四季度节目“上新”谁将成为下一个爆款

陈丹

爆款缺席，今年三季度的综艺节目市场波澜不兴。无论是网综大片《中国新说唱》，还是卫视大制作《幻乐之城》，都反响平平。与音乐类节目相比，三季度观察类节目表现亮眼。《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》等节目均收获了不俗的收视率、点击量和讨论度。但与一二季度的《偶像练习生》《创造101》等爆款节目相比，这批节目也并未形成更大范围的关注度与讨论度。

随着时间进入四季度，新一轮竞争开启。各大卫视、视频网站“上新”的这批节目中既有音乐类节目《声入人心》《中国梦之声·下一站传奇》《国风美少年》等，也有文化类节目《上新了·故宫》《一本好书》，还有《快乐哆唻咪》《奇遇人生》《挑战吧！太空》等一批新品类节目。在文化产品日益丰富的今天，综艺节目如何与其他娱乐形式争夺用户时长？在这一批新节目中是否会诞生下一个爆款？ 四季度综艺节目表现颇受业界关注。

音乐类节目进入细分战场

纵观各大卫视和视频网站推出的节目类型，音乐类节目仍然是综艺市场的常青品类。载歌载舞的音乐节目天然适合电视综艺的表达，但层出不穷的音乐综艺也极大地消耗了音乐人和“华语”音乐作品资源。如何在音乐这个大品类上做出创新，成为许多节目制作人需要思考的课题。四季度出现的音乐类节目纷纷将落点放在了音乐垂直细分领域。

湖南卫视接档《幻乐之城》的新节目《声入人心》聚焦美声，汇集了世界各大音乐学院、艺术学院的学生，希望通过全新诠释，让这一高雅艺术走近普通观众。

爱奇艺新节目《国风美少年》将落点放在了国风音乐。此前，凭借大制作、小切口，《中国有嘻哈》“爆破”成功，让说唱音乐进入了主流视野。《国风美少年》延续了这一制作模式，国风音乐能否成为下一个音乐风口，让人期待。

东方卫视推出的青春励志歌舞竞演节目《中国梦之声·下一站传奇》则力图在模式上实现创新。节目采用男女阵营分队海选的全新赛制，吴亦凡、宋茜、周笔畅、陈伟霆、邓紫棋、胡海泉6位“传奇创始人”将带领男女战队，进行多轮PK，最终决出年度最佳唱跳新人。

文化类节目口碑突围

《上新了·故宫》《一本好书》两档文化节目在四季度一众综艺中关注度颇高。《上新了·故宫》通过广受年轻人喜爱的文创产品介绍故宫的历史文化；而《一本好书》则通过电视化语言带领观众“读”原著。去年，《朗读者》《国家宝藏》《见字如面》等节目带热了文化节目这一品类。但今年推出的众多文化类节目并未引发如去年一般的讨论度。

“创意突破难、招商有局限、收视（率）有压力”——有业内人士如此形容文化类节目面临的困境。把文化类节目这锅水“烧”开以后，如何持续“烧”热，也是摆在众多文化类节目制作人面前的难题。好消息是，《一本好书》一经上线，豆瓣评分便高达9.3。这档节目能否通过口碑发酵，获得更多的市场关注度，仍有待观察。

总导演关正文更愿意把《一本好书》称为内容价值类节目。在他看来，人类精神生活的主流，从来都是为了获得内容价值，支流才是一种休息方式，而当下节目的迭代正是在向这个主流回归。“我觉得内容价值类节目的观看过程，是深度愉悦的满足，同样魅力无边、让人无法抵抗，”关正文对《一本好书》的未来表现充满信心。

品类拓展 原创节目大比例上升

四季度新节目类型更为多元，品类进一步拓展。相较以往的同类节目扎堆，四季度节目市场可谓“百花齐放，百家争鸣”。

湖南卫视的《快乐哆唻咪》将时下火热的短视频形式嫁接到综艺节目中，探索了长短视频结合的内容表达形式；播出3期便收获大量好评的腾讯视频明星纪实类真人秀《奇遇人生》则是纪录片与综艺节目的一次跨界；东方卫视四季度上线《巡逻现场实录2018》与《没想到吧》两档新节目，前者是全景式警务纪实片，后者则是平台“喜剧矩阵”新作，意欲打破大小屏幕界限，真正实现与观众互动；优酷新节目《挑战吧！太空》将视野投向了外太空，节目将邀请“6位明星嘉宾”+“1位素人”体验中国航天员全套训练体系，呈现一档普通人体验太空生存的“国家实验”。

纵观以上节目，原创模式的大比例上升是四季度节目市场的显著特点。探索新的题材、摸索新的节目模式，成为当下节目制作人的主动选择。而《奇遇人生》《快乐哆唻咪》等一批創新节目的出现也不断延展着综艺节目表达的边界。