论新媒体冲击下基层电视台新闻宣传工作如何应对挑战

文/慕雪霞

一、新媒体冲击下基层电视台新闻宣传工作的挑战

在新媒体环境中，由于信息技术的发展，各种新兴媒体开始出现，比如广播媒体、网络媒体以及视频自媒体等等。在当前的社会中，每个人都可以充当新闻的发布者，这对于传统电视新闻的发展来说形成了较大的影响。相较于新媒体，传统媒体的新闻推出时间较为滞后，新闻缺乏时效性，从而造成了较为严重的宣传难题。

二、新媒体冲击下基层电视台新闻宣传工作的对策

（一）关注民生，贴近生活

在传统的电视台新闻宣传过程中，我们发现有这样一个问题，许多新闻内容都过于“形式化”，内容夸张，与大众的生活之间缺乏较强的联系，当群众透过电视媒体去了解新闻时，很难形成共鸣以及理解，从而造成了新闻与大众之间的隔阂。因此，在新媒体环境下，基层电视台的新闻工作人员就需要对自身的工作进行合理调整。

首先，在内容设计中，工作人员应该加强民生与新闻之间的联系。比如，可以通过信息技术构建网络交流平台，通过互动的形式了解大众的兴趣以及所关注的问题，有针对性地进行宣传体系的架构，以此有效提升新闻的质量以及吸引度。同时，在进行新闻宣传的过程中，工作人员应该将群众的生活作为宣传的基础，给予群众发声的权利，以此加强宣传工作的整体效率。

（二）创新形式，丰富内容

在新媒体的环境中，传统的基层电视新闻媒体若想要获取自己的一席发展地位，首先一定要开展的工作就是对节目的内容进行丰富，对节目的形式进行创新，以此对媒体的发展形成基本的质量保障。

首先，在日常工作的过程中，基层电视台的工作人员应该认清现实，加大对实际情况的了解，对当下电视台中所存在的不足以及问题进行全面分析，并将问题罗列出来，依次进行处理优化，构建完善的宣传体系。同时，在对节目进行创新优化的过程中，宣传工作者一定要加强节目本身的特点以及风格，使得观众在观看到新闻的时候能够形成主动了解的兴趣，加强收视率。此外，在新闻中，工作人员也可以适当地穿插一些与民生相关的内容，比如特色小吃、民生习俗以及周边旅游环境等等，在这种模式中，宣传人员不仅能够提升新闻的收视率，同时也能够带动地方城市的旅游经济。

（三）更新观念，把握技术

随着社会的不断发展以及新媒体的不断推进，在当前的社会中，信息技术已经逐渐开始融入我国的各个领域中，并成为推动行业发展的关键性因素之一。因此，在开展基层电视台宣传工作的过程中，宣传人员就不能应用传统的方式进行信息宣传，这样会在一定程度上延误信息传递的时效，也会落后于新媒体的发展。所以，在新媒体的环境下，基层电视新闻的宣传人员就应该注重更新自身的工作理念，对信息技术进行合理应用，通过其拓展新闻的宣传渠道，加强新闻的收视率，拓展新闻的受众群体。比如，宣传工作人员可以利用信息技术构建网络社交账号，通过账号以视频图片的形式进行新闻传递，及时推送一些与电视新闻相关的内容，加大群众的了解程度，从而为基层电视新闻的发展形成一定的良好基础。

（四）保证真实，完善素养

在进行新闻传播的过程中，新闻的真实性是节目质量的基础保障。所以在开展节目宣传工作的过程中，工作人员就应该注重完善自身的职业素养，以节目的真实性作为工作基础，在此前提下提升新闻的时效性，而不是为了在第一时间发出新闻，不顾新闻的真实性。其次，在进行新闻宣传工作的过程中，作为合格的宣传人员，一定要加强新闻的舆论性质，形成正确的导向，对大众形成正确的引导，以此推动社会的和谐发展。

三、结语

综上所述，在新媒体的不断发展下，越来越多的群众开始注意到这一媒体的优势，纷纷选择应用新媒体进行新闻的获取。因此，为了保证自身的发展能力以及竞争地位，传统基层电视新闻的工作人员就需要更新自身的理念，加强宣传，加强创新。此外在工作中，还需要对现代化的信息技术展开合理的应用，拓展基层电视新闻的发展渠道，从而有效推动行业的发展。