商业插画在食品包装设计中的应用

韩学红

包装设计在商品的促销过程中起着重要的作用，商业插画是一种具有商业目的性的表达形式。随着包装设计个性化的发展，插画的变通性、多样性等优点充分展现在包装设计中，并得到日益广泛的运用。本文通过分析插画与食品包装设计之间的联系，探寻商业插画在食品包装设计中的应用，提高食品包装的艺术魅力和现实价值。

随着社会的快速发展，人们的生活节奏不断加快，物质生活也日益丰富。在快速消费的文化背景下，在超市购买食品时，商品的丰富性和多样化也增加了消费者的选择困难。如何使货架上的产品快速吸引消费者的注意力，从众多产品中脱颖而出，引导消费者购买，使其对所看到的商品产生购买欲呢？而在现代设计领域，商业插画是包装产业高速发展的产物，是生活与艺术的有机结合。商业插画作为广告形式的一种，具有很强的表现力，它是由图案、色彩和文字等构成的视觉元素，具有装饰性和生动性，并在强烈的对比中产生一种浓厚的艺术情感，由此激发消费者的关注和需求，唤起人们对新鲜事物的渴望，从而促进产品的销售。商业插画在包装设计中有着极其多变的风格形式，它使商品产生差异性，突出品牌的个性特征。

将插画应用于食品包装设计中时，人们必须针对消费者对商品的消费欲望进行研究，既要充分准确地展示商品的视觉信息，又要使消费者读懂商品的表现语义。这样才能准确地表现商品的特性，凸显商品的个性，从而加深企业和品牌文化的影响力。

一、食品包装设计与商业插画的关系

包装是商品不可或缺的组成部分，它除了具有保护商品、方便运输的功能外，更体现出了一种文化内涵和精神文明。随着社会的不断发展和人民生活水平的不断提高，人们对商品包装设计的要求也越来越高。每件商品都需要一件适合自己的“外衣”，一件好的“外衣”不仅可以传达商品的信息，还可以更好地引导消费者购买。商业插画赋予了商品更多的“外衣”，例如，用抽象或具象的表现手法绘制体现商品特点的插画，不仅能够表现商品的形态，还能更好地凸显商品的独特本质。这样可以吸引消费者的眼球，给消费者留下深刻的印象，从而提升其购买兴趣。插画应用于食品包装设计中可以缩短消费者与产品之间的距离，带来全新的视觉享受，这使艺术创作与商品联系在一起，形成一个有机整体。

商业插画的表现内容可以提升食品包装设计的文化内涵，塑造商品或企业的精神文化。设计者根据各种食品的特性和定位，用不同风格、不同形式的商业插画表现不同的食品。这样不仅可以满足消费者对食品包装设计的审美需求，使商品更加具有吸引力和美感，同时还能够更加直观完整地表現商品的特质，加深消费者对产品的认同感。这也是日益强烈的社会文化需求的发展趋势。

二、商业插画在食品包装设计中的应用

在当下各种信息和图像的充斥下，货架上的商品琳琅满目，如何能在第一时间吸引消费者是设计师所要面临和解决的问题。而商业插画独特的语言形式和表现手法，能够让食品包装从大众视野中脱颖而出，吸引消费者的眼球，从而引发消费者与商品的深层情感体验。商业插画在食品包装设计中可以通过不同的表现手法和视觉语言表现品牌形象的差异化，使其更具市场竞争力。商业插画不同的表现手法，能创造出令人目不暇接的多元化形态，如趣味性的、装饰性的、象征性的、幻想性的等，让消费者感受到更加细腻的人性化体验，营造情感和意境美的氛围。

在食品包装设计中，主要内容包括造型结构、色彩、文字和图形等元素，但当插画作为图形出现并占据主要面积，成为包装视觉形象主体的关键要素时，插画可以利用不同的表现手法，通过色彩、形状、面积等烘托商品的感染力和审美性，使消费者在商品使用过程中获得精神体验。在食品包装设计中，插画可以作为主体表现形式，人们主要根据包装设计中商品的定位和诉求信息等来进行设计，表现方式多种多样，或写实或抽象、或理性深长或幽默诙谐，使消费者在购买使用后能够产生情感共鸣，注入商品的生命力，推动经济社会的发展。

