收听率也大大提高。

二、使用微信、微博、抖音等新媒体丰富广播节目内容

使用好微信、微博和抖音这一声音优势，对于广播来说是非常好的互动平台，同时对常州新闻广播、交通广播、经济广播、音乐广播四套频率加强微信公众号的建设，丰富其内容，增加信息量。比如常州交通广播的路况信息播报就应该多多尝试与听众互动，随时随地把所在地的道路拥挤及事故通过微信语音功能呈现给听众，这种方式新鲜灵活，可听性强。由于微信独特的语音功能使得它倍受广播节目青睐，语音功能可以呈现多样的信息，广播又是纯语音传播媒体，语音消息很适合来做互动。

三、新媒体内容与服务形式仍然是广播融合发展的重点

当今的新媒体时代，要想新媒体持续健康发展，内容永远是竞争的焦点，是决定新媒体生存发展的重心所在。融合年代，媒体渠道极为多样，内容为第一要务，多生产出优质的内容摆在每个新闻从业者面前，多出精品，内容决定一切，“内容为王”依然为重中之重。电台直播形式与线下活动结合更加紧密，线下活动举办的灵活性、方便性，在吃喝住行、文化娱乐等生活服务中发挥了重要作用。广播线下活动和产业服务成为广播媒体不可替代的发展优势。常州广播的线下活动每月都有几场乃至十几场，有的已经成了常州广播电视台的名片。

四、创新节目形式，加强节目趣味性来提升对受众的吸引力

第一，广播节目要充分使用互联网的新兴手段和技术方法，加强节目策划和受众的沟通，增强直播互动性。同时广播节目充分使用微信、微博、广播APP等手段创新互动模式，与受众创建时时互动的渠道，将节目播放与网络相互动融合。第二，要重视收听率的数据分析，加强节目内容的准确性和吸引力。精准受众数据采集分析和需求的调研，把握受众的喜好，促进广播节目内容对受众及用户的精准匹配。第三，加强节目编排和活动策划力量，以小组代替个人节目的运作模才能适合当前融合发展的需要，发挥每个人的积极性和特长，提升节目质量和策划能力，使内容更新颖，节目更有可听性。第四，在电台直播以外，要加强节目点播、信息类内容产品比例，做好节目内容的碎片化整理和内容收集，以节目互动点播、信息推送的方式推送给受众，实现节目更准确地传播，促进互动内容的分享。

五、加强广播服务功能，加大广播产业发展力度

在媒体融合时代，广播传统广告宣传形式的局限性越来越明显，要想吸引更多的商家都关注广播节目，除了不断提升节目质量外，发挥本土的广播优势，加大广播产业发展力度，就显得尤为重要。创新节目运作形式，将大规模的广播受众通过新媒体与房产、金融、汽车、医疗、教育等相关线下产业对接，通过广播全媒体宣传推广和广播网在线互动，实现线下产业经营大丰收，加大广播产业发展功能，促进广播产业化运营，探索一套广播线上线下发展的规模，带动广播媒体由传统单一的音频形式向综合信息化服务商家转型。

总之，广播媒体融合是广电发展的趋势，新媒体的诞生是一次传统媒体传播方式的变革，是对广电宣传形式的结构转型。