台湾文创小物的极致之美——以Ithinking 文创品牌为例

陈舒丰 吴白云

（福州大学 厦门工艺美术学院，福建 厦门361024）

我国现处于经济转型的重要时期，随着现代工业大规模系统生产能力的成熟以及科学技术的创新进步，国内文化创意产业的兴起反映了人们对物质精神文化的需求有了更高追求，对设计的审美特征的重新认识和审美要求也普遍提高。消费者已经开始不单单只关注这类产品的可用性和易用性，还关注产品其带来的审美体验以及内心的自我实现。

在市场竞争激烈和产品同质化趋势日益明显的大背景下，消费者面对商店里琳琅满目的商品时，产品的视觉审美和使用体验感尤为重要，在满足实用性的前提下，产品若能符合消费者审美心理，就自然能从中脱颖而出。台湾文创小物在同类产品的市场中凭借自己的特色，始终有一席之地，所以研究探析台湾文创的美学形式就显得很有必要。

一、文创品牌初探——台湾Ithinking概况

台湾文创多以中国上下五千年文化为文化积淀，其设计理念和品牌内涵都独树一格，充满生活美学。台湾的文创产品多致力于将艺术创作和商业机制相结合，将文化创意运用在日常生活的普通小物之中，符合目标消费者的审美心理，特别是90后这些年轻的消费群体。台湾文创设计常给人“麻雀虽小，五脏俱全”的感受，通过文创产品能感受到其品牌的文化内涵，它们一般从“小行为”“小浪漫”出发，从方方面面关注现代人的心理感受，直击消费者的内心，充满人文情怀和生活美学的色彩。

Ithinking是一个来自台湾的创意设计品牌，设计范畴包含日用工具、学习文具、家居用品等等。“Design with home in mind”是Ithinking品牌设计的最大宗旨，品牌理念强调设计师的自我意识及爱的体现，所设计的产品都具情感、趣味与疗愈性。Ithinking将生活中平凡的用品，以家的温暖为出发，进而转换成有生命、具有疗愈性及感性为诉求的商品，搭配丰富的色彩，随意创造更温馨的生活气氛。

二、品牌人气产品——鹿角钳与鸟巢工具组

Ithinking品牌的“鸟巢”时尚家居工具组，DEER DEAR鹿角钳系列、犀牛锤系列和HUKU工具组等等人气商品都是极具品牌特色的，其极具创意的设计理念，温暖亲切的造型特征，产品良好的情感体验，很容易捕获品牌的目标用户，特别是文创产品消费的中坚力量——这些90后空巢青年的青睐。

（一） DEER DEAR鹿角钳系列

DEER DEAR鹿角钳是Ithinking文创品牌最具特点的产品，获得 Interior Lifestyle China 2017 家居风尚大奖赛最佳外观设计及年度零售商首选的两重奖项。鹿角钳分为墙壁挂饰款（图1）和摆件款（图2），不仅是一个优雅时尚的摆件或挂饰，更是居家必备的实用工具。

图1 DEER DEAR鹿角钳墙壁挂饰款

图2 DEER DEAR鹿角钳摆件款

鹿角钳的鹿头和鹿身的造型结合了中、西方鹿的外型特色，刻划与众不同的有机线条，让家庭工具的美观、实用和收纳合而为一。鹿身本体以环保且具高韧性工程级塑钢为基材，轻巧而坚固，色泽温润为半光泽金属色，分别搭配不同颜色的钳子鹿角，在使用时能妆点出很多风格。在操作安装上，鹿角钳系列的墙壁挂饰的安装简单方便，产品配有可黏贴铁片，用背胶将其黏贴至墙面上，即可吸附，拉下鹿头下方可延伸的小挂勾，可承重一公斤。产品背面也可直接吸附在冰箱、铁柜、各式工具箱等各式铁金属材质上挂放钥匙或其他小物。

（二） “鸟巢”时尚家居工具组

Ithinking设计的“鸟巢”时尚家居工具组（图3），拥有小鸟和鸟巢的场景造型，蛋壳里是可替换的不同的螺丝起子头。螺丝刀平日不使用的时候经常会被忽视，但需要的时候又要到处去寻找，设计师从不把螺丝刀工具放在冰冷阴暗的角落这个考量出发进行设计。

螺丝刀鸟握把的造型设计符合人体工学，操作时方便抓握也易施力。材质是环保且具高韧性工程级PP塑胶为基材，表面包覆TPR环保橡胶，提高了握持舒适感并同时强化施力所需之摩擦度，用手触摸即使在冬天也不会感觉到冰冷。使用时，按压鸟背上的按钮可拔和插入鸟巢，同时蛋壳也会打开和关闭（图4）。更换起子头时直接可以装入鸟下方的棘轮。起子头都是标准化配件，普通的五金店都可以购买到。把螺丝刀作为平常家里摆设的一部分，从此工具也有了生活的温度与使用的乐趣。

三、麻雀虽小，五脏俱全——thinking文创品牌的美学形式

“唐纳德·A ·诺曼认为动人的设计应该分为3种层次：本能层、行为层和反思层。”本能层是指通过人感官反应出产品的物理特性的感觉，也就是产品的第一印象，包括产品造型、颜色等等。行为层是用户和产品发生交互关系时，感受到产品的可用性和易用性所带来的愉悦性和满足感。而反思层则是用户通过对产品包含的信息内容、文化背景和内涵的理解与体会，从而产生的更深层的感觉，包括自我思维与情感传达都有影响力，如自我形象、个人满足与记忆等等。[1]在文创产品的设计中其实也遵循着这个规律，三者并不是独立存在，而是相互影响、相互依存的关系，正因为三者的满足，才能共同构成一个完整的整体，也就是一个好的文创产品。

