我国电视传媒品牌营销的研究现状分析

吴启祥

【摘 要】随着科学技术的进步和国民经济的不断发展，电视媒体逐渐进入品牌时代。相对而言，品牌已经成为电视媒体发展的必然趋势，品牌也是理解商品的重要标志，商品的营销意识也体现在电视媒体中。本文分析了电视媒体品牌营销的现状，分析了电视媒体品牌营销中存在的问题和原因，以及电视媒体品牌战略的发展，指出我国电视媒体品牌营销必须走品牌化道路。

【关键词】电视传媒 品牌营销 研究现状

一、我国电视传媒品牌营销研究现状和问题

1.我国电视传媒品牌营销研究现状

在我国电视媒体产业发展的过程中，媒体和媒体品牌营销研究涉及到不同层面的现实，目前国内学者正在研究和发展电视媒体品牌和电视媒体品牌营销体系的理论。从真实媒体（报纸、广播、电视、新媒体）的发展来看，大多数研究集中在品牌、品牌、品牌和渠道品牌上。本研究的结果是比较成功的案例研究或国外案例研究，文献综述较少，消费者行为市场洞察力，以及心理概念在电视受众研究中的应用。其中，主要探讨了如何将央视与广告商的广告品牌组合延伸到央视的广告品牌组合中，以影响央视的媒体影响力；机遇和挑战。电视频道专业营销战略是2002年度电视频道专业化和电视媒体营销战略的研究；“传媒品牌”是研究欧美电视频道专业化和品牌发展的成功经验。结合中国电视媒体的发展、专业频道的运作机制和营销策略，这是一个关键问题。建筑与营销都是立足于国内广播电视节目的发展，结合栏目的成功和出现、研究项目的发展趋势、渠道专业化和品牌意义。

目前，国内对中国电视媒体品牌和电视媒体品牌营销的研究已经做了一些理论探索和尝试，这是对中国电视媒体品牌的深入研究和分析，以及中国电视媒体营销的发展。然而，目前的研究有两个特点。一方面，在借鉴和案例分析的基础上，对中国电视媒体品牌和电视媒体的研究，对品牌营销的发展有一定的启示作用。另一方面，对栏目品牌等一些实际问题进行了探讨。

2.我国电视传媒品牌营销中存在的问题

通过对中国电视媒体发展过程的研究，可以发现中国电视传媒产业更注重改革和调整，这主要体现在两个方面：一方面是政府的政策调整措施。为了更好地实现人民群众的文化需求，政府和职能部门积极推进传媒体制的调整和改革。另一方面，电视媒体真正的市场竞争是开放的，或者说，当电视媒体在市场竞争中，问题相对集中在问题的实际解决上，而不是建立在产业发展的长远蓝图之上。其次，在中国电视媒体产业化、集团化的过程中，忽视内容创新、内容制作和广播宣传，注重节目收视率。这些现象的原因和条件可归纳如下：

首先，国内的电视传媒企业在發展布局上这一方面和国际传媒企业相比，缺点是主体不够清晰。品牌可持续发展的宏观规划和战略导向导致中国电视媒体品牌缺乏长期、持续的营销策略，而电视媒体品牌的知名度和声誉的缺失直接导致了电视媒体影响力的明显缺失。

其次，我国电视媒体产业化经营管理的实践活动仍处于探索和借鉴状态，特别是缺乏对电视媒体品牌营销规律和理论基础的全面、系统的总结，导致在品牌建设过程中忽视了媒体机构在节目栏目品牌营销中的作用以及忽视媒体组织品牌营销中的作用；

第三，在中国电视媒体产业化进程中，电视媒体品牌水平的设计、新产品创新与研发的明显失衡，以及对电视媒体产品版权和知识产权保护缺乏支持和引导，导致电视媒体产品的电视节目（栏目）严重同质化，电视媒体品牌差异不明显；

最后，因为我国电视传媒企业的评判指标，是通过电视节目品牌、栏目品牌以及节目的收视率和广告这几点作为评判标准，所以导致了电视传媒往往忽视了品牌的积累性和丰富性，导致无法形成科学且系统的评价体系。

二、我国电视传媒品牌营销的发展策略

总之，一个合理的品牌营销必须有一个完整的电视结构体系。一是电视节目的结构。电视节目的特点和形式必须是核心，不能改变。

其次，必须有标志性的品牌电视节目，因为电视节目是电视品牌的核心，在广大受众中，提到电视品牌可以与电视品牌联系起来。

第三，其他节目应辅以电视节目，形成节目结构，突出品牌的重点和整体发展，有利于充分利用时间和科学。创建一个以市场为导向的项目也有助于为各种形式的规划制定关键项目，并吸引公众。此外，我们应该发展和加强我们的人力资源。电视媒体的发展对人才培养提出了更高的要求。科学合理地引进和培养人才，科学合理地利用人才具有重要的现实意义。这些人才必须有强烈的责任感和奉献精神，他们必须有一定的品牌意识、判断力、创造力等。

第四，要对社会进行全面的调查和研究。面对公众，电视媒体品牌的形成直接关系到消费者的利益。这个品牌已经改善了，更多的消费者会喜欢它。

另一方面，如果没有消费者，评级就会降低，品牌也会不受欢迎。因此，品牌价值直接关系到广大群众，人们对每个品牌都有不同的要求，所以我们应该对社会的各个方面进行全面的调查，对品牌的广泛传播，会有很好的评价。第三，加强管理，正如俗语所说，一个行业的成败就是管理。一旦管理得当，该行业将稳步增长，而且可能会更好。电视媒体数量众多，人力资源丰富，管理水平得到提高。管理应注重人才管理，合理利用人才，加强内部组织管理，实现企业转型，内部计划管理与人力资源管理相统一。

三、结论

综上所述，电视传媒的品牌营销策略不是只需要一个简单的包装推广就能够实现的。它的发展需要一定的过程和一定的时间来沉淀。而且更需要对它进行长远的关注，这样依靠它建立足够影响和吸引大众眼球的看点，使它被人们接受所喜爱。因此电视传媒品牌栏目不仅是各大电视台提高收视率和投入广告的有效方法，更是各大电视台竞争的目标。

（作者单位：阜阳师范学院信息工程学院）

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