谈新媒体移动短视频发展策略研究

■陈 默 赵钦亮／西安翻译学院

一、移动短视频的界定

目前，学术界没有并没有对移动短视频给出合理的定义。在国外相关研究中，有的地方也称之为“short-video”，无法区别于“Micro-video”。有些学者称之为“微视频”或“移动社交媒体微视频”，这样称呼有些繁琐；也有部分人称之为“网络短视频”，综上所述，目前尽管时代发展但是并不能与微视频区分开。纵观时代的发展至今，仍然对通过上述分析和探索，最终做出合理的定义为：第一是以移动智能终端为传播的手段；第二是采用移动短视频的传播模式；第三是传播信息迅速，能实现即时传播，是一种近乎免费、广泛、原创高度、个性化、网民高度参与、自由灵活的视频移动媒体形式。

二、国内外移动短视频的发展现状

短视频最早出现在美国，Viddy首次发布了一个短片视频应用程序，可以在2011年拍摄15秒。这是短视频的开始。在2013年，Twitter推出了一个短短的视频应用程序，可以拍摄六秒钟，并同步上传。

与国外短视频的发展相比，我国短视频的发展起步较晚，虽然技术和内容与国际社会巨头还有一定的差距，但从目前的微博，微信等社交平台走向短片虽然存在一些不足之处，但潜力巨大。中国的两大社交巨头新浪和腾讯在2013年推出了短视频拍摄功能，其中新浪拍摄的短片拍摄时间为10秒，腾讯微视的时间为8秒，依靠大量用户，短片视频功能为在这两个平台上非常流行。

三、新媒体环境下移动短视频面临的困境

（一）H5抑制短视频发展

H5是指第五代HTML，HTML是“超文本标记语言”的简写形式。“超文本”是指页面包含文本以外的元素，例如音乐，照片，程序和链接。HS跨平台是其最重要的优势，与HS建立网站和应用程序兼容的PC端和移动，Android和IOS以及Windows和Linux，这些方式可以从不同方面打破这种分散的局面。另外，H5的本地存储功能可以为提供更多方便快捷的操作方式，不仅能缩短时间而且网速度变得更加迅速，使用H5，您可以创建复杂的图形，布局，动画和转场，而无需依赖第三方浏览器插件，从而减少了移动短视频，因此用户可以耗费最少的流量而获得最酷炫的视听冲击和体现。

以美拍为例，只有通过将视频分享到微信等第三方社交平台，才能达到扩大用户的目的，但是如果没有微信或者其他第三方软件就不能获取这个信息，但是H5的出现可以使这些用户无需下载美拍也可以获取所需视频。因此很大程度的减少了美拍用户数量，促使移动短视频行业走向自主开发的方式。

（二）用户的阅读习惯定式

之所以短视频不能得到快速的发展，也受到传统模式的影响，中国人一直以来就有阅读文本的传统，习惯通过书面记录日常琐事。但是短视频的出现极大的对这一传统形式造成了打击。人们不需要知道与文本社交互动的社交方式。对于具有传统思想的人，通过视频的形式是很难接受的。他们认为视频不易抓取，效果不理想，观众的敏感程度会降低。另外从文本阅读到视频浏览，短短的视频内容只是短暂的几秒钟，很难获取所需的信息。这种现象不容忽视，毕竟这也是很大的一个群体，所以有必要结合人们的需求对现在的视频社交进行改进尽量满足观众的表情需求。

（三）用户制作技术受限

对于移动短视频内容来说，主要制作者是来自于普通百姓用户，短视频给普通人群体提供了广阔的平台，从中能充分的展示他们自己工作和生活中的点滴和所见所闻。这是因为用户受欢迎的，受欢迎的，用户友好的问题恰恰突出了这一点。在短视频制作上一些用户仍然存在很多问题，不能很好的操作和使用，就这一问题很多APP在操作上都做了充分的说明以及尽可能简化操作方式，人们在制作视频内容中受灵感的限制，往往没有创作的题材，这些毫无意义的创作，使得视频表现出庸俗化、娱乐化最终导致毫无意义的视频大量出现，因此综上所述，要想短视频质量达到要求，需要不断的完善设备同时也要对视频制作的题材进行筛选不能随意创作，只有这样才能有好的作品。

（四）不和谐内容泛滥

尽管短视频的制作成本和门槛都很低，但是内容方面的要求确实居高不下的，每天在短视频平台上都会有大量视频上传，但就是在这众多的视频作品存在很多不和谐的内容，这种现象应该被严重的制止。

根据美拍用户内部数据显示，其用户数量逐渐攀升，其中美国将成为美拍最主要的使用者。这也说这些用户大都是青少年。但是在对视频内容的调查中，很多内容都不有利于青少年的健康成长，比如“FUCK舞，小学生骂战”这个话题活动，在一定程度上将会是年轻人的观念，行为糟糕的指导。笔者认为，对于年轻人来说，社会各方面的思想道德偏差需要进行正确的疏导。

四、结语

移动短视频自问世以来，以其便捷的操作和低廉的成本优势快速发展，但在各个方面来看，我国移动短视频的发展还远远落后于国外。未来主要的社交平台和门户网站应该明确移动短视频的地位，加强对短视频的监管。传统的新闻媒体可以将移动短视频添加到新闻报道中，使移动短视频发挥更多的功能，不仅仅是娱乐公众。