论网络时代下视觉传达设计的发展前景

杨雪

四川音乐学院 四川成都 610500

随着时代的发展，如今数字化产品占据了我们生活的各个方面，不管是我们每天必不可少的手机或是电脑，互联网成为一种全新的传播方式，跨越经济、文化、地域，使我们的信息传播的速度、范围更加快速和广阔。而视觉传达设计作为一种利用平面视觉符号来传递给接受者各种信息的设计，他的发展与媒介密不可分，互联网的出现和普及对视觉传达设计产生了巨大的影响，为视觉传达设计的艺术创作开拓了更广阔的前景和不可估量的发展。

一、网络时代与视觉传达设计概述

（一）、网络时代概述

根据《河北科技图苑》中所说：“网络时代是指在电子计算机和现代通信技术相互结合的基础上构建的宽带、高速、综合、广域型数字化电信网络的时代。”又如《太原城市职业技术学院学报》中所说：“在信息高科技的强有力的支持下,Internet将人类的文化传播带进了一个崭新的时代,即人们所称为的网络时代。人们几乎每天都要与网络打交道,它已经成为日常生活中不可或缺的一部分,可以说网络等大众传媒已经大大地改变了人们的生活。”由此可见，在网络信息时代，新的技术和形式让人们更便于沟通，开阔视野，丰富知识。世界各地的人们被信息技术联系在一起，逐渐形成一种全球文化。而视觉传达设计也在这样的科技信息时代洪流中受到猛烈的冲击，视觉传达设计作为通过图形和形象为手段为某种意图而传达出具有特定含义的可视图像信息，这种信息随着时代传播方式的改变而发生变化，使传播形式变得多样化。

（二）、视觉传达设计概述

“视觉传达设计”于1922年由设计师德威金斯正式提出。是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳，并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。

视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括:报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛，从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是"给人看的设计，告知的设计。" 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介相互关联并且相互协作的设计新领域。而随着互联网时代的到来，带来的艺术以数字技术为基础，使视觉传达设计的创作有了新的形式和生命力，能够创作出更引人眼球，更好更准确的传达设计主题。

二、网络时代对视觉传达设计的影响

（一）、网络时代的到来对视觉传达设计产生强大的推动力

网络让信息传播速度更快、覆盖面更广。如今网络高速发展，企业的信息分布必须要及时，覆盖面广才能更好的进行销售，网络的飞速发展解决了企业信息不受时间、空间的限制，媒体的信息丰富多彩，成本低，分布范围广，受到广大企业的接受和喜欢，企业利用网络进行广告宣传、延伸品牌形象，可以全方位，更立体的展示产品，企业通过销售网站，建立客户网络，提供企业最好的商品信息，在设计形式上突破了一对一的局限，降低了企业广告的成本，让企业销售人员与客户保持紧密的联系，而且为异地销售提供了便利的条件。在这样信息高效传播且传播范围宽广的情况下，对视觉传达设计（广告、页面宣传等）的需求和发展同时产生了强大的推动力。

（二）、网络销售增加视觉传达设计的需求

互联网的出现改变了人们的生活方式，如今越来越多的企业通过网络开展产品的销售及售后服务，网络购物时代已经到来，人们足不出户在家便可以买到各种各样的商品，受到各种各样的服务，尤其是年轻一代，网络购物已经成为生活中不可缺少的部分。网购作为一种新型消费业态正在快速崛起，成为消费市场一道亮丽的风景线。其中为代表的淘宝、天猫、京东商城、网易考拉海购等。这些网络销售平台带动了平面广告设计、网页设计、美工等一系列的视觉传达设计需求。

（三）、网络时代电子产品的普及对视觉传达设计的推动

近年，电脑和网络技术不断的走入家庭，大部分的人都会使用电脑，手机等电子产品，在网络时代，电子产品（例如手机）普及率极高，在网上搜索信息，浏览商品，享受和欣赏商品文化，购买自己需要的商品等。而视觉传达设计也随着时代的发展，应用网络投放到不同的视觉载体，呈现和传统平面设计完全不同的视觉效果，使视觉传达设计更加信息化、视觉化、艺术化。

三、网络时代下视觉传达设计的发展

（一）、网络时代对视觉传达设计本身的发展

人类作为一种“信息”动物，一直在不断地发展驾驭信息的能力，努力使多种不同介质的信息载体协同工作。网络的出现和普及不仅改变了人类信息的传播方式也在很大程度上改变了视觉传达设计的特性，例如网络媒介的交互性、时效性、自由性等等都是以往传统的印刷或光电媒介所无可比拟的。

1、交互性

在网络环境下，浏览者不再像传统媒体的读者或听众那样以被动的方式接受信息，而是以一个主动参与者的身份加入到信息的加工处理和发布之中。这种持续的交互使网页设计不同于普通印刷品，发表就意味着设计的结束，网页设计人员必须根据网站各个阶段的经营策略，以及用户的反馈意见和反馈信息，不断地对网页进行调整和修改，所以在网络的影响下，这种网页的视觉传达设计更加具有交互性。

2、时效性

在网络时代的影响下，视觉传达设计更加具有时效性。与传统平面设计媒介相比，现代网络媒体不再受到印刷、出版、运输等客观因素影响。而是通过网络媒体高速传播且及时更替。仅仅需要一台计算机或者一部手机，就可以突破时间空间的约束，在第一时间把第一消息同步发送至不同用户面前。对于这种时效性，相比以往传统媒介，例如报刊杂志等更具有时效性。

3、自由性

对于传统视觉传达设计来说，报刊杂志等信息过于局限和片面。而在网络时代的冲击和改变下，视觉传达设计显得更加自由化，多维化。例如超级链接，比如“度娘”，这使信息来源多维，主要体现在网页设计中的导航设计上。完善的导航设计为浏览者提供了足够的、不同角度的链接，以帮助读者在网页的各个部分之间自由跳转，使读者更加清晰的认识需要的信息的层次结构，这种自由性能够最大限度的满足读者对信息的了解和掌握，从而达到视觉传达设计的最终目的，更加全面的传达信息主体。

（二）、网络时代对视觉传达设计专业就业的发展

随着科技的发展，媒体发生了巨大变化，现有两大视觉媒体，印刷出版物媒体与信息互联网媒体。人与人之间需要信息传递。通过色彩、文字、图形、形态等手段在视觉媒体中传达信息、传递理念、传递商业促销目的，达到促销、展示、认知等作用。因此这方面的人才显的越来越重要。视觉传达设计经历了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计等几大阶段的演变，最终成为以视觉媒介为载体，利用视觉符号表现并传达信息的设计。视觉传达是当代新兴起的一个学术概念，视觉就是我们所看到的，传达则是通过某种形式表达出来.从大的方向主要包括：平面设计、多媒体设计、动画设计、装饰设计等。从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（Graphic Design,又译为“平面设计”、“图形设计”等）的扩展与延伸。随着科技的日新月异，以网络为媒体的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计人才尤为重要。

结语

网络时代的发展，让越来越多的设计进入人们的生活。新设计，新观念的不断涌现，使得当代设计学者需要不断的学习、交流，重新审视新技术所引发的新的艺术形式变化，将艺术与科技相完美结合，对视觉传达设计的相关问题作出自己的判断和理解。学会在各种视觉艺术表现形式中相互渗透、借鉴、融合，使视觉传达设计在网络时代背景下，不断向多元化方向发展，并综合数字媒体创新，满足网络信息时代下人们对信息的需求。