探析“互联网+”时代传统媒体与新媒体的融合

文/秦雪芳

一、“互联网+”时代的概念分析

“互联网+”是一个全新的概念，这一概念在国内被提出的时间最早可以追溯到2012年11月。2014年，李克强总理在公开场合对这一概念的提出作出了肯定。自此开始，这一概念被广泛应用到了创业以及创新领域。2015年，在百度、腾讯以及阿里巴巴等网络公司的努力下，“互联网+联盟”在中国诞生，中国由此进入了“互联网+”时代。

创新是这一概念与传统行业融合的内在驱动力，而以人为本则是该理念的核心。它以“跨界融合”以及“结构重组”的方式为传统行业带来了新的生机和活力。基于“互联网+”的时代背景分析，传统社会结构已在信息革命以及全球化的发展态势中被打破，文化、社会、经济均发生了非常显著的变化，社会治理工作也无需完全依赖实体化的社会结构，虚拟化的社会治理正在逐渐融入民众的生活。媒体行业是反映社会治理程度、潜在弊病的重要载体，“互联网+”时代下传统媒体想要发展需进行相应的创新改变。

“互联网+”时代下传统媒体在新媒体的冲击下已“退无可退”，大量的观众开始转向互联网平台，人们获取信息的渠道得以拓宽。面对层出不穷的新闻节目，观众在选择时会不自觉地倾向于时效性强、传播速度快的互联网节目，这使得传统媒体的产业值出现了大幅度下滑。传统媒体“第一信息入口”的地位已经被迫让给了新兴媒体，若再不转变发展理念、创新经营模式，传统媒体的产业值将出现更大幅度的下滑。

二、“互联网+”时代传统媒体如何与新媒体有效融合

（一）重塑经营模式，转变发展理念

传统媒体要重塑原有的经营模式，进一步占领信息入口。如此既能够传递给受众有效信息，又能够通过售卖特定的广告区位来获得商业价值。传统媒体的技术限制决定了其场景入口的有限性，因此可供变现的商业价值其实寥寥无几。新媒体技术依靠手机终端以及移动PC技术的优势为民众提供了更为广阔的场景信息入口，信息传播的过程打破了时间、空间的限制，传统媒体中存在的信息不对称问题也已经得到了解决。

面对这方面的变革，传统媒体要有足够清晰的认识，要正视其中的优势及劣势。在此基础上转变发展理念，重塑经营模式，才能够实现进一步发展。传统媒体对特定地区或行业有着较强的覆盖率以及覆盖深度，其积累下的资源正是构成“场景入口”的主要元素，所以传统媒体可以尝试以“大数据”为基础构建起数字化的信息资源平台，以完成与受众的连接，真正满足受众的需求。尝试与当地企业合作，对自身的资源进行整合、共享，以降低与受众连接的成本。如此便能够在“互联网+”时代下从信息入口方面重新拾起原有的价值。

（二）深入挖掘节目内涵

传统媒体平台要深入挖掘自身内涵，进一步适应新媒体环境的变化。电视、报纸类的新闻媒体具有专业化的制作团队，所以在稿件质量、报道的侧重点以及挖掘节目内涵上更能够贴近民生，真正使新闻做到有温度，有深度，有内涵。但其互动性却无法与新媒体平台竞争，微博、微信等公众平台观众可以随时随地进行评论、交流，突出了公众在新闻报道中的参与性。传统媒体应借鉴这一优势，强化与新媒体的深度融合，同步开设官网、微博、微信公众号等线上平台，提高全民参与积极性，真正使新闻节目展现出生动灵活的效果，提高节目质量，挖掘节目内涵。“互联网+”时代强调的是实时、互动，是一种全民参与的新闻报道理念。深入挖掘节目内涵，从多个角度进行报道，便能够赢得更多观众的认可。

三、结语

“互联网+”时代传统媒体只有不断融合新媒体、借鉴其优势才能够坚守行业地位，实现跨越式发展。它带给传统媒体的不仅有挑战，更有机遇。传统媒体融合新媒体并实现转型发展仍有诸多问题需要解决，因此摆在传统媒体从业人员面前的局面并不轻松。笔者由此切入进行了分析探究，希望对传统媒体与新媒体的进一步融合有所帮助。