中国乡村旅游发展的新形态和新模式分析

于翔

摘 要：随着经济全球化发展，人们的生活水平得到了显著提升，人们的精神追求渴望加剧，更加渴望乡村田园生活。本文首先从中国乡村旅游发展的新趋势入手，同时阐述了中国乡村旅游发展的新形态和新模式，最后总结了全文，旨在为推动中国乡村旅游的稳定发展提供有效参考意见。

关键词：中国乡村；旅游发展；新形态；新模式

在中国乡村旅游发展已经有10年的历史，作为旅游业内一个全新的领域，乡村旅游展现出了自身无限的生机，转变了农村单一的经济结构，带动了一方经济的发展。在市场需求的促动下，我国乡村旅游必须要实现自身产业结构的调整，转变经营理念与方式，逐步增长经济，以此促使中国乡村旅游得到更为稳定的发展。本文主要探讨的是中国乡村旅游发展中的新形态与新模式，在全面展望与回顾中，全方位的探讨了我国旅游的发展。

1 中国乡村旅游发展的新趋势

1.1 强化规模化发展，整合分散旅游资源

中国乡村旅游发展长时间以来，受到各种条件的制约，导致乡村资源利用上还存在着而很多的问题，加之采取的是粗放式的经营手段，使得产业发展缓慢，乡村旅游的生存环境经受到严重威胁。在乡村产业生态化、多功能化的基础上，相关部门需注重乡村旅游基地的建设，改善农村生存环境，增加农民的经济收入，以此实现人们生活质量的提升。乡村旅游目的地大多集中在城市周边、农村地区，基础设施普遍落后，食宿品牌较为突出，在一定程度上会影响游客的选择。通过强化乡村旅游基地的建设，可满足更多旅游者的需求，更好的与农业环境相协调，以此推动乡村旅游朝着经济化、规模化的方向发展。

1.2 创新中国乡村旅游发展战略发展体系

随着经济全球化的发展，使得各行各业加速了自身的发展，中国乡村旅游发展必须要顺应时代发展需求，围绕以下几点核心开展战略发展体系创新工作，主要包括：第一，创新旅游行为、深入分析旅游产业结构的合理性，开展综合性创新。第二，以项目、活动为核心，加大旅游发展战略研究。第三，整合区域旅游战略，构建良好的伙伴合作关系。第四，延续地域风俗，人文风情，建设良好的生态氛围。第五，创新投资体制、科学开展规划。第六，凸显主题旅游品牌核心地位。

在旅游发展战略研究中，为保障框架体系的合理性，需融入时代特点。主要是因为在不同时代下，旅游发展战略问题也各不相同。21世纪我国旅游业已经展现出了全新的特点，因此，创新中国乡村旅游发展战略发展体系刻不容缓。

1.3 凸显地方特色性，塑像浓郁乡土气息

随着乡村的长时间发展，逐渐在人们脑海中形成了共同的心理图像。乡村意象本身具备丰富的内涵，具有可识别性、可印象性的特点，得到了大多数旅游者的认可。乡村意象本身属于一副意境优美的图片，可激发游客的归属感。总而言之，就城市游客而言，乡村意象的吸引力较强，这也是中国乡村旅游得到迅速发展的主要原因。

1.4 挖掘民俗文化性，展现淳朴乡村遗迹

乡村旅游本身属于一种文化大含量的旅游形式，我国乡村除了自然、丰富的旅游资源外，还具备淳朴的民俗风情，可吸引更多的游客，这也是推动中国乡村旅游发展的主要动力。中国传统文化比较崇尚“天人合一”的境界，其中揭示的深刻道理，更加贴近于大自然，文化旅游是在传统哲学思想基础上发展而言，是现代旅游业的一种体现。简单而言，乡村旅游能够更好的保护传统文化与生态环境，中国乡村旅游在未来发展中，我国乡村旅游不只是简单的停留在观赏、采摘上，还需强化旅游与风俗、文化之间的融合，逐步挖掘中华文化内的营养，以此实现中国乡村旅游的可持续发展。

2 中国乡村旅游发展的新形态和新模式

2.1 主题农园开发模式

开发乡村旅游资源过程中，需注重农耕文化的灌溉，逐步实现鄉村文化水平、品味的提升。通过开展农业+旅游的复合型旅游产业结构，可加速农耕文化与现代文化之间的和谐性，促使两者更好的融合在一起，全面降低投资风险。由于乡村旅游并非稀疏旅游资源，很多地区均在大力发展乡村旅游，难以构建垄断性的经济优势。总而言之，乡村旅游需积极探索低投资、低风险的经营方式，开发农业+旅游、农业旅游结合的复合型乡村旅游发展模式。在农业中寻求经济稳定点，在旅游中需求财富，以此创建双赢局面，全面降低乡村旅游投资风险，鼓励更多的农民积极开展乡村旅游，以此带动乡村经济得到更好的发展。

