高端影视研发及市场拓展研判分析

郑晗旭

一、“高端节目”的认识误区

上文提到，走高端路影视产品研发路线是否可以解决繁荣背后隐藏的危机，笔者的观点在于我们是否对自己研发的影视产品和所谓的高端影视产品有一个准确的定位。很多人认为高端影视产品就是以多样的呈现方式，对科技、人文、探索等进行的艺术加工，当然这其中不乏加上一些外在的炫技、华丽的包装等等。但其实高端的影视产品，不仅仅要做到制作美观精细、研发线路准确鲜明之外，更重的是面向高端受众，更确切的说就是拥有最品质、满足最需要的节目。这个定位就直截了当地与普通节目划出界线，相对大众性、通俗性而言，高端影视产品更有时代的思想性、艺术性和民族性，更具精华、精品和经典的文化含量。

二、细化高端影视产品的构成要素

（一）产品表现手法不俗

现有的影视产品题材和内容是包罗万象的，现有的高端影视产品形式我们也看到了很多种类。表现明显的是以访谈、记录片为主，沿着这样的一个方向，把此类产品的细致、沿革、追头溯源的品质运用到其他影视产品的高端研发上。笔者认为也许会有意想不到的收获。

（二）产品呈现方式有独到心意

小小的产品创新形式，会给高端受众带来不一样的吸引。比如拿一档电视节目来举例，贵州卫视《论道》，由中国WTO首席谈判代表、博鳌亚洲论坛秘书长龙永图担当栏目的主持人，被媒体界誉为中国第一位“高官主持人”。

三、加强高端影视产品的市场拓展

（一）实行差异化战略

随着影视产品的内容同质化、品牌区别度不高的问题逐渐显现，差异化战略势在必行。产品要突出自己与其他竞争对手之间的差异性，不仅需要具有独特的创意，具有说服力的项目方案，跟重要的是服务、人事、形象上的打造。这种差异化战略可以培养受众对产品的忠诚度，树立强有力的行业进入障碍，增强产品对广告主讨价还价的能力。

其中可以通过树立品牌形象来形成差异。品牌形象不同，久而久之消费者会对不同的影视产品形成认知，从而影响其消费决策。但是品牌的建构不是一劳永逸的事情，它还需要精心的“呵护”，才有可能更长久的存活在激烈的媒介市场竞争中。作为影视产业的品牌形象维护既可以从健全品牌制度、保持品牌的坚持和创新等多方式入手，还可以将品牌进行系统的定位和划分，特别是要注意定某一细分市场的影视品牌的定位，可以通过形象、标志、活动项目等构建起自己的公众认识。

（二）提升用户体验

影视产品在网络上的传播目前来看是仅仅围绕互联网技术的发展，特别是视频的数字化储存与传输等功能。高端影视产品本身不是靠视频网站、数字传送平台给予的减少缓冲、连续点播等用户体验。而是可以开发属于自己的高端影视产品的用户互动，例如在自身的产品的特定环节中设置疑问或者伏笔，让受众充分的参与体验，这样既能增强个性化产品的特点，也可以增强用户的粘性。

同样影视产品在网络平台这一领域传播的特点也应该同样受到重视，较电影院银屏、电视机等终端电脑屏幕相比网络平台显得微型很多，但是观赏的随时性、方便性是网络平台带来的前所未有的体验。当前受众除了对高清长视频保持浓厚兴趣外，在碎片化的时间也希望看到一些适应闲暇时间观看的“微影视”“视频制作”等等。因此制作方在发行时也可结合市场和受众的偏好将其结合起来，推出合适的高端影视产品。

（三）实现服务和产品的源头产异化

在影视产品研发阶段，制造方通过策划、预算、投资分析、项目企划方案等手段来实现影视产品的成功上市。其中独特的创意、具有说服力的项目方案是影视产品成功的关键所在。首先，在设计影视产品的投资方案时对影视内容的概括要突出其特定和可看性，影视的类型和故事内容对大多受众具有很大的吸引力，但凡成功的影视产品都会用剪短的语句概括出其作品的新奇之处。强大的明星阵容可以让影视产品叫卖轻松，这个道理显而易见，所以在策划案中尽可能体现明星阵，将其直接转化成商业价值，然而在一些尚在策划中的影视产品来说，可能很难具体写出与哪一位明星合作，但是如果能提前找到解决办法，提前确定和明星合作的关系，这将大大提升整个影视产品的说服力和竞争力。

四、结语

高端影视产品的研发及市场的扩展还处于探索和发展期，目前是作为传统影视产品的小比例研发，但在未来势必成为整个影视制作市场的一个重要增长点。从目前高端影视产品网络交易来看，体现出的就是价格屡创新高、广告收入不断增长等反应行业发展前景的有效数据的浮出水面。希望笔者的分析会对当下高端影视产品的研发起到积极的作用，同时该产品也会在未来的影视交易中将大有作为。