浅析VR技术在IP运营中的应用策略——以迪士尼为例分析

黎德利 北京印刷学院

一、VR及lP运营

（一）、VR技术介绍

所谓“VR”，即英文“Virtual Reality”（虚拟现实）的缩写。VR 技术是利用计算机模拟产生一个三维的虚拟空间，向人们提供关于听觉、视觉、触觉等感官的模拟，让人们产生身历其境一般的感觉，可以及时、没有限制地观察三维空间内的事物。VR 技术的三个核心要素是交互性、沉浸感和仿真感。1

IP全称为Intellectual Property Right，意思是知识产权。在本文中IP泛指商业影视娱乐旅游领域的影视作品、媒体内容、主题公园及度假区和相关消费商品。在本文中，IP运营是通过优质内容和消费体验聚拢受众群体，在此基础上实现内容和消费体验和服务转化为商业变现，实现其商业价值。

二、迪士尼lP运营的现状

迪士尼公司是全球最大的娱乐及媒体公司之一，它拥有世界第一的娱乐及影视品牌迪士尼（Disney），拥有影视娱乐、主题乐园及度假区、媒体网络、消费品等。这四个强势板块组成了迪士尼强大的IP竞争力，尤其是影视娱乐方面，迪士尼在优厚的影视资源之上，打造了一系列电影IP，在电影IP的巨大成功之后，往往就可以在媒体网络、商业周边商品、主题公园等相关市场创造价值，将品牌的无形价值源源不断地商业变现。

三、VR技术在迪士尼lP运营中的应用策略

（一）、影视娱乐（电影）

迪士尼这个强大的IP的形成最初是依赖在影视娱乐这个板块的发展之上的，影视娱乐是迪士尼发展战略中不可缺少的最核心的板块。所以VR技术对每一个公司的应用策略都不一样，但是殊途同归，为了电影IP的壮大，促成迪士尼IP的繁盛，所以将会从电影公司和关于电影的不同方面来阐述VR技术在影视娱乐上的影响和策略。

1、VR技术的出现会带来观影模式的改变，会对电影制作模式产生巨大的影响，这样会引发电影制作链条的革新，促使电影导演、电影编剧、电影拍摄等方面为了达到VR电影想要呈现的视觉效果而进行改变。这样的观影模式将会改变以往的放映模式，这样电影一开始的创意策划和制作将会是VR技术为出发点来考虑，电影导演和编剧的创作意图和想法也会因为播放形式的变化，要考虑既结合电影主题还能结合电影放映模式来给大众带来一场多种感官上的享受盛宴。电影的拍摄也会因为观影的方式不同，拍摄的手法和机器的技术变革也会随着而改变，这个将是未来需要考虑到和做到的。

2、VR技术的加入，电影画面的逼真和场景的劲爆将会成为人们关注的对象和渴望看到的画面，为了商业性和票房，电影类型会偏向依赖技术和画面，致使电影的内容深度和人文价值降低，文化内涵和意义显得单薄。VR 技术只是一场技术上的革新，我们对于这样的技术，要学会充分了解和利用，而不是被束缚和限制，最原始的人文价值、文化价值、传播价值都不能丧失。所以更应该注重VR技术和电影精神内核并重，追求长期稳定的IP运营发展。

3、VR技术虽然已经开始广泛在各领域当中运用，但是都还处在初期阶段，想要发展成熟，让VR技术在影视娱乐方面的自如运用，除了大量科技技术的投入还需要大量资金的注入。同时也要从其他方面，比如说电影类型的开发，电影主题的更新，电影内容的再创作等，来让IP运营和VR技术磨合和发展的时候，不显得那么单薄和无力。

（二）主题公园及其度假区

迪士尼主题乐园及度假区是迪士尼最强大的名片之一。迪士尼主题公园是在其影视内容和传媒渠道上经营建立起来的，一系列经典动画角色和可爱卡通形象形成其品牌号召力，以内容为支撑，旅游和度假休闲为目的的主题公园逐渐在全世界遍地开花，其能够长盛不衰的一大原因就是依靠其丰富的文化内容吸引顾客群，并以泛产业链衍生产品销售、酒店经营等一系列收入实现盈利。VR技术在主题公园及其度假区的业务上的注入也是能够预见得到对IP运营的影响。

VR技术不仅仅只是在电影的视觉上找到落脚点，也可以在虚拟网络中起到促进主题公园线上的发展。例如主题公园的官网上，成立虚拟社群体验网站，足不出户也能享受体验和服务，在度假酒店的房型选择，餐饮选择上加入VR技术，让体验者能够在线上先入式的感受到主题公园的乐趣和服务，

五、结语

从浅析VR技术在迪士尼这个大IP上的应用策略上 ，可以看出VR技术在迪士尼IP运营上充当工具来实现IP运营利益最大化，也可以看出VR技术在各个领域已经开始发展，但是还只是局限于视觉上带来的应用突破，整体发展形态还不趋于成熟，仍需要大量科学技术的投入和资金的帮助才能在未来能够实用于社会各个领域。但是VR技术日后发展会有日臻完善的时候到时候，VR技术无处不在，各个领域都会受到VR技术的冲击和改变作出突破性的举措来适应社会的发展。到时候VR技术以怎样的形式和样貌出现在大众视野中，都只是形式上的改变，真正的实质内核是科技改变生活，在新科技萌芽阶段抓住机会和投资风口，就能够捷足先登，尝试新的领域和技术，虽然失败也是可能性之一，但是科技带来的巨变是具有肯定意义的。