“互联网+”背景下的气象影视服务的创新与应用

闫健 唐莹

“互联网+”是大数据、云平台背景下的互联网发展新形态、新业态，是知识社会创新形势推动下的互联网形态演进。“互联网+”是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。将气象影视服务与“互联网+”融合，依托网络传播、大数据平台及智能终端的应用，对气象影视的管理模式及服务模式优化、完善，实现信息共享的多渠道发展，从而拓宽气象影视服务覆盖范围，提升气象影视的服务质量。

一、传统气象影视服务的现状

我国气象影视节目从20世纪80年代开始发展，已有三十多年的历程，积累了一定的观众缘及较高的收视率和良好的品牌效应。各省市级气象部门也建立了各自的气象影视中心和部门，并以此为平台面向市民发布天气预报、气象预警，宣传气象科普等知识，提高公众防范气象灾害的意识和能力，预防和应对气象灾害的发生，提高全社会的防灾减灾救灾能力[1]。尤其在气候异常时期或恶劣天气时期为公众关注，具有其他影视节目无可替代的作用。

传统的气象影视服务为电视台的天气预报节目。兰州市气象局（以下简称我局）每天制作1套市级带主持人播报的天气预报节目，每天在兰州电视台新闻综合频道播出两次，每次时长3分钟。在遇到突发性重大气象灾害发生时，市气象局及时启动应急响应，分析天气形势及时发布预警信息，并在电视节目屏幕下方走字连续滚动播出预警信息。

虽然电视节目中天气预报的收视率一直比较高，但是由于气象节目一般都是在固定的时间段播出，具有一定的局限性。如果受众错过播出时间，或者播出时正好没有电视机，则气象影视节目无法达到应有的传播作用。并且，由于电视信号的覆盖范围有限，超出范围也无法收看气象节目。随着“互联网+”时代的到来，网络的大面积普及和智能终端的大规模应用，气象影视服务的创新与应用势在必行。

二、“互联网+”形势下的气象影视服务创新策略

1.依托互联网传播优势，开拓多途径、多渠道的气象影视传播方式

互联网摆脱了传统电视节目的固定时间、固定接受范围的限制，网络节目的播出与观看不必同步，观众可根据自身要求随时查看网络天气影视节目，只要有网络即可收看。尤其是随着智能终端的普及，依托互联网开展的气象影视服务将更加普及和便利[2]。

由于互联网技术及相关产业的飞速发展，新媒体的发展如火如荼，传统媒体的发展空间越来越小。作为气象影视节目必须意识到“互联网+”的迅猛发展，及早调整发展态势与方向，充分依托网络优势，借助新媒体发挥自身特长，打造适合互联网特点和平台的气象影视新节目。开拓微博、微信等多渠道、多途径的传播方式，逐渐实现为受众提供个性化气象影视服务的功能。

2.根据互联网特点，设计开发新媒体传播途径下的气象影视服务

气象影视节目的根本目的是实现气象预报、气象预警及气象知识普及的作用。在“互联网+”的背景下，互联网已经渗透人们生活中的方方面面。要提高气象影视服务的质量，必然要依托大数据、互联网的特点，创新设计全新的气象影视的新形式和新形象。

三、依托云平台及智能设备的气象影视服务的应用

1.优化电视气象影视节目内容和形式

气象影视节目主要依托电视等传统媒体发布气象信息，电视作为人们生活中获取信息最普遍和最习惯的途径之一，依然具有其他新媒体无法取代的作用。但是在互联网背景下，新媒体对传统媒体的冲击也不容小觑。所以在保证传统电视气象影视节目播报的基础上，对节目内容进行创新和优化，也是提高收视率、保证传播质量的必要措施。

2.设计网络渠道的专用节目，拓宽气象影视的网络受众面

由于互联网的迅猛发展，微博、微信、今日头条等蓬勃发展，我局于2015年左右陆续开通微博、微信账号、微信公众号，并逐渐更新节目内容，由最初简单的天气预报，逐渐增加节气介绍、气象预警、气象知识普及等内容，设计美观大方的背景画面，并开通留言，积极收集群众意见和建议。微信公众号除了每日更新气象信息与热点新闻之外，还设计了微频道，如“微天气”“兰马专题”及“关于我们”等，丰富了与受众良性互动的渠道与内容，取得了良好的效果。除了与气象相关的内容之外，每天还会更新一两条时事热点新闻等，丰富了公众号的内容和形式，使受众接受的信息更加丰富和实际。图1为我局的微博账号，目前已有18万粉丝，发布6千余条微博信息；图2是我局开设的微信公众号界面。

面对“互联网+”的迅猛发展及新媒體的崛起，气象影视从业者要积极适应时代潮流，在充分提升电视等传统媒体的气象影视节目质量的基础上，勇于开拓创新，利用互联网平台如微博、微信等新媒体手段，增强原有传统媒体节目的影响，与新媒体节目相辅相成，提高气象影视节目的趣味性和时效性，充分考虑大众需求，积极与受众互动、反馈，形成良性循环机制。依托云平台、大数据技术，利用多媒体手段积极开拓多渠道的气象信息传播途径，做好公共气象服务，在“互联网+”的时代背景下创建气象影视服务的新生态。

参考文献：

[1]李君芳.佳木斯气象影视为防灾减灾服务现状与思考[J].农业与技术，2012（7）：124.

[2]冯 瑶，董元元，李 田，等.网络时代气象影视节目的创新策略[J].吉林农业，2018（5）：105.