自媒体时代意识形态建设问题研究

摘要：自媒体时代下，党的意识形态的领导权、管理权和话语权等面临着极大的挑战。同时，也面临着巨大的机遇。

关键词：自媒体；意识形态；机遇；挑战；路径

自建党以来，意识形态建设问题一直是党的各项工作的重中之重。习总书记曾多次强调，我们必须牢牢掌握意识形态的领导权、管理权和话语权。这不仅关乎一个政党的生死存亡，更关乎一个国家和民族的前途命运以及每个人的个人价值和社会价值的实现等问题。然而，自媒体时代下，党的意识形态的建设也因此正面临着前所未有的机遇与挑战。我们必须牢牢把握这个历史机遇期，迎难而上，迎接挑战。

一、相关概念

（一）自媒体

目前，学术界对于自媒体的定义莫衷一是。一般认为，自媒体的理解应主要包括以下几个层面：1、传播主体低门槛准入化。自媒体的传播主体是个人，即普通大众，有别于传统专业媒体机构所主导的信息传播方式。只要能够掌握一定的传播方式，通过相应的传播渠道就能够将信息迅速有效的传播出去就可以成为使用自媒体的主体。2、传播内容多样化。既包括国家社会生活，也包括个人生活。3、传播渠道广泛化。自媒体以论坛、博客、微博、微信以及以阔地网络为代表的个人门户类网站为主要的表达渠道，通过智能手机、平板电脑等移动智能终端，各类新闻客户端和视频客户端，使用无线宽带、移动互联网发布、传播信息。4、传播速度超快化。大数据时代下，高效能的数据处理能力必然导致信息的高速传播。同时，信息的高速传播也必将导致自媒体平台的高速发展和影响力的巨大提升。两者相互促进，迅猛发展。5、操作方式简单，但影响力巨大。与传统媒体的从业人员相比，自媒体的传播操作方式相对简单、易懂、易操作，使用自媒体的主体比传统媒体的从业人员更加广泛。因此，传播信息的影响力也更加巨大。

（二）社会主义意识形态

意识形态是一个内涵广泛的观念集合体。它大致涵盖了整个社会的政治、经济、法律、道德、宗教、艺术等方面。当前中国的意识形态在众多的意识形态分类中属于社会主义意识形态。社会主义意识形态一直以马克思列宁主义意识形态理论为重要指导，以中国化的马克思列宁主义意识形态理论为根本内容。中国化的马克思列宁主义意识形态即毛泽东思想和以邓小平理论、三个代表、科学发展观为主要内容，以社会主义核心价值观为最新发展成果和核心价值的中国特色社会主义理论体系两部分构成。社会主义意识形态是对马克思主义意识形态理论的继承和发展。但其并不是机械地继承，而是能够结合本国的国情和党情，将马克思主义意识形态理论中国化。创造性地提出毛泽东意识形态理论和中国特色社会主义理论体系。

二、自媒体时代党的意识形态建设面临的机遇与挑战

（一）面临的机遇

1、自媒体有利于推动我国意识形态建设理论的创新

马克思认为，每一种理论思维都是时代的产物。不同的时代，理论思维具有不同的表现形式。马克思列宁主义意识形态建设理论是在批判继承前人成果的基础上，并结合工人运动具体实践活动孕育而生；毛泽东意识形态理论则是在继承马克思列宁主义意识形态理论的基础上，结合中国革命的具体实践活动，将马克思主义意识形态理论中国化而产生的创举；中国特色社会主义理论体系则是在充分地继承和发展马克思列宁主义、毛泽东意识形态理论思想的前提下，结合中国当前改革开放和社会主义和谐社会建设等具体实践活动，再次将马克思主义意识形态理论进一步中国化的结果。由此可见，中国共产党的意识形态理论的发展、创新具有鲜明的历史继承性、相对独立性、时代性和实践性特征。

自媒体时代的到来，为公民的民主意识、公平意识、平等意识等理念的传播提供了更广阔、更高效的信息平台。面临这些前所未有的新情况、新问题，党的意识形态理论建设也必将与时俱进，创新发展，不断地将马克思主义意识形态理论中国化。

2、自媒体有利于提高党的意识形态工作能力

自媒体的产生、发展是时代发展到一定阶段的必然产物。高科技的发展、民主意识的增强必然带来社会的深刻变革。自媒体已经打破了传统意识形态的传播载体，它正以更加高速、便捷、全覆盖式的方式迅速崛起。它的崛起给党的意识形态工作提出了更高的要求和应对模式。在自媒体时代，党的意识形态工作会不断的面临新情况、新问题，我们在不断解决新问题的同时，党在意识形态方面的工作能力也会随之得到提升。

