河南非物质文化遗产中旅游产品的设计开发研究

■刘 莹／河南广播电视大学

一、简述河南非物质文化

河南地区是中国古代文明的发祥地之一，自古以来人们就在此繁衍生息，创造出了灿烂的中原文化。其中有闻名世界的少林武术、豫剧、朱仙镇木版年画、桐柏皮影、剪纸、泥塑等民间艺术，这些都是宝贵的民间非物质文化遗产。因此，立足于河南产业发展现状，对中原地区传统文化进行深入挖掘，将其丰富的造型形式、色彩语言、纹饰图案等融入到现代设计中，是民族文化的一个有益探索。

非物质文化遗产是传统文化的精髓，是一个民族的灵魂。随着现代化进程的加快，许多珍贵的非物质文化遗产挣扎在生存与消亡的边界，出现被别国抢注、流失等让国人痛心的现象，保护与传承非物质文化遗产成为摆在我们面前一个迫在眉睫的问题，也是我们中国乃至整个人类不可推卸的责任。社会各界积极探索非物质文化遗产的现代化生存方式，对非遗的保护传承研究与实践取得了很多成果，本着对非物质文化的传承与发扬，以对旅游工艺产品设计为原点，辐射整个旅游行业的新兴发展，对非物质文化遗产的保护与旅游开发的良性互动，可以达到非物质文化遗产更好的传承保护与旅游经济发展的双赢目的。

二、纵观旅游工艺产品设计

旅游工艺品是旅游产业中主要的收入组成部分，然而目前我国的旅游工艺品的销售收入情况却很不理想，在整个旅游行业收入的比率较低。这是源于旅游工艺品的设计开发不甚理想，存在着很多的问题与不足。如：（1）全国各地旅游产品单一化。（2）旅游产品质量不过关。（3）没有相关的售后服务链。

众所周知，我国在十一五计划中仍将一如既往地加大对国家旅游产业的投入与旅游产品的开发。今后的十年内，旅游产业会逐渐成为我国的支柱经济产业之一，而旅游工艺品作为旅游产业链中不可或缺的重要环节，也是旅游产业最主要的利润增长点。目前就全国来说，旅游工艺品的开发、设计、生产是我国旅游行业发展中的瓶颈，和旅游行业其他收入项目比较增长缓慢，旅游工艺品销售收入占所有旅游行业收入的份额偏低，设计、工艺、包装等质量普遍较低，无法适应旅游事业发展的需要。根据国家旅游局信息中心提供的数据表明，2006年我国旅游商品销售收入仅占所有旅游收入的4.1%，与旅游门票收入、旅游娱乐项目收入和旅游住宿收入相比有很大的差距。旅游工艺品仅仅是旅游商品中的一部分，所占比例就更少。而在发达国家和旅游工艺品深度开发比较成功的地区，旅游商品销售收入占所有旅游行业收入的40%以上。为贯彻落实《国务院关于进一步加快旅游业发展的通知》中“大力开发旅游纪念品、手工艺品和特色商品，努力提高质量，促进产销紧密结合，建立多渠道、多形式的产销体系，增加旅游创收、创汇”的要求，进一步发掘旅游工艺品的巨大市场价值已是非常迫切的任务。

三、传承非物质文化，发展旅游产品的重要性

成功旅游纪念品的系统开发设计，既能带动旅游区经济的发展，又能起到很好的宣传旅游区文化的作用。随着我国旅游产业的飞速发展，旅游产品的开发设计摆在显著的位置。如何从民俗，文化内涵的角度进行挖掘开发有特色的现代工艺品，是一个很重要的课题。虽然我省旅游资源非常丰富，但是旅游经济却远远落后于发达国家，仅从欧美旅游区经济调查的数据不难看出，经济发达国家旅游产业收入中旅游纪念品销售额占到30%之多，而且近几年还有上升的趋势，但我省旅游区产品的销售收入却不足整体旅游经济收入的5%。旅游工艺品属于可持续开发、可再生的资源，而旅游资源开发是趋于枯竭的。它能使旅游这一单纯而短暂的活动变得更丰富且意义深远。旅游活动是一项亲身感受和精神享受活动，旅游工艺品则是旅游活动的例证和物化，是日后重温旅游经历的象征和载体。也是对景点风土人情、生产生活方式全方位的浓缩与展示，这本身就是景点的流动广告与宣传。旅游工艺品是能够和旅游互为动力的，发展得好的情况下完全有可能一改以旅游带动旅游工艺品销售的状况。

所以立足于对非物质文化遗产的探索，关注形式语言多元化的表达以及对工艺产品整体设计的影响，找寻艺术性强烈的形式语言为表现手法，将多元化的表现手法恰当地运用到现代旅游产品设计中，这些元素的设计在对产品的整体设计带来深远的影响，都是很值得我们思考的问题。本文以一个艺术设计工作者的眼光，从旅游工艺品的设计开发入手，提出作者对旅游工艺品设计及开发的一些看法和建议，以期得到重视。

参考文献：

［1］江小浦，徐彬.论我国旅游工艺品的设计与市场开发［J］.企业经济，2008（7）.

［2］黄振伟.旅游工艺品国际发展趋势及我国的开发策略［J］.商业现代化，2005（10）.

［3］张敏，方百寿.旅游工艺品商品化与真实性探讨［J］.民俗研究，2006（2）.