青岛市李沧区影视文化产业发展建议

◎李坚

文化产业是指以满足人们的精神文化需求，提升人们精神生活品质，而提供的一切可以进行商品交易的生产与服务，包括传媒、影视、旅游、教育、游戏、网络服务、音乐和戏剧等行业。其中，影视业是一个庞大而综合的行业，是围绕影视作品所进行的包括生产、发行及后产品开发等一系列产业链环节的体系。影视文化产业是文化产业的重要组成部分，对于促进社会经济发展、促进文化产业链延伸、提高人们的文化素养、优化文化消费结构以及加强社会精神文明建设具有重要意义。

近年来，青岛市陆续出台《青岛市高端影视文化产业发展规划（2014-2020年）》《青岛市促进文化创意产业发展若干政策》《青岛市文艺精品项目扶持奖励管理办法》《关于促进影视产业发展的若干意见》和《青岛市影视产业发展基金管理使用办法》等政策，加速影视产业发展。全市现有广播、电视、电影和影视录音制作业规模以上企业23家，2016年实现主营业务收入4.1亿元，同比增长13.5%。全市具备《广播电视节目制作经营许可证》的公司共79家。拍摄制作电影、电视剧、电视片及纪录片等多部，31件作品获“五个一工程”等国家奖项。高端影视文化产业链逐步形成，全市在建和规划建设的高端影视文化产业项目超过35个，产业发展呈现良好态势。尤其是李沧区，确定了包括影视文化为主导的“4+N”产业体系，将影视文化定位为主要发展产业。2016年，李沧区完成文化及相关产业增加值23.33亿元，同比增长29.8%，占地区生产总值比重为6.55%。虽然增势迅猛，但仍以传统文化制造业、文化批发零售业和文化设计服务业等为主，影视文化产业效益亟待提升。

资源禀赋

海岸线、山景山色、都市自然村落、景观河道、搬迁后保护下来的老工业厂区、18处历史文化遗迹、世博园及青岛市最大中心商圈等，构成了李沧区独具优势的山河园圈资源。这一资源禀赋使李沧集历史与现实、山水与海洋、商业与工业、文化与科技、都市与乡村等各种元素于一体，可满足影视拍摄多方面需求，更使得打造重量级影视文化产业基地成为现实选择。

1.生态资源优势显著

李沧区东揽崂山余脉，西拥胶州湾畔，青岛主城区最大的河流——李村河自东向西穿城而过，山海河一体，自然风光秀美。区内有百果山、老虎山等山体12座，李村河、楼山河等河流8条，海岸线长达11公里。2014年青岛世界园艺博览会在李沧东部百果山森林公园成功举办。李村河上游综合整治工程荣获“中国人居环境范例奖”。

2.商贸资源优势明显

李沧区是商业名区，兴商传统浓厚，李村商圈是青岛五大商圈之一。中心商圈聚集着万达、乐客城奥维尔、银座鲁信影院、宝龙横店电影城及奥克斯等多家中高端电影院，在票房、观影人数等方面，均居于全市前列。

3.工业遗产优势突出

随着青钢等一批老企业的整体搬迁，给李沧区留下了大量工业遗产资源，保留了青岛近百年的“工业记忆”，这些工业遗产反映了时代特征、承载了大量历史信息，保护并利用好工业遗产，给李沧区发展影视文化带来了难得的机遇。

4.数据资源优势强大

借助李沧区引进的青岛-亚马逊AWS联合创新中心，将亚马逊在云计算服务和大数据处理方面的技术优势，运用在数据渲染、3D合成、AI增强现实和VI虚拟现实等影视剧后期制作和市场分析、媒体创意等前期剧本编写上，为李沧区占据影视业与云服务结合的产业高点提供了可能。

问题与对策

为发展影视文化产业，李沧区先后成立了青岛融海华星影视文化传媒有限公司、青岛融源影视文化旅游产业发展有限公司、青岛融海国投创意产业有限公司等影视文化传媒公司，标志着李沧区影视文化产业发展迈出了坚实的步伐，但是也面临一些阻碍和困难。

1.面临问题

（1）影视文化产业未成规模。李沧区影视文化产业正处于起步阶段，尚未形成完整的影视文化产业链。李沧区目前主要在前期制作阶段被作为一些影视剧拍摄外景地，但并不是主要拍摄取景地。

（2）影视文化作品知名度不高。关于李沧本土文化的宣传，影视创作多集中于宣传片、纪录片和微电影等纪实性作品上，一般均为李沧区内公益性作品，成本小、周期短，传播力有限。缺少针对李沧区开发的影视作品。

（3）影视文化宣传力度不够。李沧区影视文化产业缺乏自身宣传策略，既没有专业的影视宣传作品，也没有专业的影视营销队伍。

2.发展建议

（1）加大招商引资力度，定向招商影视文化巨头企业。影视文化产业前期投入大，需要大量的资金投入和有实力的企业参与，应加大影视文化产业招商引资力度，积极定向招商影视文化“巨头”企业。加强定向招商跟踪服务，确保引进项目推进有序。依托影视产业“巨头”企业的资金和制作实力，带动李沧区影视文化产业实现跨越式发展。

（2）发挥政府作用，加大影视文化产业扶持力度。充分发挥政府主导作用，尽快出台符合李沧区影视文化发展实际的优惠政策措施，从制片、发行到影院投资的各个层面，实施影视文化资助策略、税收优惠措施和影视文化人才引进措施等。加大对影视后期制作企业的扶持力度，出台相关政策建立产业基金。搭建影视产业投融资平台，鼓励银行创新金融产品，解决影视企业融资难问题，促进影视文化企业的成长与发展，保证影视文化各产业链孵化整合，优势互补。

（3）巧借外力，探讨与黄岛东方影都合作模式。青岛市正依托黄岛东方影都大力发展影视文化产业。李沧区应借此东风，进行资源嫁接，发挥李沧区影视文化优势，探讨与黄岛影视文化合作模式，多方学习和借鉴，取长补短，互惠互利，与黄岛影视文化形成优势互补。

（4）影视文化与旅游产业有效融合，加大宣传力度。影视与旅游关系密切，一部好的影视作品往往能“带火”一个旅游景点。加强影视文化与旅游产业的深度融合，相辅相成。探索与媒体合作模式，加大宣传推介力度。着重发展以网络新媒体为主的宣传媒介渠道，通过热门公众号、网络效应、网红及名人效应等，将影视拍摄地打造成为热门旅游景点。通过打造成功的影视作品，有效提升李沧区旅游目的地的地位，扩大市场影响力；通过发展李沧区旅游业，给影视作品带来更多的观众。