芜湖铁画在互联网时代下的发展出路探析

杨洪娜 张本秀 谢明强 黄家登

【摘要】铁画起源于明末清初，至今已经有340多年的历史，作为第一批国家非物质文化遗产，其在现代社会的发展却遇到瓶颈，本文主要分析芜湖铁画的发展现状，并探析其未来发展之路。

【关键词】芜湖铁画 创新 政策扶持 现代营销理论

一、芜湖铁画的历史渊源

自古以来，就有“铁到芜湖自成钢”之说，而芜湖铁画的最初起源，则是得益于芜湖地界丰富的铁矿资源。既有质量上乘的铁矿石、又有众多能人巧匠，这是芜湖铁画得到挖掘的重要历史条件。

虽然铁画是自清代才开始自成体系，但事实上，早在唐代年间佛教文化传入中国之时，铁画便有了萌生的迹象。那时，每一座寺庙里，宝殿屋脊和飞檐上有各种形状的铁制装饰品，或是书法、或是绘画，都以浮雕的形式装饰于佛殿之中。至清代，芜湖人汤鹏将铁画铸造与新安画派的风格融为一体，使其自成一体，并逐渐享誉四海，至今已有340多年历史。

相比较其他民间工艺而言，芜湖铁画特色鲜明、风格独特，主要具有两点与众不同之处。

（一）它鍛铁为画、鬼斧神工、气韵天成

其风格源于国画，具有新安画派落笔瘦劲简洁、风格冷峭奇倔的基本艺术特征，是纯手工锻技艺术。相比较其他民间工艺，铁画对于匠人的力量与审美具有较高的要求。

（二）芜湖铁画在自成一体的同时，也具有一定的融合性

它吸取了两种艺术的长处，既具有国画的神韵又具雕塑的立体美，还表现了钢铁的柔韧性和延展性，是一种独具风格的艺术。

二、铁画衰落原因

（一）政府保护意识的淡薄

芜湖铁画虽为国家第一批非物质文化遗产，但政府并未采取实际的保护措施，导致铁画在新中国的发展逐渐没落。

（二）铁画继承后继无人

铁画制作人才缺失，由于铁画制作市场不景气并且需要比较深厚的技术支持，导致很多年轻人都不愿意从事铁画的制作行业，据调查，现在铁画从业年龄平均都在四五十岁，表明铁画制作人员严重缺乏人员补充。

（三）铁画市场无序性发展

无序性发展是铁画市场不景气的主要原因之一。芜湖铁画市场缺乏统一的管理规范，大多以小作坊形式生产，使之很难具有品牌效应，难以被顾客所认可。

三、芜湖铁画的未来发展之路

（一）技术方面

1.进行艺术与技术创新。芜湖铁画保留国画的文化特征，并且具有新安画派落笔瘦劲简洁、风格冷峭奇倔的基本艺术特征。但大众对传统文化的鉴赏能力基础仍不十分深厚，为促进铁画发展，应推陈出新、勇于探索、博采众长，推动铁画的现代化发展，可以融合现代抽象绘画题材，创作符合更多现代人审美趣味的紧随时代潮流的作品，使之保留原汁原味的历史韵味的基础上，具有现代化气息。芜湖铁画题材除来源于艺术作品，亦可增加私人定制服务，增加其对个人的纪念意义，从而丰富铁画的题材。

2.迎合现代消费风尚。铁画的制作的材料也可以更为丰富，可添加金、银、铜等有色金属，在打制锻造过程中注意结合各种金属的纹理等特点，使之在更高的艺术价值具有更高的经济价值。

除芜湖铁画的观赏价值和艺术价值外还应该增加其纪念性、礼品性并且结合其实用性，如根据现代家装风格，设计铁画艺术装饰品、增加个人画像或其他有意义的个人定制，使其具有实用性等。

（二）政策扶持方面

1.迎合政策进行铁画保护。国家非常重视非物质文化遗产的保护，2006年5月20日，芜湖铁画锻制技艺经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录，，芜湖市2017年元旦也出台了《芜湖铁画保护和发展条例》并开始正式施行。

为加强其保护与传承等应该采取更多具体的措施，如保护历史上著名的铁画作品，建成铁画博览馆，将铁画作为芜湖市文化的标志符号。还可以设置铁画文化一条街，并打造成旅游一条街，使其成为游客游历芜湖的标志性纪念品。除了促进芜湖铁画产业的发展，亦可带动其他产业的发展，比如，这一举措可促进芜湖市整体文化形象和经济发展。

2.政策鼓励铁画人才流入。加强铁画的传承与发扬，必须加强年轻人的培养，使年轻人加入到非物质文化遗产的保护队伍中来，改变以往铁画艺术家以年长者居多的局面。政策方面可对于铁画人才的培养播放资金以提高质量，可以在高等艺术院校开展铁画制作专业，聘请专业的铁画传承人担任教师，以发掘大学生对于铁画的兴趣。可对于愿意从事铁画制作行业的年轻人给予一定的奖励，改善铁画就业者的物质待遇，从而刺激更多人从事铁画制作行业。

（三）商业营销方面

在当下社会主义市场经济与互联网经济迅速发展的当下，要推动铁画产业的发展就要是产品适应市场、融入市场并符合市场要求，并且利用好4P理论做好芜湖铁画的营销工作。

1.产品（Product）。推动铁画产品的创新，使之符合市场与顾客要求，推动铁画品牌的建立，建立铁画的品牌效应，要打造芜湖铁画的品牌，就要将芜湖铁画的传统工艺品牌做大做强，进而发展形成规模产业。一个企业如果想要在市场中站稳脚跟，就必须具有良好品牌形象，这样才能吸引消费者的眼球。品牌对产业和企业来说都是无形资产，建立良好的品牌形象能够促进铁画产业朝向健康、有序的方向发展。摈弃以往小作坊生产，改变以往混乱及质量参差不齐的市场情况。

2.价格（Price）。根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。根据铁画材料的不同、艺术价值不同及制造手艺的差异定制健康透明的价格，提升顾客的好感度和信任度，从而促进铁画产业的发展。

3.渠道（Place）。铁画产业的发展应该建立健康稳健合理的营销渠道，合理组织铁画的实体流通方式，完成铁画营销渠道的设立，设立官方授权的营销网点和经销商，从而保证铁画产品的质量和艺术性，通过良好健康合理的营销渠道，从而促进铁画的最终营销目标的实现。

4.宣传（Promotion）。首先，政府文化部门应该树立铁画为芜湖文化符号标志的形象，提高铁画作为非物质文化遗产的文化瑰宝的地位。其次，通过官方视频的宣传提高民众对铁画的认知和了解，从而为铁画的复兴打下坚实的群众基础；再次，公司要树立良好的品牌形象，适当投入广告、营销等手段，使铁画走入大众的视野并且引起大众对贴画的购买欲望，从而实现铁画的营销目标。

四、结语

芜湖铁画作为中国第一批非物质文化遗产的一员，是中国文化中的文化瑰宝之一，要通过采取积极的措施，促进芜湖铁画在现代社会中积极健康的发展，将民族文化推陈出新，取其精华去其糟粕的继承与发扬，通过积极创新，政策支持及积极的营销手段，使芜湖铁画重燃生命，提升文化实力与文化自信。

基金项目：合肥工业大学2017年中国传统文化项目探究项目资金资助项目：芜湖铁画传统工艺研究。项目编号：2017CTWH023。