基于地域性的城市形象标识设计方法研究

蔺薛菲　宋立新

摘要：目的系统研究分析了基于地域特性的城市形象标识提炼与设计方法。方法分析地域资源和人文资源等地域性因素对标识设计中的图形、文字和色彩等设计元素的影响，提炼出地域特性的城市形象定位设计流程，探索基于地域特性的城市形象标识设计元素视觉符号化方法。结论通过调研与研究分析，提出基于地域性的视觉元素提炼过程以及城市形象标识设计方法与流程，并成功应用于福建省永安城市的标识设计，有效提升了福建永安城市形象。

关键词：城市形象 标识设计 地域特性 永安

中图分类号：J01 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）04-0118-03

引言

随着我国城市经济文化的快速发展和国内外合作交流的日益频繁，为更好地彰显城市特色，弘扬城市精神，提炼城市符号，塑造城市形象，凝聚市民归属感和认同感，城市形象定位与城市标识设计开始引起了广泛关注和高度重视。香港、上海、重庆、青岛、杭州、深圳、成都、承德等地并先后推出各具特色的城市形象标识。城市形象标志并非只是一个图案，更是城市的资产，它凝聚着城市形象的核心价值，以地域文化特色为基础，通过统一规范的视觉文字和图案向人们展示设定的城市意象与文化，从而促进城市形象的传播和经济文化发展。

城市形象标识意义在于区别地缘、彰显个性与特色，它应当具有首创性、地域属性、艺术美誉度和吸引性等特性。首先城市形象定位是形象标识设计的前提与核心，然后通过其与众不同的标志性和可识别性以强化感官效应，实现城市形象、特色文化等内涵的表达。地域性是城市固有的、无法复制的特色。因此充分挖掘和分析当地地理资源、文化艺术和生活形态，发现和提取地方性元素已成为城市形象标识设计的重要手段之一。

本文以城市形象标识设计为背景，结合设计心理学、符号学、色彩识别理论，研究分析基于地域性在城市形象定位、城市形象标识设计中的影响，研究提炼城市形象视觉标识设计元素的基本原理和方法。论文最后以福建古城永安市为例，基于本文方法实现永安市城市形象标识的具体设计。

一、城市形象标识设计构成

城市形象标识由图形、文字、色彩构成，并实现地域性、形象定位和识别性统一。城市形象标识设计体现了心理学中的AIDMA学说揭示了视听者接收信息的心理历程。通过色彩、图形、字体等标识要素的传播，首先引起游客的注意；然后通过对其内涵的阐释，引起旅游者了解它们的兴趣；从而进一步产生了了解整个城市的欲望；从而在了解的过程中形成对城市的记忆。城市形象标识的重要功能是为复杂的城市提供一种经过升华凝练的印象标志，使人们透过现象把握城市形象本质特征。

在标识设计中，我们最常使用的元素是文字、图形、色彩等，这些要素必须进行统一设计，整体风格的获得有赖于各组成元素间的和谐统一。在设计实践中，我们要具体问题具体分析，根据所在地理环境、当地的地域文化和标识所反映的内容等方面进行全方位的综合考虑，才能准确地传达视觉信息。

二、地域性的城市形象定位

城市形象定位是城市标识设计的基调。综合地域特性和城市发展定位完成城市形象定位是形象标识设计的基础，其主要程序包括：城市地域性资源的整体分析、城市形象定位、定位评价分析、视觉标识方案设计、方案评价分析及应用六个过程。

在地理自然资源方面，山川、河流等具有特色的地貌资源和地质资源。利用“独特性”或“地方性”来发展城市标识，突出自然资源是设计的重要因素。人文资源是不同地域文化特色的反映，包括人类历代生产生活的物质遗存成景，如古人类遗址、古建筑、古代偉大工程等多种形式，人类精神文化积淀的产物，如宗教和宗教活动的场所、文学艺术等。

