县级广播电视台在竞争中立于不败之地的思考——以广南县广播电视台为例

■刘桂扬/广南县广播电视台

一、始终把新闻宣传工作放在优先发展位置

广播电视台作为党委政府的“喉舌”，新闻宣传工作是压倒一切的中心任务，抓不好便是失职。为此，近几年来，广南县广播电视台在抓新闻宣传上提出了“新闻兴则台兴”的口号，始终牢牢把握新闻宣传这条主线，坚持以新闻宣传为中心的工作不动摇，作为一切工作的重中之重不动摇，创造一切条件，整合一切资源，千方百计争取各级各界的支持，办公、采编等设备得到保障；先后出台了新闻作品、论文和作品创优奖励办法，设置首席记者奖，重奖优秀记者、名主持人、好新闻和获奖作品，并制定了绩效与考核挂钩等制度，实行分配向一线记者倾斜，凝聚全体采编播人员的力量，记者干起工作来心气顺、干劲足，积极投身新闻宣传工作，在全台形成了“领导重视宣传、记者热爱宣传、人人参与宣传”的良好工作氛围。

二、创新求变谋“经营”

创新是做好各项工作的重要抓手。只有坚持创新、求变，一个台才会有生命力，才能把台“经营”好，才有出路，才有发展。正是基于这一认识，广南县广播电视台始终坚持按照“求精、求活、求新”的原则，以党委、政府和群众满意为基准点，不断创新谋变，改进节目质量。在具体工作中，着眼提高报道质量和宣传效果，扎实做好自办节目和对外宣传两篇“文章”。

（一）按照要求，紧抓工作重点

按照“围绕中心、服务大局”和“三贴近”的要求，紧紧抓住县委、县政府的工作重点，抓住群众关心、关注的人和事，不断丰富和创新节目内容及形式，切实提高自办节目收视率和宣传效果。

1、抓好节（栏）目改革改版和创新

从目前各县级台的情况来看，普遍存在包装陈旧、栏目没特色、节目少、质量差等问题。针对这一实际，广南县广播电视台坚持把办好自办节目作为做好新闻宣传工作的“基石”，结合不同时期需要，适时改革改版。早在2005年，广南县广播电视台就对自办节目进行了一次全新的改革改版，在现有栏目的基础上，先后推出了《请您欣赏》《广南天气预报》《每周民歌》《快乐音乐》等栏目，增添广南形象风光片、形象宣传短片和节目预告等内容，极大地丰富了电视荧屏，强化了节目整体播出效果，在全州县级台中首家实现自办节目播出达15个半小时。同时，精心推出每周一期的监督栏目《有话就说》。开办以来，该栏目勇于直面老百姓关心的一些焦点问题，敢于对各级各部门的工作作风进行批评监督，在社会上引起了强烈反响，一些社会问题由此引起有关部门的重视并很快得到妥善解决，真正做到了报群众之所盼、道群众之所急、解群众之所忧，被誉为党委政府的“眼耳鼻喉”和群众的“贴心知己”。2006年，增设访谈类节目《在线访谈》和对农节目《希望田园》，使节目设置更加合理，并在全州首家启用台标。2007年，在全州县级电视台首家开办民生类新闻节目《身边》，自办节目达到每周4期《广南新闻》、2期《身边》，1期专题节目《走进世外桃源》，实现每天都有自办节目播出。2008年，又对自办节目进行全新改版和包装，将《广南新闻》从四期增至六期，新增《法在广南》栏目，自办节目实现日播，达每天两档约30分钟。

在改革改版过程中，着力突出本土和个性特色，打造出了一批具有浓烈“本土化”特色的节目。

2、围绕重点抓采访

县级广播电视台作为地方台，置身于广阔农村，离农村、农民最近，在距离上更接近群众，其生存和服务空间主要在农村。为此，在新闻采访工作中，广南县广播电视台紧紧围绕县委、县政府各个时期的中心工作、重点工作、重大项目及各项重大活动，经常性组织记者低下身子，深入基层，深入农村，将镜头、话筒对准老百姓，热心为群众服务，一线挖掘“带露鲜花”，做到了力量向基层倾斜，镜头向农村聚焦，一大批带着“泥土芳香”的稿件脱颖而出，使自办节目更有分量、有质量、接地气。

新栏目、新包装、新内容、新形式、新口味！令人耳目一新、丰富多彩的自办节目，极大地满足了不同收视群体的需求，增强了节目的吸引力和影响力，得到了社会的广泛关注和认可。

（二）多措并举强外宣

高标准、高质量地做好外宣工作是县级广播电视台的职责和使命。否则，工作将被“一票否决”。为此，近几年来，广南县广播电视台始终紧紧抓住上级党委政府关注的工作重点和热点，抓住广南经济社会发展的特点和亮点，不断创新工作举措，扎实抓好外宣各项工作的落实。

