探讨文娱行业如何告别唯流量影响

文/李琤

一、唯流量的影响

2018年，共青团中央的微博发表过长文《你见过1亿次转发的微博吗？》，剑指某流量艺人发布过的一条视频微博在11天内转发超过1亿次，存在虚假数据；紫光阁微博更是引用了《光明日报》的文章，直接半点名批评了多位艺人的刷量现象。整个文化娱乐行业都受到虚假数据的危害，虚假数据的泛滥行为不仅形成了争相刷量的恶性竞争，更误导了行业的整体判断力。

根据中国文娱金数据的统计，由刷量形成的无效声量所占比例逐年上涨，2018年娱乐圈总无效声量再创新高，高达64%，而无效声量通常来自量产的无头像制式化的微博账号以及同一账号多次转发。比如2018年最具流量的某新生代偶像，虽然流量数据看起来很高，但实际热度并没有那么火爆，其影视作品在粉丝圈外认知度较低，好评率仅有13.7%。

现实中，流量与利益密不可分。唯流量往往是内容生产者、平台、粉丝等各方推波助澜的结果。以平台方为例，随着影视剧发行模式的改变，视频网站的影响力越来越大；排行榜、点击量等营造出的“流量繁荣”，事关市场占有率、广告收入等红利。又比如一些所谓的“流量明星”“爆款IP”，雇水军、刷热搜、炒话题，目的也在于获得高价片酬、赚取热钱快钱。从日前宣判的全国首例视频网站刷流量案来看，分工合作、利用技术手段进行流量造假的行为，背后已经形成完整的利益链。

二、无效数据扰乱行业评价

无效数据泛滥已经逐渐得到行业重视，越来越多的平台也选择拒绝唯数据论、唯流量观。目前，整个文娱行业都在为获得真实数据而努力，也更加注重实力和口碑的积累。自爱奇艺关闭显示播放量数据之后，微博也调整了转发评论的数据显示方式，最多显示“100万+”。

众多数据咨询平台也紧跟时代步伐、响应国家“建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间”的号召，致力于剔除虚假泡沫。中国文娱金数据第一时间响应号召。以有效数据为标准，公平、公正地丈量文娱产业，为行业造就一个全新的生态环境，推动产业健康发展。

在评价体系上，应该建设结合内容作品的美誉度、社会影响力、价值导向等综合多个因素的多元、合理、丰富且综合权重的评价体系。在艾漫数据与新浪微博联合发布的《2018微博粉丝白皮书》《加速刷新：2018今日头条娱乐白皮书》上，基于艾漫数据7年来对文娱行业的数据积累，通过两份报告全面评估和分析了2018年泛娱乐市场的现状以及未来的发展趋势，从中可以看出演艺明星、影视内容、市场以及粉丝受众四者之间的相辅相成、互相推动，这不仅为行业从业者提供了重要的参考依据，更有助于催生优质内容、优质偶像的诞生以及粉丝经济的运营，推动中国娱乐文化产业的良性循环发展。

三、对症下药、正确引导、告别唯流量论

业界普遍认为，通过“脱水”技术产生的大数据结果，能够如实呈现网民的喜好、公平丈量影视娱乐行业的发展水平和趋势，不仅能够促进整个娱乐行业的整改和进步，更能深刻、广泛地了解到广告主企业发展的理念和动态，同时也为广告主带来广阔的品牌认同和媒体关注度，是一件对整个广告圈和文娱圈都具有深远影响的大事。

此外，确保内容产业在健康的轨道发展，重典治乱、对症下药是关键。近年来，无论是开展电影市场专项治理，重拳打击不正当营销行为，还是多部门联合印发通知，要求坚持把社会效益放在第一位，坚决反对唯票房、唯收视率、唯点击量，破除唯流量的顽疾，不仅是社会共识，也成为鲜明的政策导向。

让违规者付出代价、通过治理升级规范市场秩序，是破解“唯流量是从”的重要环节。从行业长远发展的角度出发，还需要进一步思考，怎样才能建立健全更科学的评测机制，引导市场良性竞争。从对流量的盲目崇拜中走出来，把以品质为核心的评价导向树起来。遵循公平、公正、透明的原则，破立并举、完善机制，才是维护良好行业生态的治本之道。