关于群众文化品牌建设的思考

韩 冰 韩雨辛

群众文化即群众自我参与、自我娱乐、自发组织的社会性文化。众所周知，群众文化由群众中诞生，且每个地方的群众文化都各不相同，为了加强各地方群众文化的交流，实现当地群众文化的对外开放，打造符合该地的文化品牌，促使我国的群众文化品牌在可持续发展的道路上得以健康和谐发展，各地方群众文化品牌建设相关部门都充分发挥了其主观能动性，立足实际，就其自身在群众文化品牌建设过程中存在的不足加以分析，并采取相应的措施去改善。

一、群众文化品牌建设存在的问题

（一）群众认知度不足

在实际的生活中，有相当一部分人民群众对于群众文化品牌建设的认识尚浅，对于群众文化本身所蕴含的特性以及群众文化建设的意义仍旧处于模糊状态，这给该地方群众文化建设部门工作的有序开展造成了一定的困扰，在一定的程度上制约着当地群众文化品牌建设的步伐。

（二）品牌定位不清

在群众文化建设的道路上，对于群众文化本身所具有的特性没有把握完全，导致文化品牌定位不清现象的出现，这是很多地方在开展群众文化品牌建设工作中都存在的弊端，十分不利于文化建设品牌的发展。例如，个别地方始终被困于原有群众文化观念的牢笼之中，没有挣脱旧观念的束缚进行革新，只是单方面的对一些文化纪念品进行销售亦或是开展一些娱乐表演活动，使得群众文化的可持续发展步伐停滞不前。

（三）群众参与度不高

群众文化品牌活动举办的目的在于满足人民群众对于自身精神生活的需求，唯有群众积极参与其中，才能达到举办的目的，变得有意义，反之亦然。然而现如今存在的实际是，各有关部门举办的群众文化品牌活动，群众参与的积极性并不高，究其原因主要是所举办的品牌活动跟广大人民群众的生活实际相脱节，以至于达不到将广大人民群众团结起来的效果，从而引发政府唱“独角戏”的尴尬局面，使得群众文化品牌活动只能就此搁浅。

二、强化群众文化品牌建设的途径

（一）充分利用文化资源

要想打造一个符合群众需求，顺应时代要求的群众文化品牌，各地方政府应从群众文化品牌建设的科学、合理性这两方面入手，对当地的文化资源进行合理的利用，打造出既能将当地人民群众团结起来，又能满足于广大群众对于精神生活需求的文化品牌。为了群众文化建设工作能够更加顺利的开展，各有关政府部门可以充分发挥其主体作用，组织构建一支致力于群众文化品牌建设的专业研究团队，主要负责搜集当地跟群众文化建设有关的各类信息以及人民群众合理建议，并对此进行详细的分析，把品牌发展与文化资源有机的结合在一起，从而拟出最佳的群众文化建设方案。众所周知，中国文化历史悠久，博大精深，几乎每个地方都建有属于该地方的文化坐标，而该地方的政府可以充分借助当地所具有的文化资源优势，打造出群众喜爱的文化品牌。

（二）加强品牌宣传力度

众人皆知的是任何一个品牌要想被人所熟知，都离不开品牌的宣传，当然群众文化品牌也不例外。因此各地方政府必须将工作的部分精力放在文化品牌的宣传上，可以借助互联网、报纸以及媒体的力量对群众文化品牌进行宣传，并组织开展对外文化共享等活动，努力学习别的地区在群众品牌文化建设中做得好的方面。此外，各有关政府部门也应把工作重心放到对边远地区群众文化品牌建设实况的了解上，加大对其资金的扶持力度，为其群众文化建设工作的顺利开展排忧解难，使得群众文化品牌不受任何限制，在全国进行推广。

（三）调动群众参与积极性

只有人民群众都积极参与到群众文化品牌建设的活动中来，才能被称作真正的群众文化品牌建设活动。为了调动群众参与文化品牌建设活动的积极性，各地方政府应出谋献策，举办一些百姓喜闻乐见的相关文化活动，唤醒群众内心沉睡的参与意识，此外还可以对原有群众文化品牌活动的样式进行革新，使得群众文化品牌活动变得丰富而充实，吸引更多的人民群众加入到群众文化品牌建设的队伍中来，从而达到群众文化品牌建设的预期效果。

三、结语

群众文化品牌的建设是一份任重而道远的工作，这就要求各有关群众文化建设部门在举办文化品牌活动时，要具体问题具体，就自身内部出现的漏洞，对症下药，寻找有效可行的方法进行填补，充分利用文化资源，并强化对文化品牌的宣传力度，充分激发人民群众参与文化活动的热情，使我国群众文化品牌建设工作在具体的实施过程中能做到有条不紊。