1、依托现有“平台”积极开展宣传

以“地母圣境•句町故地•世外桃源”为主线，加大策划力度，积极创造条件，开展新闻采写。同时，充分发挥文山广播电视台《直通八县市》栏目、“视听文山”微信公众号、云南通广南客户端等平台的作用，做精每组节目，对县委、县政府中心工作及取得的成绩进行充分展示。

2、加强与各级媒体的合作

县级广播电视台要做好宣传工作、尤其是对外宣传工作，光靠自身的力量是不够的，必须加强与各级强势媒体的合作。为此，广南县广播电视台充分利用世外桃源坝美、省级历史文化名城广南、省级风景名胜区八宝、天下第一奇村峰岩洞等得天独厚的旅游资源优势、丰富的民族文化底蕴以及云桂高铁开通、重大项目不断落地、工业园区建设有序稳步推进的有利时机，吸引众多强势媒体聚集广南，借船出海做强大外宣。近几年来，已先后有中央电视台、广东卫视、海南卫视、台湾中天电视台等多家媒体频繁深入到广南采风、拍摄，多渠道、多形式、多体裁、多角度、多层次开展报道，采写了大量有深度、有新意、接地气、有影响的新闻作品。目前，已有上百条稿件被中央电视台《新闻联播》《共同关注》等栏目采用；有近千条稿件被云南电视台《新闻联播》《大口马牙》《民生关注》等栏目采用。有20余个专题在中央电视台《焦点访谈》《东方时空》《走遍中国》《中华民族》《基层瞭望》《乡村大世界》《农业节目》等节目中播出；有10000余件稿件被文山广播电视台采用。通过与各级媒体合作，不仅扩大了广南的对外宣传，增强了广南的知名度和美誉度，也学习借鉴到许多经验，提高了记者的业务水平。

3、实施新闻精品工程

打造精品，是提高记者业务水平和稿件质量的关键所在。针对一段时期，极少部分记者在稿件写作上重数量、轻质量的问题，广南县广播电视台扎实推进“数量质量并重、质量优先”的新闻精品工程，不断优化资源配置，完善相关制度，探索激励机制，鼓励记者加大采访策划，进行深度挖掘，不仅上稿率大幅攀升，还有大量作品在中央及省、州组织的评选中获奖。其中，中央级奖项1件；省级奖项60余件；州级奖项200余件。

三、造就高素质新闻宣传部队伍

人们都说，做好新闻宣传工作关键在人。没有人才作保障、作支撑，要做好新闻宣传工作，一切都是空谈。为使全体采编播人员能够充分发挥潜能，开创“以事业凝聚人，以创新吸引人，以爱心团结人，以机制促进人”的局面，广南县广播电视台建立健全政治育人、科学用人、规范管理的机制；广开大门纳良才，创建好用人的软硬环境，确保人才“引得进、留得住、出效益”。近几年来，该台在县委、县政府宽松政策支持下，采取向社会公开招聘、积极从外地引进、教育口选调、内部选调等方式引进人才。目前，全台采编播队伍已达到40余名；采取“走出去，请进来”的战略，请省、州资深老师到广南培训，派人外出跟班学习，到各老大哥县交流取经，内部每年开展不少于2次的业务竞赛，鼓励在职干部职工参加自学考试、函授教育等，不断提高记者的理论素养、知识水平、业务能力和工作能力。

百花齐放春满园。通过全方位选拔、培养，目前，广南县广播电视台全体记者均成为了独挡一面的干将，成为一个有战斗力的团体。

四、积极构建大宣传网

县级广播电视台由于人手少，加之新闻采访点多面广，在基层发生的一些突发事件，记者有时无法在第一时间赶到，拍摄掌握到第一手资料，导致一些新闻“失效”，甚至新闻变成了旧闻。为构建好全县宣传一张网，广南县广播电视台与县委宣传部一道，争取到县政府支持，投入资金50多万元购买摄像机，县文广体局和乡镇购买电脑等设备成立了18个乡（镇）记者站，制定科学合理的考核办法。由台总编室对其进行业务指导，每月下发宣传通报（内容包括宣传重点、用稿情况，存在问题等）；积极争取设置、招聘采编员岗位，并把其列入年终考核重要内容之一，确保了记者站的正常运转，目前已为该台提供各类新闻消息4000余条，形成了强大的新闻宣传合力。不仅一定程度上保障了基层新闻源渠道，还培养一批复合型人才，有6人被选调到台里从事专职记者工作，并成为中坚力量。

通过不断思考、探索、创新、实践，广南县广播电视台得到稳步、快速发展，先后3次荣获省级三等功；5次获云南人民广播电台表彰，被聘为特约记者站；连续13年获州综合考评一等奖。

五、结语

实践证明，作为县级广播电视台，只要以创新为生命力，以改革为抓手，以人才为支撑，善于深入思考，不断探索实践，创新谋变开展工作，就能常办常新，做强做大，并永远立于不败之地。