论中国印章艺术在现代平面视觉符号设计中的应用

马丽升

摘 要：

印章艺术是中华民族优秀文化的重要组成部分，随着国际文化交流的不断融合，印章艺术在当代平面视觉设计中的应用越来越广。在这样的背景下从印章艺术的构成要素、章法、审美艺术与文化内涵进行分析，再结合现代印章式的标志设计案例进行分析，从而探索出印章艺术在现代平面视觉符号设计中的应用价值和印章式标志设计的新思路。传统与现代的融合，是在对中国优秀的传统文化与精神的传承与再现，并且丰富人们的精神文化生活。

关键词：印章；艺术性；标志

一、中国印章的概述

（一）中国印章的渊源

印章在古代是一个人身份的象征，一种地位与权力的象征，并且广泛而普遍地应用在经济生活和政治生活的各个方面。随时代的变迁，人们生活方式的改变，印章从原来的实用性转变到审美性，印章在有权者手里是一种命令的执行信号，在文人手里是他们文墨作品锦上添花一笔。古代印章材质丰富多样有玉，石等，形状和纹样的设计也是千姿百态。中国古代印章无论从印章的选材、布局、章法、刀法上等都饱含了古人古朴自然的审美观。

（二）中国印章的艺术性

1、印章的审美性

（1）印章中文字的点、线、面之美

中国印章的印面设计主要以中国汉字为主，由象形文字演变过来的中国汉字中蕴含着天然的美感与深厚文化底蕴。在印章印面设计，通过对文字的点、线处理，营造面的美感，是每一个刻匠者需要考虑的问题。在印章中的点，代表着文字，也是印面设计中最重要的构成要素之一，点的设计影响到整个印面的效果，因此在印面中文字的处理，主要是对字体的选择和文字的结构、大小、笔划笔触的个性化的处理，再者线的处理，通过对文字笔画的线条疏密对比设计，文字笔画的繁简处理，创造印面的虚实和平衡的关系。只有印章的点、线、面都很好的去设计和布局，才能创造出具有美感的印章。

（2）印章的章法之美

在印章艺术中，最精彩之处是在方寸印面之间的文字、图形的布局，同样的内容，经由不同的设计手法，印章便具有不同的美感，将有形的变化的章法与无形的思想精神财富相结合进行创作，在印章技术中，我们称这种设计手法为章法。章法讲究大方、平实、稳重，通过对文字、图像的排列、布局来实现印章的无限变化，在方寸之间这些元素充当的不再只是文字中的一个偏旁、部首，而是整体造型中的一部分，在发挥着各自的作用，拥有了相对的造型属性，使每一个印的构成要素在整体章法上松紧自然，错落有致，对比协调，创造变化多端的局面。

2、印章的文化性

中国的印章，是一个在方寸之间的优秀传统文化艺术，在这方寸之间，刻匠们将无形的思想、精神、理念，通过有形的印章的章法，刀与材料的相冲击，将中华民族的情感、文化传统、风土人情等刻画出来，既是历代的风采再现，又是历史文化的沉淀，具有重要的文化意义和价值。印章又是一种诚信的象征，既代表着权利的使用和约定，也象征着信任和承诺。

二、中国印章艺术在现代平面视觉符号中标志设计的应用

（一）印章式的标志设计案例分析

1、中国印章与标志设计的联系

中国印章与现代标志设计两者之间是有共通之处，它们皆是运用带有象征意义和符号色彩的文字和图形这两大元素在方寸之间进行组合和设计来指代事物并传递文化精神。中国印章在古代是个人身份、权利、义务、诚信的象征，现代标志也是一件产品、一个品牌、一个企业形象、信誉的象征。成功的标志设计可以体现企业的整体企业文化和品牌形象，为企业增加利益，标志的深入人心，便是企业信誉的加分项，这也是增加企业利益的一种方式。