（一）一顾倾人城——视觉美

文创产品的视觉形象往往是设计师的理念与情感最为直观的体现。Ithinking品牌下的这些极具台湾文创特色的产品，在看到产品的第一视觉印象，就能给消费者温暖精致的感觉。产品外观的主题颜色的选择多是用流行的淡雅糖果色，例如浅粉色、粉蓝色、柠檬黄、宝石蓝、芥末绿等等，这些带有甜蜜温馨的偏女性化的色彩，能让人联想到像儿时收集的糖纸。其明度和饱和度都较高，不仅使得这些小物富有生命力和时代感，也在琳琅满目的商品中更加突出亮眼。

文创小物的整体形态以仿生为主，多以动物圆润有机的线条来表现其情感化治愈设计理念。万物始于自然，贴近自然的造型，能让消费者用平日观察自然的角度，以自身的思维方式塑造与美化形象，给人亲切美好的向往。Ithinking的造型设计是在保留原有的动物或植物特征的前提下，加入独特的设计语言，例如Huku工具组（图5）中的猫头鹰造型就巧妙地用棱线来装饰椭圆的头部，破除过于完整的造型，同时加入几个简单的菱形的羽毛肌理，使得整体造型富有情趣和经得起欣赏的细节处理，使之与普通粗制滥造的产品区别开来。

图3 “鸟巢”时尚家居工具组

图4 “鸟巢”时尚家居工具组配件图

图5 Huku工具组

Ithinking的视觉刺激的设计，从颜色和造型都能让人感受到一种蓬勃的正面的情绪，诱发消费者的本能欲望，使其产生美感和愉悦感。

（二）再顾倾人国——实用美

一个被市场认可的产品设计，和普通物料以及艺术品的区别在于其所包含的可用性和易用性。[2]Ithinking的文创小物材料的选用也非常讲究功能性和实用性。高韧性工程级塑钢轻巧坚固，能够满足承重需要的部分；TPR环保橡胶质感温润舒适，同时强化使用工具时的摩擦力，多用于接触需要使力的部分。而制作工艺采用双色射出、一体成型方式生产，来确保质感与精致度。特别是起子座这类的工具关键部分，采用铬钒合金钢表面度亮铬和硅合金钢表面镀银雾效果，均为专业级工具首选用料。使用工具时，接触需要用力地握把符合人体工学的设计，操作舒适省力。文创产品的安装方式也方便省时，不会因为造型创意的因素使得工具变得不好用。

（三）在骨不在皮——情感美

设计师的理念和情感要是通过产品的整体的造型颜色，细节的肌理质感，使用方式的交互这些实实在在的物质层面的东西去表现，但追其根本是设计师赋予产品独特的设计理念和设计思维。能让消费者透过文创小物的形式层面，感受到设计品牌的内涵价值的情感带来审美上的共鸣，正是Ithinking设计师的小而精的设计美学。

Ithinking所传达是一种热爱自然积极生活的情感。对于家里各式各样混杂的工具小物，因为鲜少使用，总是被闲置抽屉或阴暗的角落；当真正需要它时，却又翻箱倒柜总是找不着。让这些原本冰冷的工具小物充满生活的温度，变为时尚美观的摆设，沐浴在生活美学的阳光之下，极具家的温馨和美好。Ithinking所有的造型灵感都有相对的美好温暖的文化寓意，例如Huku工具组的造型和取名，Huku是猫头鹰的鸣叫声，与"猫头鹰"的日文发音"Fukurou" 相似，而Huku的日文发音与“福”相同，也延伸出有“幸福”的含意。在台湾家庭时常会摆放一对猫头鹰，希望招来好运与福气，同时猫头鹰也是森林的守护者，也是希望产品能成为默默守护居家的小饰品，使用时又是可拆卸替换的螺丝刀。鹿有着美丽温柔特征，更是象征权利、长寿与吉祥的神兽，所以DEER DEAR鹿角钳以梅花鹿的形象为设计元素。

Ithinking通过这样富有创意和趣味的文创小物，使使用者自然地产生愉悦幸福的积极情绪，也印证了品牌一直传达的将平凡的生活化为家的温暖的宗旨，尽管微笑，但具有治愈人心的美。

四、结语

Ithinking利用有机仿生的线条和贴近自然的造型，将日常中经常被忽略甚至找不到的工具或办公用具，转换成有生命、有感性、有温度的产品，全面考虑文创产品的视觉美观、实用操作以及情感需求，可以说是把台湾感的文创小物做到很极致的状态。Ithinking品牌是具有台湾文创特色的设计品牌，设计理念最终汇聚到不仅满足人的日用需求，还关注现代人的情感需求，从而在同类市场中有了自己独特的标签和地位。台湾的文创产品的发展经验对内地文化创意产品有指导性的作用，作为设计师在设计产品时，也要带着积极温暖的设计观念，兼顾产品的可用性和易用性，深挖消费者情感上的审美需求，使产品能带来良好的经济效益传播正能量的生活气氛，让用户拥有文创小物时，有属于自己的一份美好回忆。