团结协作 共同繁荣畜牧宣传事业

文│唐国策（《中国畜牧业》杂志社执行社长）

2018年，是举国上下贯彻落实十九大精神的开局之年，是实施“十三五”规划承上启下的关键一年，畜牧业工作面临的任务更重、要求更高。因此，这次会议是更好地加强畜牧业宣传报道，推动畜牧事业健康持续发展的一次重要会议；是杂志社经过26年的探索，逐步走上新发展阶段的一次务实求真的会议。

2017年是《中国畜牧业》杂志社创办以来发展速度较快的一年。《中国畜牧业》紧紧围绕农业农村部中心工作，坚持正确的舆论导向，不断解放思想，坚持改革创新，全心全意服务畜牧业，为畜牧业发展鼓与呼，以鲜活的新闻、实用的资讯、周到的服务及强烈的社会责任感，赢得了广大读者的认可，越来越成为广大读者不可或缺的重要读物。

一、《中国畜牧业》经过多年的探索与发展，逐渐形成独具特色的行业期刊

《中国畜牧业》自杂志改为全彩印刷后，经过多年的运行，得到了巩固性的发展。杂志的内容从每期64页增加到96页，栏目从14个增加到24个，内容不断丰富。随着杂志质量不断提高，报道领域不断扩大，杂志得到了农业农村部有关司局的重视，成为广大畜牧职工和相关读者普遍认同的媒体。

《中国畜牧业》肩负着“交流改革经验，普及科技知识，传播行业信息，促进畜牧发展”的神圣使命，经过多年的反复实践和探索，杂志不断接近这个目标，权威性和服务性得到了很好的体现。

1.专题报道成为杂志一道亮丽的风景线。专题报道是杂志的优势所在。去年以来，杂志社加强了专题的策划力度，针对畜牧行业的热点和焦点问题，用集纳的专题形式进行了深层次的报道，产生了良好的效果。为提高杂志的品位增加了色彩。

2.互动机制为杂志质量提供了保障。杂志目前建立了撰稿人、审稿人、编辑、读者“四位一体”的互动机制。在撰稿人、审稿人、编辑和读者之间建立了制度化、经常化的联系，对提高杂志的编辑出版质量起到了有效的保障和促进作用。从加强编辑人员业务培训，提高编辑人员综合素质入手，全面加强编辑队伍建设，为办好杂志奠定了坚实的基础。采编部建立了由农业农村部畜牧业司、兽医局，全国畜牧总站、中国动物疫病预防控制中心、中牧集团、中国农业科学院、中国农业大学、各省领导及知名企业单位主要负责人、畜牧专家学者组成的专家队伍，有力地保障了杂志的办刊水平。

◎《中国畜牧业》杂志社执行社长唐国策

3.紧扣行业大事、要事做宣传。对标准化规模养殖、畜禽养殖废弃物资源化利用、乡村振兴等热点问题宣传声势大、效果好。发展畜禽标准化规模养殖，是加快生产方式转变，建设现代畜牧业的重要内容。这几年，在中央各项扶持政策的推动下，各地标准化规模养殖加快发展，已成为畜产品市场有效供给的重要来源。为了进一步做好畜禽标准化规模养殖、畜禽养殖废弃物资源化利用、乡村振兴等畜牧业热点重点的宣传工作，《中国畜牧业》进行了详细的策划，先后设立了专栏和专题，在各地通联站的积极配合下，对各地实施情况进行了广泛而深入的报道，形成了声势，达到了良好的效果。

二、通联站的作用日益显著，杂志社和通联站关系进一步密切和巩固

杂志社和通联站相加，才是一个完整的杂志社的概念，才能发挥整体优势，创造更大的价值。随着杂志社的发展壮大，通联站的作用越来越大，杂志社和通联站的关系也更加密切，这是《中国畜牧业》能够取得快速发展的重要原因。