（二）面临的挑战

自媒体时代的到来，对传统的党的意识形态工作的话语权、领导权、控制权、管理权等提出了严峻的挑战。具体表现为以下几个方面：1、媒体、传播格局的变化导致党的意识形态话语权面临挑战。传统媒体是党主导的单一的话语权的格局体系，党在传统媒体中始终牢牢掌握着意识形态的话语权。然而，随着科技的迅猛发展，自媒体的诞生彻底颠覆了传统媒体格局和传播格局。由传统的单一传播格局转向多元传播格局形式。多元的媒体格局和传播格局使得每位公民都是自由的媒体人和监督者，甚至包括国外自媒体人。在这种情况下，多元的媒体人身份代表的不同的意识形态思想严重地冲击了党在意识形态中“单一”话语权的主导地位。尤其是国内外不利于党的各种意识形态思想和言论的冲击。2、舆论格局的变化导致党的意识形态领导权面临挑战。媒体和传播格局的变化随之带来的是舆论格局的变化。相比传统媒体而言，自媒体时代的舆论主体和内容等已经由单一的主体和内容的限定性转向主体的多元化和内容的广泛化、开放化。舆论格局的改变，致使党的意识形态方面的领导权产生了巨大的冲击和挑战。3、受众对象的变化导致党的意识形态控制权、管理权面临挑战。受众对象的变化主要表现为受众对象的身份发生了根本性的改变。在自媒体时代，受众对象已经不仅是单一的信息被动承受方。同时，也是信息的主動传播者，具有双重的身份特征。

三、自媒体时代党的意识形态建设的三个主要维度

（一）坚持马克思主义为指导，以社会主义核心价值观为核心的社会主义意识形态理论

历史唯物主义认为，虽然社会意识源于社会存在。然而，社会意识并不是被动地依附于社会存在，而是具有能动的反作用。即科学的社会意识能够促进社会的向前发展；反之，非科学的社会意识阻碍社会的向前发展。社会主义意识形态理论是马克思主义意识形态理论的继承和发展。而社会主义核心价值观是最新的社会主义主流意识形态。它所倡导的以人为本原则及其所宣扬公平正义、民主法治等精神正是对社会主义意识形态理论本质价值的集中体现，对于社会的稳定、发展、和谐具有重要的指导作用。

当前，面对纷繁复杂的世情、国情和党情，我们始终要坚持马克思主义意识形态理论为指导，以社会主义核心价值观为具体的行动指南和基本价值理念。

（二）尊重自媒体发展的客观规律，科学监管自媒体，正确引导其为社会发展服务

客观规律是事物运动过程中本质的、必然的和稳定的联系，并独立于意识之外。事物的存在、发展、消亡都有其不以人的意志为转移的客观规律。自媒體也不例外。在自媒体时代下，人们物质文化生活改变的同时，党的意识形态领域也不得不面临一系列弱化党的领导权和话语权的新情况、新问题。面对这些新问题、新情况，我们必须首先加强对自媒体监管，正确引导自媒体为社会主义社会发展服务。尤其是不利于党的领导和社会主义建设的思想和言行，以及不利于社会健康发展的思想和言行等。具体而言，首先，要加强对自媒体的法律监管。在自媒体时代，自媒体行为所传播的内容既可以是积极的，有利于社会发展的；也可以是消极的，不利于社会发展的。因此，我们必须加强对自媒体行为的监控。尤其是通过建立、健全自媒体监管法律制度，自媒体人必须严格按照法律允许的规定和规则行使自媒体权，并承担相应的责任。其次，正确教育、引导自媒体人。自媒体时代增加意识形态可控性难度的问题之一是自媒体人的庞杂性。再次，增强传统媒体的宣传主阵地作用，提高党的意识形态工作的话语权、领导权。思想阵地，我们不去占领就会被别人占领。因此，强占思想的主阵地，仍然是党的重要任务之一。

（三）根据社会主义意识形态发展的客观规律，增强党对意识形态建设的适应力、管理力、领导力和创新力

人类社会的发展规律不以任何人的意志为转移。社会主义意识形态体系的发展同样要遵循其特有的客观规律。自媒体时代的到来是人类社会发展到一定历史阶段的必然结果。自媒体时代对人类的物质文化生活产生了深刻的影响。传统媒体已经不再是传播意识形态领域信息的唯一途径。取而代之的是传统媒体和自媒体交融并存的时代。与此同时，党的意识形态的领导权、话语权和管理权等也面临极大的挑战。新形势、新变化必然产生新问题。对此，我们要深刻地认识到历史的车轮从来不会逆转，作为历史中人我们一方面要尊重社会发展的一般规律；另一方面，我们要发挥人的主观能动性积极地面对和适应新情况、新变化。不断地增强自身适应时代变化的应变能力和管理能力。在不断适应新的意识形态发展变化的同时，增强自身领导意识形态领域发展的能力以及创新发展的能力。

作者简介：赵圣熠（1981.03）女，汉族，硕士研究生，主要研究方向马克思主义哲学，营口市委党校副教授。