三、商业插画如何让食品包装设计更加“诱人”

（一）商业插画中色彩与食品包装设计

色彩在食品包装设计中是最具竞争力的武器之一，也是插画设计的重要组成元素之一，它易于识别和传递信息，是一个品牌的鲜明符号。食品包装设计中的插画色彩具有先声夺人的效果，吸引消费者关注商品，进而激发消费者产生情感共鸣，加深对品牌或企业的认知度，为品牌注入生命力。食品包装设计中的色彩不仅仅是指包装华丽的外表，还要体现食品诉求的色彩，与图形相结合生动地说明商品的主要特征，帮助消费者更好地了解商品，通过商业插画的艺术形式，更好地诠释食品的历史文化、选材、口感功效等。

食品包装设计中，在针对不同的消费人群时，插画所用的色彩也是不同的，这与受众的年龄、消费层次、信仰、民族和兴趣爱好等有关。因此，针对不同层次的消费人群，食品包装设计中插画的色彩也不同。例如，针对儿童的食品包装，插画可以运用比较鲜艳、活泼的色彩来表现食品特征，因为儿童对鲜艳的色彩感知能力较强，这样可以吸引他们的目光，产生美好的味觉暗示。

（二）商业插画中图形与食品包装设计

在插画设计中，多将具象图形、抽象图形、几何图形、装饰图形和漫画等表现手法应用于艺术创作中。在食品包装设计中，色彩与图形是相互统一的，图形是色彩的载体，色彩传达情感的造型。在包装插画图形的设计上，不同的创作表现手法会给消费者带来不同的视觉感受，设计师根据食品本身的特性来进行插画创作，设计出有趣或写实的插画图形吸引消费者的目光，让画面更加具有艺术表现力和感染力。

（三）商业插画的故事性与食品包装设计

插画的故事性是指用多幅图画讲述一个完整的故事。而在食品包装设计中，故事性是系列化包装设计的一种表现形式。有些儿童食品系列化包装设计，经常会将带有故事性的插画融入包装设计中，表现故事的连续性。不同规格、不同内容和不同体积的同类食品，可以采用相同的图案、色彩、造型和故事等形成系列化包装，在统一中寻求变化，强调食品整体面貌和延展性，让消费者眼前一亮，突出系列化食品包装的视觉冲击力。

（四）商业插画的趣味性与食品包装设计

食品包装设计的趣味性，主要是从食品本身的特质和消费者的情感出发，运用新颖的设计图形、别致的造型和巧妙的构思等让食品包装具有生动感和趣味性。食品包装设计中的趣味性，主要通过插画的艺术创作来表现，它主要体现在包装的结构与材料、包装的板式与文字设计、插画的图形与色彩相结合等方面，它可以是触觉新材料上的趣味性，也可以是视觉图形和色彩上的趣味性以及具有动感、互动性较强的包装等。它使食品包装整体充满了趣味性，更加生动，更具视觉张力，使得包装设计中所有表现形式形成最佳的诉求，让视觉更加具有条理性和冲击力，使平淡变得新奇、色彩鲜明表现夸张。

四、结语

现代包装插画的设计语言具有传达作用，有助于实现商品与消费对象的交流。其需要站在消费者的位置，去寻求共识，从而真正发挥插画在包装设计中的人性化效果。商业插画众多的表现形式丰富了食品包装设计的多样性和差异性，为食品包装设计注入了新的文化内涵，在满足消费者视觉感受的同时产生情感共鸣，商业插画使食品包装更加具有艺术感染力。对于销售市场而言，商业插画使商品在有限的空间发挥出最大的视觉魅力，从而创造经济价值。

（济南大学泉城学院）