《男人装》杂志中封面女郎的审美文化解读

李媛媛

随着互联网的开发与应用，各种图像和文字充斥着人们的生活，人们开始出现审美疲劳。时尚杂志为了抓住读者就需要在视觉符号方面下足功夫，而杂志封面更是成功的关键。对于《男人装》的封面而言，它在视觉上做到了有所创新，一本男性阅读的杂志，其封面人物却主要选择女性，而且拍摄出来的图片往往要呈现出“性感”的特点。那么接下来，我将首先对封面女郎如何展现“性感”的外在形象进行分析。

一、封面女郎的外在形象分析

如果要分析《男人装》杂志的封面女郎，那么就需要将封面女郎作为一个独立的研究个体，并对塑造封面女郎外在形象的尽可能多的因素进行综合考虑。为此我选取2015年至2017年发行的《男人装》杂志作为样本总量，然后按照一年四个季度从中抽取每个季度第一个月的杂志作为样本，最后得到样本共计12本，然后基于人物的性别、职业、服饰和姿势等要素，对封面人物的外在形象得出了以下一些认识。首先，从杂志封面的人物选择来看，近三年《男人装》时尚杂志的封面人物大都是女性，而这些女性从事的工作依次是演员、模特、歌手和主持人，她们在工作中积极活跃在大众媒体上，在生活中又十分重视个人的外在形象，因而她们在较大范围上可以代表着城市女性。其次，从封面女郎的服饰来看，这些封面女郎在服饰类型上一般选择轻、薄、透，短的服饰，以更好地达到露肩、露胸、露肚脐和露腿的效果，同时在服饰颜色上又常选择一些浅色或深色的，浅色类的服饰更接近于肤色，给人以亲切感，深色的服饰与肤色形成视觉反差，则更能突显皮肤的白皙特点，而总的来说，这样的服饰既能展现女性身体的曲线，又能凸显女性的整体气质。最后，从封面女郎的姿势来看，她们往往会选择正面的角度来摆出不同的肢体动作，而这样开放的姿态更能展现女性对于自我身材的肯定，同时为了做到含蓄表达，她们又往往会通过手臂或某样物品来加以掩饰，因而封面女郎所散发出的“性感”又具有不失含蓄的特点。

二、封面女郎的理论分析

基于上述分析，我们可以得出《男人装》杂志的封面女郎在外在形象上具有既开放又不失含蓄的“性感”特点，而这样的女性形象往往是多种因素共同作用的结果，在此我们可以基于不同理论对其做出合理的解释。

（一）从市场经济理论来看

市场经济是以市场调控来实现社会资源配置的一种经济模式，当下的社会是一个消费的社会，往往要受市场的调控作用。对于商品生产者，只有处理好生产者与消费者之间的供求关系，才能最大限度地获取经济效益。作为大众传媒的时尚杂志，其往往充当着生产者的身份，而它所面对的消费者既包括广大读者，也包括广告赞助商，它需要综合考虑这二者的不同需求，来安排杂志的封面和内容。一方面，《男人装》杂志的出版发行主要面对的是广大读者群体，并是以男性为主，因而它在编排和处理上要迎合男性的审美趣味，着重提高男性的审美品位。而就该杂志的封面呈现来看，它将封面人物主要设定为女性，并且着重表现女性“性感”的外在形象特点，以其独特的视觉冲击来满足男性读者对于感官性的审美需求。另一方面，《男人装》作为一本时尚杂志主要是靠广告赞助商在杂志上刊登广告来盈利，而广告赞助商往往是根据杂志的销量来做出选择的，杂志销量越大，广告的宣传力度就越强，潜在的消费者也就越多，因而杂志为了满足广告赞助商的宣传需求，不仅需要尽可能多地扩大阅读市场，而该杂志的封面女郎就很好地做好了扩大销量的效果；而且还要完美呈现广告宣传的效果，从而赢得广告赞助商的青睐，获得长足的发展。

