浅析迪士尼电影全球化传播的影响及其成功之道

李春绘

摘 要：电影作为美国对外文化出口的重要部分，不仅在娱乐消遣中潜移默化地改变观众的生活方式和价值观，而且己成为美国文化对外传播的载体，对世界的政治、经济、文化都有深刻的影响。迪士尼电影作为美国电影中极具特色的一部分，同样取得了巨大的成功。以《美女与野兽》为例来看迪士尼电影全球化传播的影响及其成功之道，对我国电影的对外传播具有借鉴意义。

关键词：迪士尼电影 对外传播 传播全球化 文化融合文化冲突

真人版《美女与野兽》在2017年3月17日上映以来，取得巨大成功，《美女与野兽》是2017年首部突破10亿的电影，且突破10亿仅用29天，不到有一个月。

美国电影作为美国对外文化出口的重要一部分，己成为美国文化对外传播的载体，不仅在娱乐消遣中潜移默化地改变观众的生活方式和价值观，还对世界的政治、经济、文化都产生了深刻的影响。

一、迪士尼电影的全球化传播的影响

走进21世纪，信息技术不仅深刻地影响着人类的生存方式，也加速了传播全球化的到来。传播全球化扩展了全球不同文化广泛的交流与分享，使跨文化传播成为人类日益频繁的，超越了文化屏障，实现认知、理解及互动的一种重要的沟通方式。

真人版电影《美女与野兽》中，贝尔不是一个拥有美好外表的傻白甜，而是一个独立，勇敢，智慧，渴望自由的女孩。她为救爸爸勇敢地闯入住着怪兽的城堡，代替爸爸被囚禁在城堡中。在与“怪兽”相处的过程中产生感情，在“怪兽”陷入困境的时候，勇敢的帮助他，不离不弃，最终拥有了爱情和幸福的生活。

在这部电影中，不仅有女性主义的宣言，而且也展现了美国社会对同性恋的包容的态度。电影中，乔什·盖德所饰演的乐福是一个明目张胆的同性恋，通过大胆又搞笑的方式展现了乐福的感情，出现了他与加斯顿的“暧昧”瞬间。所以，《美女与野兽》在马来西亚遭重新审核，被延期上映。这个小插曲是文化冲突的缩影。

这种文化和思想观念借助电影的形式在全球得以传播，给人们带来潜移默化的影响，比如鼓励新时代女性追求精神自由和物质独立，同样，也增强了人们对于美国的好感度。电影的全球化传播推进了全球文化的融合，有利于消除人类文化间的疏离隔膜，为“全球文化”的形成，创造出丰富、开放的“对话”空间。

同样的，迪士尼电影在全球传播的过程中，这些美国思想，观念，文化也在全球得到了传播。其中一个典型的例子是二战期间的动画电影《元首的面孔》。在这部电影中，迪士尼公司创造的唐老鸭是一个单纯可爱的形象，他穿着爱国睡衣，做梦梦到了自己被希特勒纳粹所虐待。这种电影形象和故事情节的处理，让观众对纳粹的厌恶感同身受，并且也表达了美国对二战中德国纳粹主义的反对态度。当然，美国迪士尼公司制作此类电影时候是获得政府支持的。

二、迪士尼电影能够成功对外进行文化传播的因素

电影作为一种典型的文化产品，在对外传播的过程中不仅要依靠电影本身的质量和内容，而且还要依靠其背后强大的政策，制度，文化等因素的支撑。

1、美国政府对外文化传播战略

电影不但是赚钱工具，而且还是向世界传播文化和输出价值观的手段。美国政府在政治制度和法律政策上都支持美国电影占领世界市场，这使得美国电影变成了一种兼顾经济和对外文化的战略手段。

首先，在政治制度上主要体现在两方面。一是美国的管理体制宽松自由，文化政策对文化产业的限制很少，而且，美国宪法第一修正案保障言论、出版自由，这使得美国电影业的选材上非常广泛，比如美国电影中的美国总统、白宮，同性恋问题都常出现。二是美国政府对美国电影业的支持还包括资助专业机构，比如，美国国会拨款资助国家艺术捐赠基金会。

其次，在法律政策上，美国政府主要是立法保障版权、税收优惠补贴、把电影纳入关贸总协定范围内。例如，针对欧盟的电影市场配额制及打入中国市场，美国政府从国会到总统都直接出面支持美国电影业。2012年，时任中国国家副主席习近平访美期间就电影相关问题的谅解备忘录达成协议，中国每年将增加14部美国进口影片，其中以IMAX和3D电影为主，美国电影票房分账比例从13%提高到25%。[1]

