关于融媒体时代广播娱乐节目的思考

文/张燕

融媒体时代广播娱乐节目的工作人员逐渐成为“采、编、播”合一的复合型专业人员，形成一个具有人格化、多面性与独立性的“社会人”形象，能从多种角度扮演不同的媒介角色，为社会大众发声。

一、广播娱乐节目发展现状

“秀才不出门，就知天下事”，广播娱乐节目的出现培养了公众的全球意识与群体意识，提升了人们的审美素养，培养了一大批具有现代意识的人。可以说我们这一代人是在广播娱乐节目的熏陶与影响下成长的，它把一个相对连贯的公共形象与信息展现给每个个体。广播娱乐节目在各大省市电台中占有很大比例，大大超出了其他类型的广播节目，其原因在于广播娱乐节目具有符合大众休闲怡情的特点，受众能通过广播娱乐节目满足精神上的享受，从而释放身心，达到放松的目的。

就河北电台来说，广播娱乐节目有“雕刻时光”“三言三拍”“夜航船”“梨园风”“午夜情更浓”“庄里庄外”“开心茶馆”“燕赵传奇”“麦克疯不停”等节目，这些节目分布在各个频道与各个时间段。虽然卫星电视与网络传播等高科技手段不断发展使广播节目受到了不同程度的影响，但广播娱乐节目仍能在这样的媒体环境中占据大量比重，并在一定程度上改变了中国广播节目固有的严肃有余而活泼不足的现状，实在是广播节目的可喜之处。

二、融媒体时代下广播娱乐节目的发展策略

融媒体时代的到来使广播娱乐节目面临新生，在新媒体快速发展并对传统媒体形成猛烈冲击的背景下，广播娱乐节目仍能走向复兴。

（一）加大网络融合力度

由于广播娱乐节目内在形式的限制，其传播主要依靠网络来实现。因此广播娱乐节目与网络间的融合，可以在传统广播娱乐节目的传播途径上加入互联网传播形式，通过点播与直播的形式扩大宣传效果与受众层面。尤其是在目前的娱乐节目中采用直播形式能够取得较高的收听率，以各种体育赛事、晚会或部分娱乐节目与颁奖典礼为主，可以以最快的速度将节目呈现给听众。

网络的核心特点就是信息量的海量存储，以及信息量可以随时调取。网络广播节目让节目复播的便捷性大大提升，例如就最常见的“点播”而言，其更适合对广播娱乐节目中跨度时间较长、分类不同、内容不同的节目进行分门别类地划分，将时间较长的节目分割成数个时间较短的片段。通过互联网将信息传播给听众，听众可以通过自己的性格爱好选择喜欢的片段，极大地利用了碎片化的时间，减少了流量的使用，尤其适合听众在等车、上下班期间接受消息，因此比较受听众欢迎。

（二）提高广播节目质量

广播娱乐节目若想实现长远发展，不仅要从制作上提高技术水准，加大硬件设施的投入，更要加强主持人的专业素质与技术，从节目上精益求精，做软硬件水准都保持高质量的广播娱乐节目。当前的广播娱乐节目大同小异，受众人群面对长期不改变节目内容与形式的节目，自然会渐渐弱化对节目的喜爱，这也造成节目观众的严重流失。

此外，还应加强广播娱乐节目的监督管理力度。相关部门应当从节目的实际内容出发，使广播娱乐节目的内容符合积极、健康、文明、向上的要求，并能最大限度地满足人们对广播娱乐节目的需求。

（三）创新改进广播节目

在融媒体时代下，广播娱乐节目要发挥标杆性的作用，使新型媒体与传统媒体能够完美融合，从而谋求更好的发展。因此，广播娱乐节目要创新节目内容，这种内容的创新，不能唯“收听率”马首是瞻，必须要创造出有内涵的娱乐节目，要避免落俗、力争出新。广播节目的创新与改进不能是简单的剽窃，更需要对社会核心观念进行思考。

一是要做好内容的创新。例如在文化节目发展火热的当下，发挥好娱乐节目与文化节目的优势；二是要做好节目形式的创新。例如在娱乐节目中，不能简单地作音乐点播类的内容，还需要结合当前的社会热点，提升节目收听率；三是做好节目主持方式的创新。例如节目的主持风格不能单一、固化，必须要结合节目自身的情况，适度改变主持的人数、主持的风格以及语言的变化，从而更好地吸引听众。

三、结语

综上所述，在竞争日益加剧的融媒体时代下，广播娱乐节目要实现长远发展，就必须加大网络融合力度、提高广播节目质量、创新改进广播节目。