论“周星驰”品牌电影的发展态势

冯麒畅��

摘 要：

最早使中国人对无厘头电影耳熟能详的人是周星驰，他的电影，不管在什么地方都是人人所称颂的，不难发现，周氏喜剧已蔚然成风，带给我们粉丝众多的喜悦。为我们所有的观众带来了意想不到的收获。

当下周氏喜剧在众多的电影仍然前发挥着不可替代的作用，以往周氏喜剧总会给观众带来意想不到的收获，即使时隔多年，经典就是经典，甚至还会有堪比经典的经典诞生，也使的周星驰成为了喜剧电影的品牌，为周氏喜剧的发展发挥着重大的作用。

关键词：喜剧电影；周星驰；品牌；发展

一、周氏喜剧的发展现状

无厘头影片对于整个电影界来说发挥着中流砥柱的作用，自从有了周星驰的电影，电影届拥有了许多的乐趣。

（一） 经典喜剧的记忆犹新

拥有一本好书，我们会读两遍。那么会一首好歌，余音回转。也就可以说，一部好的电影，可以让很多人因为它的重要性和吸引性而选择多看几遍。现实生活中，有很多人对电影产生了很大的情节，有时候，一部电影看好几遍也是不够的。当然那些经典的电影更是百看不厌，随着年龄的增长，感受自然也不同。

《大话西游》英文名是：the chinese odyssey，不管是从情节还是内容画面来说，大话西游肯定是不会低于荷马的《奥德赛》。这是我看的最多遍的电影，时隔多年，我不禁又想起了曾经的七彩云。

（二）当下喜剧的火爆情况

依稀记得 在2016年的2月8日，由周星驰导演的《美人鱼》在众多观众中期盼中上映了，在众多的对手中，最终这部电影打败所有同期的影片，获得了30多亿的票房，也刷新了华语电影票房，特别可以被看作是一次电影上大爆炸事件。

二、喜剧电影的成功原因

电影成功的原因，无非就是影片本身的可观性、宣传方式的到位以及明星效应，而周星驰电影为什么具有如此的成功，我认为还是应该分时期的。

（一）经典喜剧的成功经验

1.疏离式喜剧情景设置

疏离式的喜剧色彩。疏离本来就是代表着冷色调，给人一种远远的距离感，星爷却把电影的喜剧用一种冷色调来展开，使得笑的时候能更加搞笑，让人回味的时候感觉更加的悲伤，可谓物极必反，更能带来更好地喜剧效果。

2.丑角色的喜剧

电影大多数都是采取美的画面、美的情节、美的人物。但是星爷的每部电影他都能选择非常适合电影需要的丑角色，如在《食神》里的莫文蔚、《功夫》里的、龅牙珍、何以辉（酱爆）。《少林足球》中的赵薇。《唐伯虎点秋香》里的石榴姐。

（二）时下喜剧的完美秀场

近年来，说说你脑海里印象深刻的电影，恐怕有很多人都会提到星爷的美人鱼吧，经典的人拍出的电影，永远都是最经典的，不管有多少后来人的出现，有能力的终究是能力人。

1.经典喜剧的良好开端

（1）金牌喜剧强大的影响力

不难了解到，爱周星驰的人，都会在信息比较及时的微博上公布，所以，有一句话很是流行，那就是我们都欠周星驰一张电影票，所以，很多人也怀着对星爷的情怀去看电影。

归根结底这么多人去看电影，还是因为之前的星爷总是带给我们太多的惊喜，我们不难发現“周星驰”已经成为了一个品牌，这个品牌给他也给电影带来了丰富的收益。

2.融媒体发展的助力

（1）网络下饥饿营销广阔的范围

饥饿营销手段的使用，使得电影的吸引力更大，还没有开拍就把要出电影的事情给宣传出去了，足足吊起的人民的胃口，加上对宣传片的是用心良苦，更是锦上添花，外加一直不出山的大哥星爷，自然是有很大的市场需求，品牌出去了，还是那句话，物以稀为贵，这也是很好的表现了电影为什么能取得这么高的成就。