2、市场上印章式的标志设计案例分析

案例一：现代的印章式标志设计最为人们所熟悉的应该是2008年的北京奥运会徽，以中国印章的样式来设计，将京字进行篆文变形并且赋予其生命力，如一个张开双臂向前奔跑、迎接胜利的人形，赋予文字运动的动感，传达出中国的热情与欢迎，并且符合奥林匹克“更快、更强、更高”的宗旨，颜色以中国红为主，既体现了中国传统文化的深厚底蕴，又彰显出与时俱进的时代脉动，体现了传统工艺与现代审美情趣的融合。将中国传统元素和奥林匹克运动精神相结合，将印章和书法等传统中国艺术以新的艺术形式注入于标志设计中。

案例二：“川人百味”的印章式标志设计，为了突出所设计的对象的特点，在百字设计上保留了篆字的风格之余加了一辣椒这一图形让人一目了然服务对象的特性，外框不是完整的方形，是有经过“剥蚀”、处理，从而体现了该品牌的历史悠久和古味，总体强调“印”的形式性。

案例三：“艺福堂名茶”的标志，是以文字图形化处理的一种表现形式，“艺”字图形化成一个手捧着本草人，真诚跪坐于地的形态，传达人们对于本草的一种图腾崇拜，饱含对于自然生命的敬畏之情，体现艺福堂人对健康的追求，标志整体既有古代印章的韵味又与企业的文化内涵相呼应，充分诠释了对茶文化的传承和坚定信念。

（二）印章式的标志设计加减乘除法则

1、印章式标志减法设计法则

“减”又可同“简”，减法的设计法则是提取设计对象最具有代表性的特征并进行简化，减去印章式标志设计中多余的装饰部分，有计划的将印章的美感同现代标志设计相融合，使标志能直观的表现并快速的传达相关信息，标志整体既富含中国传统印章文化底蕴同时又有简约大方之美。

2、印章式标志乘法设计法则

印章式的标志设计虽在方寸之间，却有极大的可塑性，乘法是印章式的标志设计的加油站。现代是新媒体时代，标志的设计不再局限于纸质版的展示，可以利用新设计技术，将印章文化与标志设计巧妙的结合并在多维的空间进行设计和展示，空间的穿插，从而出现不同的视觉效果，使得创意更加具有跳跃性和吸引性。再者，可通过动态的形式，结合印章艺术的形成过程去表现印章式的标志设计，丰富印章式标志设计新思路，多维空间与动态展示的新面貌。

3、印章式标志加法设计法则

加法对印章章法的加法设计法则。当下是文化相交融的时代，各国的文化都是在互相的渗透和借鉴，因此在不违背中国印章的传统章法情况下，借鉴其他民族的优秀文化，将中西优秀文化精彩的结合，使得印章式标志设计更能适应当下设计新潮，并且能使中西的艺术文化友好的融合，使得中国的优秀传统文化也能传播出去，发扬光大，促进新艺术形式的产生，丰富、繁荣和发展印章艺术，并形成它的时代特征。

4、印章式标志除法设计法则

印章式标志的除法设计法则，最一种有形的外框，无形的意念传达，这对于设计师来说是一个具有挑战性的设计法则。设计者需要用最大简化的设计方式，不再只是在印章的框架上进行加法和减法的设计，有的是只有一个外框的的提取，在简约的框内进行二次设计，有的是一个字样的选择，或是图形的再创造，将无形的思想、精神通过极简风格来传达。最后印章式的标志，第一眼是现代的设计风格，但是再看便能让人感受到中国印章艺术之美的体现和中国传统文化韵味的感染力，就像一杯好茶，越品越有味道，并且能讓人记住这个味道。

三、总结

中国印章是我国优秀的传统文化，我们应该将印章中审美性与文化性有机融合与现代平面视觉符号设计中，使得设计能够引起人们思想上的共鸣和文化意识的回归。印章式的标志设计既能提升企业文化的内涵与品牌意识，将中国印章的艺术与现代视觉审美相融合，这样的标志设计也更符合企业需求，并能展现出民族特色及代表性，同时也开辟现代平面视觉设计新思路，创造具有中国文化底蕴的设计新局面，两者相辅相成，共同创新和发展。

[参考文献]

[1]代福平.标志设计文化论[M].北京：清华大学出版社，2011.132.

[2]谷松章.篆刻章法百讲[M].郑州：河南美术出版社，2006.

（作者单位： 福建师范大学，福建 福州 350000）