乡镇广播电视站新闻传播现状与出路研究

文/潘华根

一、乡镇广播电视站新闻传播现状

首先，在报道内容上。乡镇广播电视站的报道内容通常都比较单一，大多是时政类新闻节目，很少会呈现出与群众实际生活、工作有着密切联系的报道内容，且经常会出现一系列重复性报道，导致受众对乡镇广播电视站的关注越来越少，也极易产生视觉疲劳。其次，缺乏专业人才。乡镇广播电视站不论是地理位置，还是发展上升空间，以及资金支持上都存在诸多制约因素，难以吸引真正有才华的专业人才在此常驻。经常是一位工作人员负责多样工作，面临着巨大压力和工作强度。最后，在新媒体的强烈冲击下，很多乡镇广播电视站都未重视其与新媒体的互动、整合交流，导致其难以适应时代发展特征，也无法获得理想的发展成果。

二、优化报道模式，不断提升新闻报道质量

对于乡镇广播电视站来讲，其广播节目的好坏与收听率的高低有着直接影响，而收听率的高低则对基层广播电视台的存亡有着决定性影响。所以，要想促进新闻报道质量的进一步提升，当前急需解决的问题就是报道模式的进一步优化，以及报道内容的不断丰富。一方面，要懂得合理精简会议报道内容，真正从百姓需求入手，能够为其提供积极有力的法律援助、政策咨询，尽可能多地为其呈现与自身工作、生活有关的新闻节目，通过不断丰富其新闻信息来吸引广大受众的关注度。另一方面，注重节目选题、内容与形式的创新探索，基于对当地特色的充分考虑来寻找与本站发展相符合的品牌节目，充分发挥广播特色，录音报道要量多、质量好，现场感要强；能运用各种广播表现形式和手法，整档节目形态完整，体裁丰富，开设有特色、有亮点的专题、专栏，有针对性地编写编后话、小评论等。要注重节目的丰富性，提升节目的可听性。此外，要充分认识到广大农村市场是乡镇广播电视站的受众，要加强对“三农”问题的时刻关注，尽可能多地围绕“农”来做文章，努力做到农民群众爱看什么节目就出品怎样的节目，且要真正将节目做精，真正能够为农民提供优质服务。

三、完善网站互动，拓展广播电视生存空间

在信息时代高速发展背景下，各媒体间的竞争也越来越激烈。对此，乡镇广播电视站应真正做到与时俱进，在猛烈发展的网络世界中找到属于自己的位置，探索出更新颖、适合的发展方向。基于网络媒体的优势，将生动灵活的画面、镜头感充分展示出来，以此来为广播电视站拓展出更理想的发展空间。另外，对于民生实事、新媒体发展动向要给予密切关注，及时搭建、完善能够实现与本站优势互补的新闻网络平台，以此来促进自身网络影响力的不断增强。在新媒体平台建设中，需要遵循新媒体平台设计原则。

四、构建人才机制，提升从业人员素质

对于乡镇广播电视站来讲，要想拓展出更理想的发展前景，首先就要重视资金投入力度的适当增加，各级政府及其相关部门也要在政策方面给予有力支持，积极引进综合素质更高的采编摄人才，而对于在职人员，则可以通过职位提升、优化工作环境等诸多方面来确保其不会存在后顾之忧，能够全身心投入到各项工作当中；其次，可以通过聘请专家来开展专业、系统的培训互动，或者是定期组织相关工作人员到一些资深的新闻媒体单位去进修；再者，还可以通过“老带新”的方式来优化工作团队结构，将经验丰富的老同志和年轻同志结成一对一交流对子，完善业务知识交流。同时，老同志也能够从新同志那里了解到更新颖的理念与技术；最后，要真正突破“铁饭碗”这一用人机制存在的种种局限，促进从业人员工作积极、主动性的激发，以此来促进整个团队的新闻制作水平能够得到进一步提升。

五、结语

综上所述，除了技术、人员和经费方面的发展限制之外，高速发展的新媒体也给乡镇广播电视站新闻传播带来不小的冲击。对此，各级政府及其相关部门应给予足够重视，应着重从政策、资金等方面来为乡镇广播电视站的进一步发展提供有力支持，引导其积极探索全新的发展思路，加强与微信、网络等方面的有机整合，借助新媒体优势来为自身拓展出更理想的发展前景。