多年来，通联站的同志们兢兢业业，勤奋工作，每年都涌现出一批模范通联站和通联员。他们在本职工作十分繁忙的情况下，任劳任怨、不计报酬，常年义务为杂志社做了大量工作，为《中国畜牧业》的发展壮大做出了贡献。通联队伍的建设对杂志密切联系读者，倾听行业呼声，反映基层信息，具有很重要的意义。而通联员经过跟杂志接触，对《中国畜牧业》认识更加深入，对新闻写作技巧也有了一定了解，在本单位大都发挥了骨干作用。

三、不断研究新形势下行业期刊的发展规律，探索杂志跨媒体融合的思路

当前，新媒体迅速发展普及，传播环境发生显著变化，传统报刊面临各种困难。未来几年，传媒业存在很多不可预料的变数。我们必须认清形势，居安思危，居危思变，以杂志创刊26周年为契机，着眼长远，整体谋划，多措并举，加快发展，不断提高杂志的影响力和竞争力。目前，杂志社开拓了较为广阔的发展空间，初步形成了布局合理的体系框架，为我们构筑新型行业期刊集群，奠定了坚实的基础。我们将不辜负农业农村部领导、各地畜牧部门、广大从业者的期望，努力把《中国畜牧业》办成畜牧行业有影响、有作为、有特色的期刊。

四、完善杂志的综合服务功能，使《中国畜牧业》成为畜牧业新闻宣传领域的重要力量

杂志创刊以来，随着办刊质量的稳步提高，影响日益扩大，已成为畜牧行业新闻宣传领域一支重要力量。几年来，杂志社先后圆满完成了农业农村部及三家主办单位交办的各项报道任务，受到了有关领导的表扬。《中国畜牧业》的出版，各省畜牧系统和通联站给予了大力支持与配合，应该说，这已经不是一本简简单单的出版物的概念，而是广大畜牧职工心血和希望的结晶，体现了全国畜牧行业的团结和协作精神。

1.目前的形势和面临的任务。我国畜牧事业和新闻宣传事业发生着日新月异的进步与变化。《中国畜牧业》如何顺应新形势，迎接新的挑战，保证更加快速、健康、持续的发展，更好地为畜牧业发展服务，是摆在我们面前的新课题和挑战。几年来，尽管杂志有了长足的进步与发展，但是，与行业的发展相比，与读者的要求相比，还有很大的差距。并且随着杂志的发展，无论外部环境和内部机制，都需要做进一步的调整。《中国畜牧业》作为行业的主流媒体，应该有清醒的认识。市场领域还需开拓，今后，《中国畜牧业》更要注重自身的质量，树立全新的宣传理念、发行营销理念、管理理念，参与竞争，并依靠自身的努力赢得竞争。

新时期下，《中国畜牧业》读者群的构成和需求也在发生着潜移默化的转变。以前杂志的基本读者是畜牧相关部门管理者、畜牧科技推广人员和养殖场户，现在行业外的读者和有关企业的读者也占了很大的比重。而且，现在读者对杂志的要求，已经不仅仅满足于信息资讯和政策导向，而是希望杂志社能对他们的建设和改革等方面的工作，提出可借鉴的意见，这就要求杂志的报道内容要有新的突破。从目前的趋势看，行业媒体越来越强调立足市场、突出服务、完善网络的经营发展理念，《中国畜牧业》必须努力适应这种新的形势，不断拓展生存空间，在强调服务行业的同时，拿出更多时间和精力来研究市场、解决读者关心的问题，从而更好地为行业发展服务。

2.信息时代的挑战。信息化管理手段已经开始广泛为行业管理部门和一些现代化企业采纳和应用，读者也开始有更多的手段和渠道去获取信息。在这个广阔的平台上，一方面，我们要进一步办好杂志的网站和公众号，使信息的传播更快捷、更准确、更权威、更丰富。另一方面，《中国畜牧业》杂志要不断提高刊物质量，扩充信息含量，在加强时效性的同时，充分施展深度报道的优势，适应信息时代对传统媒体的挑战。

畜牧业新的历史进程，需要我们不断努力，做出不负历史使命的贡献。面对新的形势，杂志社全体同志，包括通联员，要增强历史责任感和时代紧迫感，与时俱进，继往开来，投身到新的形势和目标中去，为繁荣畜牧新闻事业，推进畜牧业经济发展与社会进步，再立新功，再创佳绩！