基于休闲文化的城市旅游品牌构建与营销策略研究

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(北京)国际文化传媒有限公司

一、休闲文化的城市旅游品牌构建优势

(一)提升游客在旅游的过程中的参与效率

在游客进行选择旅游的地点时，城市的整体构建能够直接影响到游客的参与心情，在游客进行旅游的过程中也可以直接的影响游客的游玩乐趣，整体城市旅游品牌的信誉度越高，游客进行游玩的愿望就会越强烈。因此，体验旅游项目的创建具有重要的作用，游客在这一过程中可选择的游玩方式会变得多种多样，极大程度上丰富了游客的游玩内容，让游客体会到旅游行程中的乐趣，满足游客的精神需求。另外，在休闲文化建立的同时，城市内部的文化底蕴也会随之展现在游客的面前，让游客能够在整体旅游的行程中，感受到有关城市内部的独有文化气息，弘扬了当地的文化传统，让游客在保持新奇的态度下了解各种不同的风俗习惯，激发游客对于旅游目的地探索的心情，促进旅游行业的发展和城市整体经济的发展。

(二)建立以城市为基础的丰富旅游活动内容

在当前社会的发展下，旅游行业的发展可以蔓延至整个城市为基础，将城市的特色与风格作为旅游的目的地主要精神文化，打破了传统旅游行业中，只能游玩景区的思维，将游玩的内容变得更加丰富化，让游客能够在游玩的同时，体会到不同城市的不同文化内涵。所以，在休闲文化的城市旅游中，需要将城市内部的旅游基础设施完善，并且，在这些基础设施之上，增添一些现代化的新型旅游内容，让游客能够在游玩的过程中，产生积极地参与性，吸引有更多的游客前来游玩。

要保证这种发展的持续稳定，就需要城市内部的建设者将城市的开发部分及时有效的进行创新性开发，跟随时代的发展步伐，保证城市在发展的过程中，随时能够根据人们的精神需求变化而改变，解放工作人员的思想，将新型的体验项目与当地的特色文化相结合，利用城市的不同旅游资源，积极的招商引资，打造出符合游客需求的城市旅游品牌，加强具有创新性的休闲旅游产品，从而在一定程度上改进城市旅游文化的质量，提高城市整体文化的层次。

二、休闲文化的城市旅游品牌营销策略具体分析

(一)结合现代互联网手段，多种方式进行宣传

对于旅游行业来讲，虽然现阶段的发展已经与传统模式中的发展大相径庭，但对于服务行业来讲，所需要的是有关信誉的保证，只有企业的整体信誉度得到游客的认可，才能够让企业的发展前景变得广阔，而声誉与品牌的发展需要营销人员在根据现代发展进程的实情下，进行科学合理的安排设计，保证营销的策略能够满足大部分游客的需求，这样开展城市的旅游产品品牌营销活动时，才能够收获大量的游客，帮助企业合城市共同的发展。

而进行宣传的手段对于现代社会信息化平台来讲，传播的渠道可以是多种多样，且可以利用不同的工具进行传播，全方位、立体化的将城市文明为基础的旅游文化宣传给广大的游客们。例如：借助媒体传播的方式来进行营销，尤其是在电视广告中进行传播，可以将不同年龄段的不同阶层都涵盖其中。而网络的传媒则可以更广泛的将旅游信息传播到世界各地，更加有效的将城市文化中的各个方面进行宣传。另外，现如今的互联网发展已经和人们的点点滴滴联系在一起，更在年轻人阶层中广泛的使用，且由于这一阶段的人们对于新奇的信息传播的速度较快，对各地的旅游文化了解的速度也较其他年龄段快速，所以，旅游行业可以根据游客的亲身体验来进行间接性的宣传，打造有关城市内部的休闲文化旅游形象，从而提升城市的知名度，促进城市的整体发展。

(二)利用城市旅游资源进行一点带面的发展

在实际进行营销规划的时候，城市内部的原有景区或者旅游景点，都能够在一定程度上帮助城市进行休闲文化的建设，相关工作者可以利用这一有利条件，将城市的知名度和旅游产品结合在一起，让游客在进行城市的参观过程中，能够以景点为中心，逐步的接受城市内部的特色文化，并参与其中。同时，城市在构建的时候，也可以根据当地特有的风俗文化，建设一些新型的旅游设施，将商业的发展和城市的发展结合在一起，实施一些优惠条件，让游客在游玩的过程中，既能够享有游玩的乐趣，又能够享受到全方位的舒适服务。

除此之外，根据一些城市特有的季节性变化，也可以在城市旅游的旺季和淡季分别采用不同的营销模式进行安排，将城市内部的其他特色文化以不同的形式展现给游客，让游客能够在不同的季节享受到不同的旅游，提升城市的知名度，打造属于城市内部专有旅游品牌，从而丰富城市的整体发展内容，旅游内容，以及城市居民的生活水平。

三、结语

信息时代的来临，使得现代社会发展的方向开始向着文化精神领域构建方面发展，对于旅游行业来讲，这是一个良好的发展机遇，尤其城市整体的发展相结合，打造一种属于城市的品牌，能够在极大程度上促进多方的发展。所以，休闲文化下城市旅游品牌的构建的优势是多元化的，相关策划人员要根据实际的城市发展情况，合理的进行规划，保证在发展旅游行业的同时，能够帮助城市整体健康和谐，持续稳定的发展。