创建区域公共品牌 发展壮大小米特色产业

王云龙

一、坚持政府推动，搞好“山西小米”品牌建设总设计

山西省紧紧抓住习近平总书记视察山西的重要机遇，积极争取国家和省委省政府对“山西小米”品牌建设的重大支持。今年以来，国家粮食和物资储备局多位局领导、司级领导先后4次深入山西杂粮重点产区调研指导，并与山西省政府签订《共同推进粮食产业高质量发展保障国家粮食安全战略合作协议》，出席2018全国粮食科技活动周启动仪式。7月31日，山西省和北京市粮食产销合作推进会暨“山西小米”品牌推介活动在北京启动，活动组织了首届全国小米品鉴大会。省委书记骆惠宁对“山西小米”品牌创建寄予厚望，楼阳生省长批示要“把‘山西小米品牌打响”，省政府成立“山西小米”品牌建设领导小组。以省政府名义出台《“山西小米”品牌建设实施方案》，研究制定了《“山西小米”品牌建设三年发展规划》。省委省政府《关于推进乡村振兴战略的实施意见》明确指出，要实施“优质粮食工程”，提升“山西小米”等区域公共品牌知名度和市场占有率。《山西省乡村振兴战略总体规划（2018—2022年）》《山西省乡村振兴产业兴旺专项规划》都把“山西小米”作为现代特色农业发展的重要内容。省政府出台《关于加快推进农业供给侧结构性改革大力发展粮食产业经济的实施意见》，强调要加快推进“山西小米”品牌建设，大力发展杂粮特色产业。

二、坚持龙头带动，壮大“山西小米”品牌建设市场主体

一直以来，“山西小米”拥有“金牌”产品但缺少品牌引领。我们深刻认识到，优质小米生产和市场开拓离不开企业，品牌建设的成败关键在于壮大企业。

组建“山西小米”产业联盟。在全省遴选12家龙头企业组建“山西小米”产业联盟，首批授权沁州黄等9家企业使用“山西小米”形象标识和广告语。

支持龙头企业做大做强。2017年省级财政追加预算7160万元，支持“山西小米”品牌建设和“山西好粮油”行动计划。2018年选择一批小米主产县和龙头企业纳入“中国好粮油”行动予以支持。

三、坚持质量为先，筑牢“山西小米”品牌发展硬实力

突出技术标准体系建设。成立“山西小米”产业联盟专家技术委员会，出台“山西小米”产品质量团体标准，发挥标准引领作用。

突出绿色有机生产基地建设。依托龙头企业，三年内重点打造30万亩绿色有机小米生产基地，实施良种繁育工程，逐步实现统一供种，从源头保障产品质量。积极推进“山西小米”纳入省政府有机旱作农业发展战略。

突出质量监管和追溯体系建设。统筹推进谷子从生产到销售全过程监测，制定产品质量监测和追溯办法，实现品质保证。

四、坚持宣传推介，扩大“山西小米”品牌影响力

借助媒体平台，放大品牌效应。今年3月起，“山西小米”广告片在央视一套新闻联播前黄金时段播出，“小米还是山西的好”已经产生一定社会影响。下一步将通过中央和地方主流媒体持续推介“山西小米”。

拓展宣传载体，丰富宣传形式。在全国范围公开征集“山西小米”形象标识和广告语，在第五届农博会上举办“精品小米展”，“山西小米”荣获“2017年最具影响力的山西农产品区域公用品牌”。今年3月以来，“山西小米”广告陆续在高铁、机场、航线投放，“山西小米”号动车已开通。举办首届全国小米品鉴大会，13个“山西小米”产品榜上有名。下一步将通过中国粮食交易大会等国内大平台持续推介“山西小米”。

挖掘小米文化，提升品牌魅力。多方面多角度多层次挖掘“山西小米”文化内涵，讲好“山西小米”品牌故事。

五、坚持创新驱动，培育“山西小米”品牌建设新动能

上下联动工作高效。有关主产市县政府成立了领导小组，做好规划引领。产业联盟制定联盟章程，做好产品研发和市场开拓。粮食行业协会制定团体标准，做好指导和服务。

多方发力创新技术。成立“山西小米”产业联盟专家技术委员会、粮油标准化技术委员会等机构，以科技转化服务品牌发展。山西农业大学授牌成立国家功能杂粮技术创新中心，专注提高产品附加值。与国家粮科院合作，开展杂粮专项研究工作；对接山西农业大学，开展谷子种植研究。

线上线下融合营销。成立山西小米运营中心等省级交易平台，一方面，通过大型电商交易平台推动销售，另一方面，积极迎合市场，拓展新型營销，未来在全国重点城市布局“山西小米”直营店和商超专柜。

下一步，将继续贯彻落实好习总书记讲话精神，按照国家局和省委省政府决策部署，全力打造“山西小米”品牌，推动山西杂粮产业经济迈上新台阶。