2、科技创新应用

科技不仅是电影产生的基本条件，也是电影发展的催化剂。对于美国电影而言，对科技的高度重视和和对电影质量精益求精的追求，是他们立于世界电影市场的不败之地的一个重要因素。高科技给电影带来了新奇刺激的视觉盛宴，使观众成为美国电影以及美国文化的俘虔，并且使美国的大众文化在全世界影响巨大，有助于传播美国的价值观。

《美女与野兽》这部电影来说，电影自从上映以来，电影的特效得到一致好评，甚至有很多人认为影片中贝儿扮演者艾玛的演远远赶不上特效，自然，这无不归功于科技创新的应用。

3、多元文化背景

美国电影业发展的一个重要优势是美国拥有的“熔炉”型社会和多元化的文化背景。作为世界上最大的移民国家，美国对各种文化的包容性极强，来自世界各地的移民成功的将本民族的文化来到美国，引起不同文化之间的相互交流和碰撞，使得美国文化呈现出多元化趋势，使美国文化得到了不断地丰富和发展。

美国电影的取材不局限于美国历史和美国社会，反而常常采用其他国家、民族的故事、人物、风俗、名著等。比如，《木兰》、《功夫熊猫》中对中国元素的采用，《美女与野兽》则是源于法国的童话故事，再次被改编为真人电影。

4、市场体制成熟

美国电影能够在对外文化传播如此成功，离不开完善的商业生产模式、全球化的资本运营以及全球化的发行战略。

首先，美国电影业中大型电影公司旗下的制片厂都会根据“劳动分工原则”让制片、导演、编剧和演员像处在流水线上工作，这个流水线生产出一部部美国电影，迪士尼公司也是如此，这样流水线的程序，让迪士尼电影自“分工合作”的基础上具有很高的效率。

其次，美国电影的全球化的发行战略帮助美国电影在对外传播中减轻障碍。美国电影业投资世界各国电影院线，不仅注资他国的发行公司，而且重视发展后电影市场的开发，例如，华纳兄弟娱乐公司在世界各地建立影城，迪士尼公司在世界各地建造大型游乐场所。

通过这样的全球化发行战略，美国电影不但利用当地优惠政策成为当地院线的合法拥有者，同时以建设、开发为当地居民提供就业和娱乐的方式减轻抵触情绪，让美国电影无阻碍地在世界各国传播美国文化。而《美女与野兽》全球票房所取得的成功也得益于迪士尼公司在电影制作，电影宣传和传播的各个过程中的强大支持。

三、启示

制造出一部能够在国内热映的电影或者不需要太难，但是制造出一部能够在全球获得高票房并且拥有良好口碑的电影并不是那么简单，这不仅需要电影自身的制作精良，更需要国家政策，制度，技术文化的支持。

首先，在这个全球化的时代，内容为王。花哨的外在或许会让你感受到视觉上的冲击，但却不是支撑任何文化产品的根本，对于电影来说同样如此。中国影视作品要走向世界，首先要把内容做好，在电影要传达给世界的思想，文化，观念上就要立住脚，只有内容得到全球观众的认同，才能够更好的被接受，电影也才能更好的被传播。

其次，要做好中国电影对外传播的制度和战略支持。对于所有的文化产品来说，这都是同样的道理，对于电影来说也是一样。良好的制度建设和完善的战略支持，会促进和推动电影的全球传播。欧洲迪士尼乐园的创始人兼董事长罗伯特菲茨巴特里克曾指出：“衍生产品、旅馆和餐厅构成了迪士尼乐园的主要收入。”[2]所以，这边要求我国政府进行积极的制度建设，不断完善对外文化发展战略，保证我国优质的电影能够更好地向全球市场传播。

最后，加强电影中科学技术的应用，美国大片的冲击性的视觉效果，及其精良的制作都离不开科技的支持。

四、结语

在电影的对外传播过程中，美国无疑具有其他国家不可比擬的地位。而这种优势又是由多种原因造成的，这里面还有政府在制度上的大力支持。另外，电影具有其他文化产品不可比拟的优势，对于宣传本国文化，思想观念都有很大的帮助，所以，我们仍然需要加强配套的制度和战略建设，进一步推动中国电影走出去，走向全世界。

注释：

[1] 中美就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，2012年2月29日，http：//media.people.com.cn/GB/17152162.html

[2] [法]弗里德里克·马特尔，刘成富等译，主流：谁将打赢全球文化战争[M]北京：商务印书馆.2012年，第40页

参考文献：

[1] [法]弗里德里克·马特尔，刘成富等译，《主流：谁将打赢全球文化战争》，北京：商务印书馆.

[2] 中美就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，2012年2月29日，http：//media.people.com.cn/GB/17152162.html

[3] 杨瑞明，传播全球化——西方资本大规模跨国运动[J]，国际新闻界，2001.2

[4] 孙英春，《跨文化传播研究面临的"知识整合"》，《浙江学刊》，2007.3