（二）从社会性别理论和刻板印象理论来看

《男人装》杂志的封面人物主要选择的是女性，而这些女性在现实生活中分别从事不同的职业，这样的职业选择往往是社会性别文化作用的结果。社会性别，就是指男女两性在社会文化的建构下形成的性别特征和差异。换句话来讲，男性和女性除了自然的生理差异以外，社会文化也造成了两性的差异，而这在现实生活中主要表现为两性不同的职业选择。在过去，女性主要局限于家庭领域，扮演着相夫教子的家庭角色，而在当下，随着社会劳动力的解放，女性更加积极地进入社会领域，就与大众传媒相关的工作来看，大多数女性从事着演员、模特、歌手、主持人等工作，女性以新的职业面貌出现在了公众的视野里。此外，《男人装》杂志塑造的封面女郎主要呈现的是“性感”的外在形象特点，这可以在性别刻板印象理论中找到依据。性别刻板印象又叫做性别角色定型，是关于男女应具备的心理特征和所从事活动的相对固定看法，它是对两性的一种信念和态度。在大众的印象里，女性在形象上主要是美丽动人、性感妩媚、柔弱较小的，所以《男人装》杂志在对封面女郎进行塑造时往往要着力展现她们这些方面的形象特点，只是她们的重心更是放在了以“性感”来展现女性的魅力。

（三）从审美意识发展理论来看

人们的审美意识有一个发展的过程，人的审美意识，特别是关于身体的审美意识是不断走向自觉的。在古代，女性的审美意识是被男性所压制的，例如“缠足”这一习俗，经考证“缠足”习俗的形成主要是受到当时的思想观念的影响，包括小脚可以满足男子把玩，小脚可以帮助生育器官的发育，小脚可以控制女子的体态和行动范围等等，虽然“三寸金莲”在当时普遍流行，但是从科学的角度这是不利于人的健康发展的，同时我们也可以看到，古代的主流审美意识是以男性为主导的，女性往往要受制于男性。在今天，随着经济的发展，科学技术的进步，新时代下男性和女性在各个方面都更加的平等，她们有着各自独立的审美意识，对于女性，她们更加注重身体消费，并且以更加开放的姿态来释放女性的魅力，将“性感”看作是美的资本；而对于男性，他们也更加正视女性的“性感”，以更积极健康的态度去欣赏。因此《男人装》杂志展现封面女郎是大众审美意识历史发展作用的结果。

三、封面女郎的审美意义

《男人装》作为一本时尚杂志，它往往是通过一些视觉符号，包括图片和文字来进行宣传和推广，作为《男人装》杂志中的封面女郎，她们也是一个个视觉符号的化身，她们既是城市女性的代表，也大众消费的对象，如果将《男人装》杂志封面从生产到消费看作是一个审美消费的过程，那么封面女郎则在这个过程中扮演着审美主体和审美客体的角色，并且积极以自身的力量促进女性和男性身体审美意识的不断发展。

（一）作为审美主体的封面女郎

首先，我们可以将封面女郎进行杂志拍摄看作是审美主体的女性对于自身的审美关照，其传达出的是女性身体审美意识的进一步解放。

通过上面的分析可以知道，《男人装》杂志中的封面女郎往往是近段时期的当红明星，包括影视演员、模特、歌手和主持人等，她们具有较高的知名度和良好的外部形象。这些受邀的女明星在了解到了杂志消费群体主要是男性，杂志拍摄风格较为大胆等情况之后，依旧选择了拍摄，很大程度上在于她们对于这种表现美的方式的接受和认同。这些当红明星在大众媒体上已经具有了很高的人气，她们没有必要选择拍摄这样性感的照片来博取关注，相反她们却欣然接受这样的拍摄要求，一改往日形象，重点凸显女性“性感”的一面，而这至少说明了当红女星所代表的那部分女性对于女性“性感”是持肯定态度的，她们认为“性感”是女性魅力的重要表现。其实，我们可以将其范围扩大至城市女性，在《男人装》杂志的关注群体中也有很大一部分是我们的城市女性，她们对于封面女郎所展现的白皙的皮肤、傲人的曲线、匀称的身材等女性特质是持羡慕和欣赏的态度，因而我们可以说对于“性感”的追求往往是广大城市女性身体审美意识进一步解放的重要表现。

