移动直播助力，电视民生新闻栏目如何融合求生——以《经视直播》直播实践为例

◎雷少军 滕林林

一、重塑电视媒体直播优势

2016年8月,人民日报联合腾讯云发布中国媒体融合云,建立了国内首个媒体融合云服务平台。此后，国内的传统媒体纷纷吹响了融媒体改革的冲锋号。

曾经，电视台直播类记者习惯在播报新闻时标榜：“您所看到的，就是正在发生的。”但实际上电视直播时段和场次非常有限。在传播手段日新月异的今天，人人皆可成为“主播”，视频直播早已不再是电视台的专利。为避免在竞争中掉队，各家传统媒体频繁“拥抱”直播，逢大事必直播几乎成为主流广电媒体的一项标配。网络直播的兴起，带来直播概念的普及，各行各业甚至个人，都可以凭借自身流量资源开展视频网络直播——媒体传播步入新阶段，传统广电媒体面临着前所未有的转型紧迫。

过去的一年里，一批报纸、杂志相继宣布停刊，传统纸媒迎来最汹涌的“关停潮”。所谓唇亡齿寒，作为传统媒体阵营里相扶相依的兄弟媒体，广播电视同样到了生死存亡的紧急关头。早在去年年初，不少研究机构就抛出预测，2017年全球互联网广告将首超传统电视广告。从目前省级卫视与地面频道的情形来看，电视媒体的广告经营的确不容乐观。从外部政策看，愈发收紧的政策调控使综艺娱乐行业备受冲击，吸金力大大减弱。从上游内容看，大剧的“先网后台”现象逐渐蔓延，在内容端扼住了电视竞争的咽喉。从下游广告看，随着各类媒体及自媒体领袖的崛起，更多广告主把预算投向网络端及新型营销模式。重重挑战之下，内容生产偏向民生新闻的地面频道更显被动，地方民生新闻节目又要如何夹缝求生？

一直以来，电视民生新闻是备受群众喜爱的一种电视新闻样式。它对新闻进行了延伸，着眼点更深地落在了百姓的生活，将百姓的生活状态、生存方式以及心路历程以生动的语言和丰富的镜头更加原生态地呈现在电视荧幕上。让百姓有了说话的地方，让人们找到了寻求解决问题的渠道。不过2017年以来，收视调查机构根据受众面变化，相应调整了各地样本库，更多引入社会主流人群，中产家庭和年轻群体进入到采样调查当中，两项因素叠加，以致民生新闻节目发展形势不容乐观。在传统媒体向融合传播转型的过程中，电视民生新闻栏目首当其冲。

湖北经视紧紧抓住重塑电视与观众实时有效互动这个“牛鼻子”，在媒体融合的大背景下创新电视运营模式，用新媒体的即时互动优势重塑电视媒体的直播优势，为传统电视媒体的“形”注入新媒体的“魂”，有效实现“手机+电视”双屏深度交互融合，使电视直播互动本身也成为 “新媒体事件”占据新媒体平台，为电视媒体在新媒体时代的进一步发展打开广阔的前景。

自2017年12月起，湖北经视《经视直播》联合长江云、央视新闻+、今日头条等直播平台，借助网络直播平台优势，发挥各自特长，加强内容沟通策划，开展了常态化高密度的网络直播，经过一段时间的实践，网络直播流量逐渐攀升，影响力初现，在线观看人数从以前的几百人上升到几千甚至几万人，直播团队逐渐摸索到了一些经验，熟悉了各平台特质。2017年12月23日，《经视直播》栏目又联合长江云、湖北之声在全省范围内开展“碧水保卫战”大型融媒体直播行动，本文重点以这一系列直播为例，详解我们在大小屏互动融合传播的探索实践。

二、“手机+电视”大小屏交互融合

1.互动直播让报道更加立体

在“碧水保卫战”大型融媒体直播行动中，《经视直播》栏目承担了武汉东湖、府河、仙桃通顺河和沙洋长湖等四地直播任务，直播时间长达六天，交出了一份较为惊艳的流量成绩单。仅以长江云平台数据为例，《大王叫我来巡湖·东湖水透明度达1米》在线观看人数达14.1万人次；《大王叫我来巡河·去府河湿地看候鸟归来》在线观看23万人次；《大王叫我来巡河·看水乡如何治水》在线观看24万人次，点赞1.3万；《大王叫我来巡湖·天眼护长湖》在线观看22万人次，点赞4.2万。从而，三大直播平台在线观看总量超过100万人次，互动情况更是大大超出预期。应该说，这次直播行动的主题相对来说较”硬”，但借助网络直播，让整个系列报道生动可看，增强了观众的体验感，报道层次显得更立体，内容更丰富。

2.图文直播让内容更连贯

这次系列直播活动，我们建立了网络直播与微博、微信、客户端等全媒体组合传播的关联，每次直播时，后方与前方共同配合，对直播中出现的亮点第一时间进行提炼深化，以符合网络传播特点为原则，在微博微信和客户端等全媒体平台进行同步推送，既强化了直播效果，又弥补了网络直播渠道单一，对主流人群传播密度不够的缺憾。同时业考虑到无法长时间收看直播、习惯碎片化阅读受众的需求。