（2） 自媒体下良好口碑带动观众的自行宣传

观众是整个票房的来源，所以做好片子，又拥有良好的口碑，就不用担心票房的问题了，口碑不管对于什么来说都是比较重要的，一个企业家也好，还是什么，只要有口碑就不担心自己的产品卖不出去，电影也同样。

3.内容的力量

（1） 引人深思的主题

在所有人看来，周星驰的电影始终是作为喜剧出现在我们大众的视野中，但是周星驰曾经说过：“我一直以为自己拍的是悲剧，没料到却全变成了喜剧。”周星驰的电影在让开怀大笑的同时还有着极其严肃的主题与亲切的人文的关怀。《美人鱼》除了一如既往地延续周氏风格之外，更将电影的主题从思考个体人生的角度延伸到了人与社会、自然的高度。就像我们习总书记所提到的绿水青山就是金山银山一样，突出了环境保护的重要性。

（2）永恒的爱情主题

爱情使我们每个人所向往的，不知道为什么，好像每个人都没办法去远离爱情，所以说为了吸引观众，很多导演都把爱情作为电影的主线索，当然周星驰也不例外，《美人鱼》中对于爱情的

（下转第100页）

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表达有点偏向于《变形记》的方式思路，一平白直须方式将电影中的爱情主题变现的淋漓尽致。周星驰以往的电影中对爱情的观点阐释也非常的厉害，所以不是的被我们提起。所以才会有时隔很多年的大话西游的影评重现，当再次回忆那时候的情节，一切都是与众不同，新的感受。

三、周氏喜剧的未来发展

（一）对电影质的把握

我们不发现星爷的电影随着时间的变化，影片数量越来越少，可是其票房确实越来越高。美人鱼的票房正是说明这一点，也正是表明星爷电影质量的完美。

现在的时代我们对质量的要求更加高，人们的口味也越来越刁转，星爷却能很好的拿捏，不断为电影注入更加新鲜的活力。

（二）对喜剧题材的继续延续

喜剧的目的是让人发笑，但是在他的电影里我们不简单的看到滞后会哈哈大笑，也会有更深的内涵让我们为之动容。周氏电影都是大多以底层的人员为主角，展现他们心酸的生活史，最后有给了正常的圆满结局，更加深层次的展现了小人物的不容易。

（三）“周星驰”成为品牌

从经典来说，我们不难了解到，成为了经典，周星驰也就是经典的代言人，巨大的明星效应就是品牌的效果。时间的推移，影片的经典将星爷直接带入品牌的结局。从周星驰电影的发展我们不难发现在《美人鱼》的大陆官方海报上，“周星驰”的名字格外醒目，这似乎是片方有意将“周星驰”作为一个品牌，给电影增添额外的竞价筹码。

电影从产生开始，人们就对他贬褒不一，当然，无厘头更是一样的，不过能在众多不同的影片中，保持它的始终，最终获得这么多的忠实听众=听众，这也是非常不容易的，值得想象和琢磨的，也许就会获得了人生中的体验，就像阿尔弗雷德·希区柯克，导演曾经说过的话，大体就是这么个意思，我不会拍那些毫无意义的电影，这也就是为什么人们宁愿花钱去电影院看电影，并且很多人也可能会看好多遍，那是因为电影的指导者用心去拍，拿喜剧来讲，喜剧并不是大家看完之后，哈哈大笑，就忘记了里面的情节，喜剧通常表现的是在笑之后留下的人文情感和真实性，是对现实生活的反馈，我想喜剧就是生活吧。

[参考文献]

[1]周星.中国电影艺术发展史教程 .北京：北京师范大学出版社.2005.

[2]王瑞智.周星驰不完全手册.北京：时事出版社.2000.

[3]（法）亚科琳娜·纳卡奇/著.巫明明/译.北京：中国电影出版社，2008.1.

[4]（美）约瑟夫·博格斯，丹尼斯·皮特里著；张菁，郭侃俊译.北京：北京大学出版社，2010.1.

（作者单位：德州第一中学，山东 德州 253000）