但是我们同样需要明白的是，“性感”并不能完全代表整个女性群体的审美要求。在农村，广大女性依旧从事着体力劳作，健壮的体魄，黝黑的皮肤无不是女性美丽的重要表现形式，因而“性感”并不能代表这一部分女性的审美趣味。同样的，在城市，女性更加注重个人的身体消费，但是受大众媒体的影响，她们对于美的定义过于单一化和定型化，盲目效仿女明星，过度整容与过度瘦身，她们对身体的过度消费已经使得“性感”失去了原有的审美意义。

（二）作为审美客体的封面女郎

《男人装》作为男性时尚杂志，其封面女郎所展现女性的魅力不只是要得到女性自身的认可，而且更是应该得到男性消费者的认可，因而封面女郎也就成为男性关照的审美客体。

从近年来国内男性时尚杂志的销售情况来看，《男人装》的销售记录一直保持得很好，该杂志的封面女郎常以“性感”的外在形象出现，很容易与其他同类男性杂志相区别，它以更加开放的姿态吸引男性的目光。而封面女郎“性感”的外在形象也恰好满足了男性的审美要求。从生理角度，人对于“性感”往往会产生一定的本能反应，包括人是好奇心和窥探欲，但是受社会伦理道德的影响，人的这种本能欲望受到压抑，女性不加以克制会被世俗认为是放荡，如果男性不加以克制会被世俗认为是好色，而《男人装》正是对这种世俗观念的突破，更何况《男人装》中的封面女郎往往展现的是既开放又不失含蓄的“性感”，这其实算是在为“性感”正名，因而该杂志的封面女郎在某种程度上可以被看作是男性身体审美意识的一种解放。

但同样我们也要看到，虽然《男人装》这一大众媒介让男性能够更加公开、更加自由地对封面女郎这一审美客体进行消费，一定程度上促进男性的身体审美意识的解放，但是该杂志塑造的女性形象并不具有普遍性，它更多是从商品生产者的角度来考虑，越是“性感”的女性形象越是能够对男性产生视觉刺激，以便达到商业目的。在这样的经济环境下，男性消费者会对女性做出单一而主观的评价，忽视女性内在所散发出的人格魅力。

综上所述，《男人装》杂志中的封面女郎往往具有既开放又不失含蓄的“性感”形象特点，而这样的形象塑造主要还是受杂志商业运营模式和社会文化等方面的影响。此外，封面女郎作为视觉符号，从某种意义上可以说是代表着审美主体与审美客体，作为审美主体，封面女郎对“性感”的态度往往代表着城市女性共同的审美观念，并且在某种意义上增强了女性的自我认同感和身体审美意识；作为审美客体，封面女郎便成了男性审美观照的对象，而男性以更加主动和开放的消费心理面对这样“性感”的女性形象，也说明了男性的身体审美意识的不断解放。最后，《男人装》杂志所塑造的封面女郎的外在形象过于单一化和定型化，虽然其大胆的表现风格具有一定的积极意义，但同时也会对女性的审美消费产生错误引导，以及对男性造成思维定式，这都不利于人们审美文化的发展。

[1][法]让·波德里亚.消费社会[M].刘成富、全志钢译,南京：南京大学出版社,2001

[2]刘利群.社会性别与媒介传播[M].北京：中国传媒大学出版社,2004

[3]沈奕斐.被建构的女性——当代社会性别理论[M].上海：上海人民出版社,2005