自媒体时代谣言的传播机制研究

杜溪

武汉传媒学院

自媒体迅速规模化扩张，但是由于缺乏监管等问题，自媒体平台众多未经证实的信息经过快速传播，迅速演变成为谣言，甚至带来网络暴力等不良影响。

本文立足于这一时代背景，主要探究在自媒体时代背景下，谣言的传播机制。

随着信息技术的快速发展，手机、平板电脑等移动终端快速普及，各种新媒体平台不断出现，且累计用户数量也在不断增多，依托于新媒体平台产生的各类自媒体也如雨后春笋般不断出现，且增长与扩张的速度不断加快。

众多自媒体的出现，为受众提供了更为广阔的获取信息的渠道，同时也为受众提供了畅所欲言发表言论的平台，但是这种“自由”也带来了诸多负面问题和影响，而其中影响较为突出的就是谣言。

一、什么是谣言

现今，自媒体中充斥着各种热门新闻事件的“内幕消息”、明星或公众人物私生活的一些“爆料”、股市上的“小道消息”、某政界人物收受贿赂的“网络传言”等，这些未经证实的信息经过自媒体平台的快速传递，就迅速演变成谣言。

谣言是利用各种渠道传播的对公众感兴趣的事物、事件或问题的未经证实的阐述或诠释。

1947年，Allport & Postman在经过分析后，探索出一个决定谣言的公式：谣言=（事件的）重要性×（事件的）模糊性。这个公式中指出谣言的产生和事件的重要性与模糊性成正比关系，事件越重要而且越模糊，谣言产生的效应也就越大。

二、自媒体时代谣言传播的特点

在自媒体时代，信息发布更为自由，而且信息流动速度更快，同时受众可以在信息传播的过程中进行评论和转发，也大大加快了谣言变异和新生的速度，使得谣言在传播过程中的总量呈爆炸式增长，监管和处理的难度大大增加。

1.信息发布便捷化

自媒体的内容信息随便化和碎片化的程度极高，任何受众只要拥有一部可以上网的手机或电脑，就可以随时随地在自媒体上发布信息，这就使得制造和传播谣言的人仅仅需要付出极低的成本，就可以让谣言在整个社会空间中迅速传播开来。

2.传播速度快速化

在自媒体平台上发布一条信息多则几分钟，少则几秒钟就可以完成。当出现突发新闻事件或热门事件时，民众急于在第一时间知道事情真相，各种未经证实的信息便通过自媒体平台快速发布，由于网络的覆盖面广和便捷性，这些未经证实的信息很容易迅速传播开来，并最终形成谣言。

3.发布源头多样化

自媒体平台上发布的信息，受众可以进行转发和评论，在这一过程中，这就使得其中未经证实的消息在传播过程中会进行变异，并进一步进行二次甚至多次传播，未经证实的信息不断增多扩散，难以找到发布源头。

三、自媒体时代谣言传播的机制

由于自媒体数量众多，且每个自媒体都拥有自己固定的一定数量的“粉丝群体”，当信息在自媒体平台发布后，会形成一种无中心化的信息传播模式。一旦有任何一个自媒体发布了未经证实的信息，就会以极快的速度在整个关系网络中传播开来。这些信息经过快速传播和扩散，迅速演变成谣言。

1.自媒体的即时性和主动性，掀起谣言传播苗头

由普通大众主导信息传播的自媒体，在事件发生时，现场群众可即时、主动地将现场情况，通过微博、微信等自媒体平台进行发布，引发公众的持续关注和积极讨论。自媒体因缺乏必要的监管制度，能迅速跳过一系列的校对、审核等程序，领先传统媒体，发布各类信息，成为掀起谣言传播的源头。

2.自媒体的开放性和交互性，扩大谣言传播范围

自媒体高度的开放性和交互性，赋予了广大受众无限且自由的话语权，强大的包容力和繁杂的表达能力，为谣言的形成和传播提供了巨大助力。谣言发布后，在网络上迅速发酵，会吸引众多受众参与此谣言的讨论与传播，短时间内引起广泛关注，甚至带来不必要的恐慌。

3.自媒体的自主性和多元性，引导谣言快速扩散

由于自媒体的开放性，其参与者众多，参与者的文化层次、身份构成、人生阅历等的不同，对同一事件也都会有各自不同的看法，这就构成了自媒体的多元性特性。当谣言产生后，自媒体直接或间接地发表意见，进而主动影响公众观点。网络舆论复杂多变的走势，使得谣言的传播会更加容易被引导，甚至会加速传播，产生极大的负面影响。

四、自媒体时代谣言传播的流程

与传统意义上的谣言相似，自媒体时代下的谣言并不是一开始就形成，而是需要经历一定的传播之后才会最终形成。但由于自媒体的自主性、开放性特征，使得谣言产生的所需的时间越来越短，极有可能在短时间内就从不实信息迅速演变为谣言。

谣言在形成之后，其传播流程也呈现出十分复杂多变的状态，主要包括谣言的变异和新生、扩散和裂变两个方面。

1.谣言的变异和新生。

由于受众可以通过自媒体平台对信息进行评论或者转发，这些经过加工的信息会成为变异的谣言，重新传递给谣言的原始发布者，此时变异后的谣言对于信息的原始发布者来说是一条全新的信息，他同样会对其进行评论或者转发，这样又会产生新的变异的谣言，传递给信息的接受者。

2.谣言的扩散与裂变

谣言的传播过程虽然是一个循环进行的过程，但是其传播流程并不是一个闭合的回路，而是呈现出一种开放的状态，每个用户的信息圈相互交叉、相互影响。谣言在传播的过程中，传播者会对其内容进行添加和修改，它会以一种全新的姿态重新传播到发布者处，整个自媒体平台，谣言的传播是一种不断发展扩大的循环过程。

在这一系列的传播过程中，谣言并非一成不变，而是处在一种不断变异的状态中，传播所造成的影响也是复杂多变，难以预测。