在进行城市形象标识设计时，首先进行地域资源和人文资源的调研与整理分析，（如图1）所示，然后着手进行城市形象定位设计，并以此对城市形象标识进行指导设计。设计完成后，通过综合评价分析和反馈系统，进行设计的完善和改进。（如图2）所示，该过程是一个复杂的系统动态过程，需要不断调整和更新。

三、基于地域性的标识设计元素符号化

源于特殊生活经验而产生的不可替代的地域特征和地域文化个性越来越被重视，城市形象要在整体规划后，在保护现有地域文化的基础上，用地域文化作为设计元素进行创新和改造。然而地域文化通常类别多样、内容和形式丰富多彩，需要结合城市形象定位进行甄选，通过选择性改造后转化为设计应用元素，从而让地域文化得到显化和加强，彰显城市地域特性。地域文化的呈现与传达需要特定的文化符号的承载。因此地域文化经过一个符号转化的过程才能被人们所接受（如图3）所示，在设计当中以蕴含地域文化的视觉符号达到当地居民或游客的审美及心理需求。

基于上述流程，城市形象标识设计通过对地域性资源表层和深层元素的提取，运用图形、文字、色彩等设计元素，赋予其美学的价值，对调研获取的各种信息和符号进行编码，将对城市形象的设计构思转换成具体的视觉化符号，从而完成形象标识的视觉识别设计。

四、福建永安城市形象标识设计

由于城市形象定位是城市标识设计的基础，因此本文分析“地方文脉”、自然景观和流通优势三个主要因子，结合永安城市未来发展的目标首先明确永安城市形象的定位，在此基础上进行永安的城市形象标识设计。

（一）永安城市形象的定位

1.永安城市特色资源调研分析：福建永安市，位于闽中偏西，形似燕尾，故别名“燕城”，市标“群燕腾飞”雕塑，市树为“香樟”，市花为含笑。永安是福建省重要的工业城市，闽西北交通枢纽和物流中心，是山水型旅游城市，也是福建的历史名城，其主要特色如下。

（1）地理及自然资源。永安盛产竹、笋、茶叶等，素有“笋竹之乡”、“贡席之乡”、“燕城”等诸多美称。永安旅游资源丰富，有“金山银水”之称。已成为当今“中国优秀旅游城市”，有国家4A级景区桃源洞，“中国第二大石林”和“东南奇秀”的国家风景区“鳞隐石林”，堪称清代建筑艺术瑰宝的“安贞堡”，“绿色植物基因库”的国家级自然保护区“天宝岩”等诸多景点。

（2）地方文脉。永安历史文化悠久，兼具历史性与地域性，典型文化代表有明清、儒学、闽越文化等。永安自1452年永安始置县开始，历史文化名人聚集永安，留下斑斓璀璨的文化瑰宝。传有陈家“九子十登科”，书院文化浓厚，先后兴建了栟榈书院、云龙书院、燕江书院等。抗战期间福建省府内迁永安，一度成为福建经济、教育、政治的核心，抗战期间永安英雄辈出，是“革命摇篮”。永安民风民俗淳朴，人民义举、勤劳、礼让、诚信，在衣食住行、节庆婚丧等方面保留明清以来的古风。典型民俗文化代表的有：灯（舞龙灯、竹马灯、稻草龙等）、鼓（安贞），以及保存完好的明清古建筑。

（3）流通资源。永安目前在福建和全国范围具有一定竞争力或影响力的资源表现为“笋竹文化交流”，以及依托永安丰富的自然景观资源的“旅游资源开发”，同时由于重要的地理优势和资源优势，永安已成为福建省内具有较大影响力的“工业产业聚集”区域。

2.永安城市发展目标：对于城市发展目标，永安市政府规划在未来10-20年内，在福建（东南甚至全国）经济秩序中为永安行使一项重要功能（政治、经济、文化三者之一），建设一座独具特色的文化生态旅游城。新时代的永安精神，将在传统永安文化（如明清、儒家、闽越、笋竹、抗战等文化）的基础上，融入改革、开放、协作的新文化精神，赋予永安在新的历史条件下的“中西交融、古今荟萃”的新内涵。

