浅析设计心理学在服装设计中的运用

程如意

随着社会经济的不断发展和进步，人们的精神文化水平不断提升。单纯的物质文化已经无法满足人们精神层次的追求，加之现代人的生活节奏越来越快，社会生活慢慢向服务型靠拢，而人们也不再满足于一般的技术创新，渐渐追求物质生活以外的精神生活。就服装行业而言，服装设计逐渐包含更丰富的层面。例如，其需要满足的人们情感追求，既要具有艺术美，又要具有实用美，这样才能被人们穿着和使用。

一、设计心理学的相关概念

心理学是研究人类大脑外部信息及其隐含和显性行为发生、发展的整合性的学科，是研究人的行为和心理活动规律的科学。设计心理学是所有设计行业的理论基礎，也是设计专业学生需要掌握的科目。人们在设计过程中表现出的意识和心理反应可以通过设计心理学呈现出来。只有学习掌握设计心理学后，设计者才能更好地了解消费者，从而把服装设计做得更好，更贴近人们的需求。设计者可以通过服装设计来了解设计心理学的应用，以满足用户在服装设计阶段的需求，完成信息传递的过程。

设计师所设计的服装不仅要满足人们的生活物质需求，如保暖、保护等，还要满足人们的心理需求，让消费者在穿着后能自我欣赏。在设计服装的过程中，设计师需要把设计与心理学结合起来，并对消费者进行调研和访谈等，分析消费者对哪一类的服装或产品比较满意。换句话说，大众喜欢的服装设计点在哪，喜欢的风格又是怎样的，要把这类数据进行对比分析，最后设计出让大众满意的服装和产品。

二、设计心理学与服装之间的关系

设计心理学是心理学在时装设计中的应用，属于应用心理学范畴。人们需要采用心理学的观点、方法和研究成果。当前，服装设计师不仅要掌握服装设计专业知识，还需要对消费者有所了解，把握消费者偏好，顺应社会发展趋势。设计心理学是一门实践性课程，设计者可以将心理学的相关研究成果运用在服装设计中，在分析服装中各种构成要素后，设计出符合市场需求的服装。事实上，设计心理学不只是一门科学，它结合了很多其他科目，如消费学和创造力科学等。

当今社会，服装设计师想要保证服装内在质量和外观都具有很好的持久生命力，就必须认真研究服装设计心理学，分析人们对服装的功能心理、使用心理、审美心理、消费心理和环境心理，进而发挥自己的创造性思维，设计出时尚新潮的服装。服装只有满足消费者的需球，才具有价值，所以设计师应该做到换位思考，把自己放在消费者的位置上，充分体会消费者穿上服装后的心理状态。这是服装设计成功的基本因素，设计师必须学习好设计心理学，从而更好地服务大众。

三、设计心理学与人的行为之间的关系

设计心理学与人类行为密切相关。从行为角度来看，人们的心理情绪反应会触发相应的行为，如表1所示。表2表明，服装设计中颜色表达的情绪与人的情绪是一致的，当人们被服装中的色彩所刺激，会产生相应的行为。

现代社会，越来越多的设计师只看到设计感性的一面，而没有甚至不愿意看到设计理性的一面，认为设计与纯艺术没有区别。其实不然，设计是为了更好地符合大众的审美标准，迎合大众的需求，从而促进服装行业的销售。随着服装设计的发展，设计师已经无法随心所欲地进行设计，而必须考虑很多人为因素，如大众喜好，并且要符合消费者的心理预期等。

调查发现，我国现在越来越重视服装设计，但是服装设计发展得没有那么好，这是为什么呢？其主要原因是人们缺乏创新意识、观念陈旧，没有正确处理人与服装的关系，间接导致中国服装设计发展滞后。不同的负面因素会导致各种不良结果，如表3所示。

四、结语

设计学与其他科目不太一样，它是一门边缘学科，因为它与其他学科大多都有交叉，所以理清它与其他学科的关系需要很长的过程。根据设计心理学的设计过程，设计师要按照其规律进行服装设计，满足消费者的多方面需求，如色彩、款式等，从而得到大众的认可。为了避免设计中出现错误，人们应该大力进行设计心理学研究。设计心理学不仅需要普遍适用于所有设计学科的专业基础知识，还要根据专业差异构建适合每个行业的内容。随着现代设计对人性化需求的不断重视，设计师应更多关注社会文化、价值观等因素对用户需求的影响。在现代服装设计中，设计心理学发挥着不可或缺的作用。服装设计师必须正确运用设计心理学知识，建立正确的服装用户模型，探索用户的心理需求和操作习惯，这样才能设计出真正适合用户需求的服装。

（四川师范大学）