县级纸媒如何提高时政新闻传播力

文/严小章

我国已经进入了新媒体时代，越来越多的信息通过新媒体进行传播。作为曾经新闻传播巨头的纸媒面临着巨大的威胁与挑战。在时政新闻传播方面，县级纸媒曾经发挥过重要的作用，但是，随着新媒体的发展，县级纸媒的生存现状十分严峻。然而，已发展多年的县级纸媒，在时政新闻传播方面依然具有众多的优势。

一、县级纸媒在时政新闻传播方面的优势

作为地方传统媒体，县级纸媒有历史传承的优势，经过多年的发展，已经形成自己独特的风格。这些独特的风格就是自己发展的资本。具体如下：

（一）权威性。县级纸媒经过多年发展，培养了一大批专业人才，在业务能力方面具有较强的权威性。权威性在时政新闻传播方面十分重要。时政新闻的内容大多是国家大政方针以及各项政策，如果是没有权威的媒体进行传播，将会对国家的信誉和形象有所损害。

（二）受众认可度高。经过多年的发展，县级纸媒已积累了一定规模的受众群体。这些受众是县级纸媒不可或缺的资源，也对县级纸媒的认可度和依赖度较高。

（三）实力雄厚，队伍成熟。经过多年的发展，县级纸媒已经形成了较为成熟的模式。在这个模式下，各个部门分工明确，人员可以做到各司其职。同时，经过多年的发展与完善，采编队伍也逐渐成熟。这个队伍不仅拥有专业的业务水平，还具有较高的新闻道德修养。

二、县级纸媒在时政新闻传播方面的挑战

在时政新闻传播过程中，新闻内容对写作者的要求较高。一般是不允许出现错误信息的。所以，在时政新闻内容方面，县级纸媒更具有优势。但是，县级纸媒虽然具有众多的优势，在新媒体时代，依然面临着巨大的挑战，具体表现在：

（一）传播内容受到限制。作为地方报纸，虽然在当地具有一定的影响力，在传播时政新闻方面有一定的优势，但是，作为报纸，一天只有一张报纸的版面。

（二）传播速度受到限制。地方纸媒在当地具有一定的影响力，一些读者通过订阅该报纸获得了一定量的信息。但是，随着新媒体的发展，县级纸媒受到的挑战越来越大，尤其在时政新闻传播方面，其传播速度远远比不上新媒体。

三、县级纸媒在时政新闻传播方面的策略

随着新媒体时代的到来，县级纸媒受到了越来越大的威胁与挑战。有挑战并不可怕，县级纸媒可以寻找新的突破点，找到合适的方式来迎接挑战。对于县级纸媒来说，与新媒体进行融合是其很好的转型策略，尤其在时政新闻传播方面。

县级纸媒和新媒体各具优势。在内容写作方面，县级纸媒有内容质量高的优势，通过专业的记者和编辑队伍，往往能生产出专业的新闻内容；在新闻传播方面，新媒体有传播速度快的优势。当与新媒体进行结合后，在传播时政新闻时，可以插入大量的图片、音频和视频，及时发布，满足了受众多方面的需求。

以《瑞安日报》为例，近三年来，坚持以“新闻+服务”为基础，强化阵地建设，突出“三端齐发”，构建形成了瑞安日报纸媒、瑞安新闻网、瑞安发布、浙江新闻APP瑞安频道、瑞安日报微信微博等全媒体宣传矩阵，基本实现了新闻报道“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播”。报纸、微信、客户端、新闻网齐上阵，图解、直播、视频、H5、AR齐发力，专题、号外、花絮、解读齐展现……今年瑞安市“两会”期间，《瑞安日报》按照市委市政府和市委宣传部的总体部署，全媒体多角度开展融合报道，亮出“新招式”，报道内容精彩纷呈，赢得读者的广泛好评。据统计，《瑞安日报》“两会”报纸刊发29版，全媒体发稿300多篇，一周累计阅读量超500万，创历史新高。其中政协、人大开幕会和人大第二次全体会议场图文现场直播，其点击量均超万次；制作2019政府民生实事项目H5《2019，奔跑吧瑞安》，点击量9000余人次。

县级纸媒通过与新媒体进行融合，发挥各自优势，在传播时政新闻时，融合更多新媒体技术、新媒体元素，时政新闻的报道形式将更加多元化、更受受众喜欢，将擦出意想不到的火花、取得意想不到的效果。

四、结语

利用新媒体，县级纸媒可以获得巨大的发展。目前，已经有很多传统媒体通过与新媒体进行融合实现了转型。对于县级纸媒来说，可以借鉴这些成功的经验来使自己完成转型，通过与新媒体进行融合，使自己更加具有竞争力。