没有了One More Thing以后

余堃

新版的iPhone手机如约发布了，但是令果粉们和各路媒体都十分失望，除了CPU从原来的A11升级为性能更强的A12之外，只是增加了几个不同尺寸，以及针对市场需求的双卡双待等小幅改进，而几乎没有更多的革新，就连iPhone手机的“刘海屏”也被证实将在未来相当长一段时间稳定使用，彻底断了很多果粉对“全面屏”的期待。少了One More Thing的苹果，似乎也少了科技创新带来的惊喜。

而纵观世界，17世纪以来到20世纪后，世界发生了两次大的科学革命，三次大的技术革命，將人类社会带入工业化、现代化的进程。可进入21世纪以来，科技发展却少了大的作为和惊喜，相反是基于互联网的生活方式和娱乐方式的变化十分巨大，比如网络购物、虚拟现实、移动支付等，如同《三体》中智子封锁人类的科技发展，人类似乎已经沉溺于科技所带来的快感，反而缺少了继续发展科技的方向和节奏。

印刷行业似乎也遭遇了这样的“科技静默期”，从告别“铅与火”，到大规模使用“光与电”，特别是激光照排以及CTP等技术的使用，让印刷行业进入到成熟阶段；接着再一次迎来“数与网”，数字印刷所带来的全面自动化、定制化生产，大幅拓宽了印刷包装的使用领域。一家印刷企业在短短20多年的历史里可能就已经经历了人工排铅字版，菲林机、CTP机，到后来完全无版的数字印刷等天翻地覆的科技革新，而在当下，我们的确也缺少了One More Thing，印刷的需求不说已经彻底满足，但至少已经达到了目光所及的全面覆盖。是不是我们又回到了原来的旧命题：我买最先进的设备，招聘最优秀的人，我就能迅速成为行业第一？

没有了One More Thing之后，似乎的确少了弯道超车的可能，当一切固化以后，面对的是相同的市场、一样的技术，服务和价格成为了从竞争中杀出的唯二法宝。

这一方面，的确让中国印刷企业能够更沉下心来思考自己的核心竞争力，耐心打磨自己的服务，提升自己在行业里的定位和能力；另一方面，用“微创新”来积淀自己的核心竞争力，正在逐步成为企业的内功之一。

“微创新”在这个互联网时代，已经成为了迅速上位的专用法宝，往往一个点子就能在众多竞争中杀出重围：拼多多，仅仅是将社交拼购的模式创新，迅速完成了市场的下沉布局，从淘宝、天猫、京东等一众电商中脱颖而出；抖音，用15秒的短视频，迅速占据了年轻受众的注意力，而这可是在微信、微博等社交媒体已经牢不可破的阻击之下……

这个时代，追求新的“玩法”，参透受众的需求，借助各种资源实现有效的资源配置，也许无须什么核心科技力量，却能迅速占领市场。而在印刷行业，“微创新”也成为了很多优秀企业的重要发展方向，比如因设计及装订能力强，而不断推出可定制的新款创意台历，结果成为了众多IP的授权台历制造商；因为强大的盒子定制软件，而为众多包装企业提供手机定制包装盒的解决方案；因为具有遍布城市多地的输出中心，而打通产业链，实现全城的设计、印刷及配送……也许这真的算不上什么令人惊喜的科技创新，但是机缘巧合的“巧思”，的确就能够让自己脱颖而出。

没有了One More Thing之后，更重要的是看清自己，站在市场的角度实施属于你自己的微创新。