2.2 产业庄园发展模式

传统的乡村产业经济发展中，产业的纵向性关联较弱，主要是因为在农业生产中，均是将农业生产作为最终产品，但就实际情况而言，农茶农的深加工水平较低。农业产业化是将乡村资源的优势转化为市场优势，以此实现在乡村工业的升级，推动乡村产业经济得到一体化发展。产业庄园发展模式，指的是将农业生产、农业技术研发、农产品销售、农业教育等集为一体的现代化庄园。比如西方国家的葡萄酒庄园、草莓庄园等。产业状元化不仅是在科学农事生产的基地，还可提供遇了、购物、旅游、食物、住宿、行走为一体的服务性旅游。产业庄园需凸显出农庄的生产性特点，同时满足企业的服务需求，开发出独具特色的产业庄园发展模式。

2.3 主题村落发展模式

随着中国乡村旅游的迅速发展，在乡村民俗文化、人文景观基础上开发的旅游村落，具备显著的知名度与吸引力，主题村落成为乡村旅游开发的中心。主题村落实在原本古老村落的基础上发展而言，通过改造，保存其中的复古产品，融入现代化经营理念，修饰住宿环境、整修民居，再搭配一些古董家具，比如：木凳、太师椅等，在室内墙面上增加绘画、书法、雕饰等艺术表现形式，促使客人在休闲之余，更好的感受其中丰富的文化底蕴，深厚的历史沧桑。通过搜集再现当地已经消失的民俗文化，可促使游客了解当地的人文历史、民俗文化、民族风情。比如：原始农具耕种、独轮车运输等，通过展现一些传统习俗、民族舞蹈，可激发游客的怀旧情怀，令时光倒流，满足游客心灵上的慰藉。

2.4 地方遺产发展模式

地方遗产不仅包括文化遗产还包括景观遗产，地方景观遗产受到工业革命的冲击，使得很多的传统生活逐步被抛弃，随着人们生活水平的提升，其怀旧情怀逐渐加剧，导致人们对传统的特色景观、生活方式、乡村工艺品等更加关注与依恋。随着城市人口的急速增长，城乡一体化发展背景下，乡村社区传统的生活方式逐渐被放弃，随着时间的增长，人们对地方遗产的渴望会不断加剧，这也是推动地方遗产市场化、商品化的主要原因。

例如：可建设专门的乡村博物馆，展示乡村景观遗产、工艺品、耕种物品等。通过实践证明，随着乡村主题博物馆的迅速发展，逐渐成为乡村景观遗产保护的重要方式，纪念的是逐步消失的乡村生活，可凸显出乡村景观的个性化，带动农村新兴经济的发展。

2.5 企业庄园发展模式

企业庄园指的是，农户以租赁、转让的形式，将庄园交归给企业，供以企业会议、谈判、商议等，由于庄园地处乡村基地，是在乡村自然景观、人文景观的基础上建设而成，具有观光、度假、休闲为一体的综合体。在乡村自然景观的基础上，开展乡村农事生产，凸显乡村风俗，为乡村景观地方性特色提供足够的展示空间。企业庄园与人造景观不同，是真实的将乡村景观的原本面貌展现出来。企业庄园发展模式，需强调其中的参与性与体验性，在企业庄园内，员工可通过参加一些简单的农活、体力活动，放松自己的心情，缓解自己的压力，在后期以激情、饱满的态度去面对工作，促使员工可全身心的享受悠然的田园生活。

3 结束语

综上所述，同西方发达国家相比，我国在乡村旅游发展上还需要经历很长一段发展时期，我国可借鉴西方乡村旅游发展经验，在我国乡村旅游发展特点基础上，总结归纳全新的区域经济格局、区域经济发展模式。在未来的发展中，我国乡村旅游发展中，必须要做到，第一，在发展主流上，需凸显出民宿的主体地位，大力建造乡村休闲度假村、乡村农家乐等。第二，在产业组织上，整合城乡范围内的分散旅游形式，重点发展地型、规模化的乡村旅游事业。第三，在城乡一体化格局上，搭建专门的乡村旅游发展平台。第四，在产品特色上，整合与挖掘乡村地方文化，不断融入现代经营理念，在充分保障乡土文化本土化的基础上，不断创新经营特色。第五，在发展模式上，应充分尊重主题性，建设差异化的中国乡村旅游特色。

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