3.永安城市形象定位分析：根据永安市的“地方文脉”、地理及自然景观和流通优势和永安市发展定位，提炼出关于城市形象定位的关键元素，（如图4）所示。

通过对当地民众的深入采访与调研，并与当地政府相关部门反复交流讨论，最终形成永安城市形象定位如下：以省会福州和厦门经济特区为经济支点，坚持“笋竹”地域及资源特色，发展纺织、林竹、汽车等工业产业；同时以抗战文化资源为依托，发挥“笋竹文化”、“明清文化”、“儒家文化”等特色，创建海峡西岸的文化旅游度假胜地，形成特色旅游产业，将永安建设为“闽南文化气息的世外桃源”，成为厦门和福州为支撑的“海西后花苑”。

（二）永安城市标识设计

基于永安城市的自然地理特征、历史文化和民俗文化等地域性特色，结合永安城市形象定位“海西后花苑”，经充分调研分析，完成了福建永安城市形象标识视觉元素提炼，并对永安市城市形象标识进行了系统化设计，（如图5）所示，具体设计过程与设计理念分析如下。

1.图形标志：（如图6）所示，永安永安城市标志的设计源于永安市的简称“燕城”，其图案主体为一只展翅自由飞翔的“春燕”（如图7.d），结合当地自然地理特征、历史文化、民俗文化和城市形象定位，对“春燕”图案原型进行了艺术化抽象和视觉符号萃取，其设计理念如下。图形由“春燕”原型和永安城市雕塑“群燕腾飞”（如图7.a）抽象而来，将“永安”拼音的首字母“Y”艺术化为嫩绿色的“燕身”、“A”艺术化为翠绿色翅膀，进行艺术化排列組成，具有强烈的视觉识别性和地域标志性。燕身Y在翅膀A的推动下“一飞冲天”，象征永安发展“蒸蒸日上”，符合永安未来城市发展的定位策略。燕子在中国是自由、和平、友好、向上的象征，该图案充分融合了“永安一中国抗战文化名城”、“永安人民宽容友善与自强不息的城市精神”、永安历史文化中自由和平、长治久安的理念。腾飞的“春燕”造型，还巧妙融合与展现了永安系列历史文化古建筑中飞檐的建筑元素，（如图7b-c）等。

2.字体与颜色：笋竹是永安的特色自然资源，已形成具有国内外影响力的“笋竹文化”。在城市标志字设计中，项目以竹叶为原型进行字体的设计，根据竹子叶片的形态与特征，完成笔画的提炼与字体的设计（如图8）所示。在色彩方面，整个城市形象视觉识别系统的标准色之一竹绿色的运用，让人们在简洁的形态下，体会竹文化和一种亲近自然的美，符合城市现代发展方向，同时竹叶造型也进一步加强了永安人“坚韧不拔、热爱自由和平”的永安文化精神。在城市辅助色彩设计中，汲取了永安代表性古建筑墙体和当地特色资源-赭石等资源元素，形成城市标准色彩（如图9）所示。

3.永安城市标识应用：为实现永安城市形象推广和宣传，结合永安城市环境特征、以及整体规划，本文设计的永安城市标识广泛应用于公共标识导向系统设计、公共设施设计、公交系统、宣传公函当中，（如图10）所示。永木安城市视觉识别系统的设计与实施有效的促进了城市形象的建设，让当地市民产生了良好的归属感、参与感，外地游客留下显著性“第一印象”，有效提升了城市的形象传播效果。

结论

本文以地域性研究为切入点，系统研究分析了基于地域特性的城市形象标识设计方法，包括地域性在标识中图形、文字和色彩元素设计的作用与影响，基于地域性的城市形象定位设计、以及城市标识设计元素符号化方法。论文最后以福建永安市为例，详细描述了基于地域特性的城市形象标识设计的设计过程，取得了较好的效果，可为其他城市形象标识设计或旅游地形象标识设计等提供参考。