浅析产品包装设计中情感因素的分析与应用

◎王晓高

作者：王晓高，硕士，四川工商职业技术学院设计艺术系，副教授，研究方向：油画综合技法、风景园林设计。

如何能够在产品包装设计方案中融入情感因素满足消费者的多元需求，是产品包装设计从业人员需要考量的重点问题。本文通过对产品包装设计中的情感因素分析与应用进行探讨，解析产品包装设计中的情感融入和表现方式，并分析情感因素在产品包装设计中的有效应用方式。

一、产品包装设计中的情感融入和表现方式

产品包装设计工作人员在进行方案设计工作中，需要将自身的设计理念与消费者心理诉求与产品展示销售诉求进行连接，进行合理的设计元素的采用，展现和提升产品设计方案的情感属性。在产品设计方案中进行情感的表达，便需要应用有效的方式方法，具体可以将其归纳为以下方面：

1、通过设计要素的变化激发消费者产生情感共鸣

产品包装设计需要应用多种形式的设计元素，并能够对设计元素进行协调处理，通过元素的不同表现形式，产生对于消费者情感的刺激作用，体现产品设计方案中的情感元素融合和应用。如：进行婚庆产品的包装设计，很多设计者都会应用红色作为主色调，并进行其他协调性的造型设计和外在装饰，实现设计方案的整体协调，由于中国独特的婚庆社会文化，消费者进行婚庆产品的选择时，仅通过包装设计便能够体现出隆重、喜庆的表达要素，并通过外观造型和方案整体设计使其能够产生热烈、向往的心理夙愿，满足消费者心理诉求的同时，实现产品设计方案向经济效益的转化。

2、通过情感融入对产品功能进行优化

产品包装设计需要在满足产品销售推介功能的同时，还要考量消费者对于产品的实用性，最大程度的体现产品的商业价值。当前市场经济中的各种商品都将人性化理念融合到自身的产品和销售各环节中，人性化理念也是一种情感因素，是对消费者消费和应用诉求基本考量，产品包装设计进行人性化理念的融入，需要进行产品功能的优化，能够通过产品包装设计，使消费者感受到更高的产品应用价值，满足消费者的人性化需求，进而促进产品经济价值的提升。如：易拉罐的易拉环，药膏盖设计带有尖状凸起、以提升消费者进行药膏应用的便捷性等，这些细节设计都能够使产品功能得到优化，同时也通过人性化设计理念的融入，产生了消费者与设计者之间的情感共鸣。

二、情感因素在产品包装设计中的有效应用方式

1、应用情感因素激发消费者的情感

产品包装设计因为产品性质、产品定位、产品销售领域等多种因素的影响，对于同质性产品也会应用不同种类或者形式的产品包装设计，同时消费者存在的个体差异，也会导致其对于包装方案的设计理念理解存在较大的不同，对于产品包装设计以及产品功能也会体现差异化。设计工作人员进行包装设计便需要通过对情感因素的有效应用，产生其对于消费心理的触动作用，赋予产品包装设计更多的情感表达要素，应用隐喻等多样性的表现方法，引导消费者能够对设计者的情感内涵进行深入的挖掘，从主观认知角度深化对于情感因素的理解，进而缩短消费者与设计者之间的距离感，通过情感因素激发和带动消费者的情感作用。

2、将情感的关联性进行细化

产品包装设计应用于不同类型的不同产品，其设计特点和设计原则没有严格的局限性，造型形式以及应用材料具有广泛的选择空间，但是包装设计还是需要遵循事物的基本规律进行方案设计，将情感表达因素进行细分，产生与消费者更多的情感共鸣点。如：毛绒玩具产品的包装设计便需要应用毛绒特征来激发小朋友温暖的情感共鸣，而如果设计者应用硬质塑料又会形成不同的情感体验，如果包装设计方案中再给毛绒玩具设计合适的服装或者配饰，又会形成另外的情感表现风格。因而设计人员要重视对于情感因素的细分，以及应用方式的细分，使消费者群体能够在情感因素中形成共性的审美特征，又为消费者提供了更多情感因素捕捉点，满足部分消费者个性化需求，进一步提升产品设计的价值。

三、结语

产品包装设计是体现产品商业经济价值的重要手段和途径，应用情感因素进行产品包装设计能够将消费者的个性化诉求融合到其设计理念中，实现设计者与消费者情感沟通达成一致。产品包装设计工作者需要提升对于情感因素应用的重要性认识，应用情感因素优化产品功能，提升消费者对于产品的满意程度，实现产品包装设计价值的提高。