3.媒体与地方互动方面成效明显

除了立足武汉主场的直播活动，“碧水保卫战”还辐射省内的仙桃与沙洋，扩散活动影响力。与地方政府机构、当地群众紧密联动的网络直播，不仅能得到“抱团”性质的群体作战战果，也能合理利用资源，取得1+1>2的效果。通过提前预热、早作布局，直播开始前，活动就在当地取得了良好的宣传效果，当地工作人员和不少市民主动转发直播链接并参与互动，部分市民还积极对直播活动进行点评，这些互动不仅增强了直播人气，同时也提高了媒体品牌的知名度。

4.融合传播打破影响力固有边界

地方电视台受到播出地域的限制，这是很难逾越的界限，但地面频道插上融媒体传播的翅膀后，就彻底打破了地域界限。区别于常规报道形式，电视台可派多路记者实现联动直播，一条内容获得多个地市的快速反应回馈，报道影响力大幅提升。进入到2018年，《经视直播》网络直播以及与此相关联的融合传播影响力与日俱增。今年1月6日，暴雪来袭，京港澳高速鄂豫省界受强降雪影响，车辆滞留长达6公里。当晚气温零下6度，《经视直播》记者马步云、郭靖前往京港澳高速鄂豫省界进行了一场惊心动魄的网络直播。路途中车辆打滑撞上护栏，但两位记者和司机冷静面对，克服重重困难，出色地完成了网络直播任务。两位记者的敬业表现赢得了大量网友的点赞，短短40分钟的网络直播收割了超过81万的直播点击量。这场直播同时也登上央视直播平台，并被推荐到央视移动网精选视频栏目中，不少网友通过评论留言向两位记者致敬，“记者同志们辛苦了，交警同志辛苦了，感谢你们大战低温，雪天为你们点赞”！

2017年12月17日，经视直播记者刘杉、李海采写报道《民警突发脑溢血 倒在护士妻子眼前》，该报道被央视新闻微博、央视新闻客户端、央视新闻移动网全线采用。截止目前，央视微博阅读量282万，视频播放量124万，互动点赞达5000次，秒拍视频播放量355万，央视新闻客户端阅读量20万。次日，央视微信又推送了经视直播节目视频报道，三小时阅读量达到100000+，央视新媒体互动评论和点赞过万，节目视频在央视新闻新媒体平台实现了全覆盖，全国近千万人次通过经视直播视频节目向湖北基层好民警靖长兴致敬。这样超强的影响力，如果仅靠电视大屏播出很难实现，但在融合传播背景下，以后可能形成常态。

三、网络直播融合传播中的反思与不足

从上游政策到客观环境，都催促着广电媒体利用好移动直播，走好媒体融合这条发展路径。但值得注意的是，移动直播绝不是“把传统电视直播搬到手机上”而已。移动直播的内核始终还是互动，秀场直播、游戏直播、户外直播等形式的直播靠的都是主播和受众在进行互动。对于传统广电媒体来说，相当长的一段时间里，习惯了“我播你看”的广播式直播。讲究的仍旧是机位、画面、主持人串词的完整性，就是容易忽略与屏幕前的观众互动和对话。因此，将互动意识时刻注入到新闻直播实践之中，是对媒体融合背景下广电新闻人提出的新要求。一场活动或庆典的直播，直播后台的小编如能实时回答用户区的留言、或透露几个小花絮、甚至设计抽奖小问答，都会有意想不到效果。移动直播最重要的是让用户知道：他在听你播的时候，你也在听他说。

在传统节目播出特别是直播环节，安全播出一直被喻为广电行业的“生命线”，内容安全和播出安全始终是重点工程。但移动直播的到来，在流程、设备、指挥等等环节上，都有了新的变化。直播的即时互动性是把双刃剑，在将一手资讯即时传播给受众的同时，同时也迅速反馈着网友的观点与意见。针对记者的直播表现、对新闻事件的观点立场，网友可以借助移动直播即时互动的手段，立即呈现到屏幕上。如此一来，如何处理网友的质疑、如何把控舆论走向的问题也随之而来。新媒体的特点之一是交互的时效性强,但伴随而来的就是对于虚假言论和不当言论的处理与把控变得更加棘手,这些直播中的窘境也值得重视与探讨。

此外，网络直播中的主播以及新媒体后期编辑人员都是记者或者编辑兼任，对于新媒体的套路熟悉程度不够，例如：主播直播时很难摆脱新闻语态，对待网络直播与电视直播区别不大，不太符合网络传播特点，要让直播流程上的人员，从新闻报道思维向大众传播概念转换，就需要一个系统、专业的培训过程。

大屏遇上小屏，以优势互补、扬优去劣,达到“1+1>2”的效果。在一系列网络直播活动中，我们得到了大小屏互动，更加符合融媒体发展方向,也更能够发挥资源整合优势的宝贵经验。同时,我们也意识到其中存在的交互管理、即时互动、人员新媒体素养等问题。有问题不可怕，只要我们在每一次的实践中都能总结经验教训,在思路上大胆创新放手实践，传统电视新闻节目就终将找到融合自身优势的融媒体发展新途径。

参考文献：

[1]梁泽耀：《大小屏互动打开媒体融合新思路——记重庆江北机场T3A航站楼通航直播》，《新闻研究导刊》，2017年

[2]许苑苑：《地方电视台融媒体改革该怎么做》，《视听》，2017年