浅析信息时代下传统媒体和新媒体的竞争与互补

文/黄倩

一、传统媒体与新媒体的竞争

新媒体的发展是建立在传统媒体之上的，它与传统媒体既互相对立，又互相联系，不是一个独立的领域。信息大爆炸时代下，他们之间形成了激烈的竞争，同时也促使了我国媒体行业的不断前进。当下的新媒体对媒体界造成了强烈的影响，具有传播迅速、容量大、受众面广、互动性强的优势，打破了传统的广播、电视、报刊三足鼎立，给人们带来了巨大的感官冲击。为了增加收入，传统媒体不得不主动走向广告商，降低广告费用，但是收效却微乎其微。所以，新媒体的强大市场竞争力不言自明，这也迫使了我国传统媒体必须转型，提升创新。新媒体的诞生出现代表着新一代的媒体传播方式得到改革，但并不意味着传统媒体就会退出舞台。例如，虽然越来越多的人追求阅览电子书籍，但也有相当一部分人依然愿意走进图书馆，阅读报刊杂志等纸质书籍，这也为传统媒体的发展创新提供了一定的空间和时间。相比起新媒体的日新月异，传统媒体依然具备着难以复制的人脉资源、媒体形象，这也是传统媒体在漫长发展历史下积累的宝贵财富。

二、传统媒体与新媒体的互补

（一）优势互补

新媒体具有给信息发布提供平台的优势，微博、微信的出现，使人们可以通过各种途径发布信息与见解，同时人们获得信息的渠道来自四面八方，获得信息的速度也及时迅猛，这些都是传统媒体所不能达到的。并且新媒体的传播对象也非常明确，人们可以借助各种载体向需要的对象传播信息，打破发声的门槛和空间上的限制，具有直观性和目标性，从而导致每个人都是新媒体的创作者和接收者，能随时随地发表见解和创造个性化的内容，并且将信息视频等长期保存，反复使用。虽然新媒体的很多方面是传统媒体不能企及的，但是相对于新媒体的发展，传统媒体仍然具有一定的优势，其中包括信息优势、品牌优势和技术优势。传统媒体通过长年的积累沉淀，已经建立了良好的职业道德和行为规范，虽然他们的传播速度比不上新媒体，但是他们传播的内容质量却具有正确的价值方向。此外，传统媒体拥有广泛的信息采集网，在专业报道、追踪报道和深度报道等方面，远远领先于新媒体。

（二）劣势区别

新媒体的优势很多，并且在市场中的地位越来越大，但是假如失去了传统媒体的支撑，新媒体也会失去生存动力。只有建立在传统媒体之上，新媒体才能获得更多的生存资本。此外，新媒体虽然信息量大，传播速度快，但是其中充斥着很多虚假信息和谣言，失去了绝对的公平公正，不仅不能引导正确的舆论，带领人们正确的价值观，还直接影响了新媒体的公信力。而传统媒体在受到冲击以后，纸质媒体的发行量越来越少，缺少和观众群体的互动，无法满足不同层面的群众需求。并且传统媒体都是单向传播，在时间和空间上都受到了一定的限制，生产周期无法满足社会节奏的速度，并且缺乏合适的信息反馈机制，失去了内容筛选的主动权。

三、传统媒体与新媒体的融合发展

传统媒体与新媒体各有优势，要想促进我国媒体行业的加快发展和更深入的提高，就应该将新媒体和传统媒体进行有效融合，取长补短。在融合之路上，媒体行业要尊重新媒体和传统媒体的发展规律，强化信息技术，统一思想，合理调整媒体资源，制定有效的发展计划，确保新媒体生机活力的同时加强传统媒体的不断进步，达到融媒体的形成。同时，为增强新媒体的公信力，对新媒体传播的内容要加强网络监督和管理，扫清低俗负面信息，正确引导群众舆论，树立健康绿色的网络环境意识，打造新媒体精品。不论是新媒体还是传统媒体，在信息时代下对于技术的要求也越来越高，这就要求媒体行业要培养技术型人才，提高媒体传播技术水平，夯实媒体融合发展的基础。

四、结语

传统媒体和新媒体都有自己独特的优势和不足，在新时代背景下，融合发展才是好出路，本着实现共赢的理念，加强合作，扬长避短，共同开发新的媒体平台，只有这样才能带领媒体行业更上一个台阶。