大数据时代下广告精准投放的实现策略

张靖

摘 要：在大数据时代推动下，广告的传播媒介和传播形式产生了巨大变革，传统广告产业受到冲击，而新形势下，新的传播媒介方兴未艾。随着创新技术的不断发展，使广告进行更加精准的投放成为可能。广告产业不论是在传播机制、产业结构或是技术上都产生了巨大变革，在这一形势下，广告传播理念也亟需转变，从而更好更快地实现大数据时代广告精准投放。本文以当前大数据时代为背景，阐述大数据时代广告精准投放的传播理念。同时，提出在这一背景下广告进行精准投放的实现策略，从而推动我国广告产业的进一步发展。

关键词：大数据 精准投放 实现策略

随着互联网的普及与发展，信息技术的不断革新，大数据时代随之而来。大数据时代重构和改变了广告产业生态，对广告业生态系统产生深远影响，为广告的精准投放提供了全新的实现可能和有效的传播策略。在以此为前提条件的情况之下，广告文化在理论、设计理念以及传播媒介上都有了突破性的改变，在这种科技创新形势下，广告所传递的信息也发生了巨大的改变，因此更有利于推动大数据时代下广告信息的精准投放。

一、研究背景、目的与意义

纵观广告的发展史，我们可以发现，随着媒介技术的发展和进步，由于媒介技术应用的发明和进步的推动，促使新的广告形态诞生，媒介不断的发展变化带动着作为特殊信息形态的广告产业的发展与变化，随着广告产业信息化、科技化不断地更新和发展，使得广告行业更好的为广告主提供服务也以更便捷的传播形式为人们提供服务。从一开始的口述广告、发展成印刷版的纸质广告、再是电子时代的电视广告，以及发展到现在网络信息时代的多媒体广告，促进广告产业的多元化发展方向，互联网广告与搜索或者推荐并非完全相同。首先，网络广告不仅是一种商业活动，更是需要在网络信息技术来孕育的商业活动。其次，网络广告在最近的形成和发展途中，在充分确保广告商的利益的前提下满足了广大消费者的需求，因此能够在整个广告行业持续稳步的发展。广告行业的网络化发展成为了企业发展的基础，因此，媒体和网络信息逐步发展成为当今社会上最具影响力、最有发展潜力的广告传播媒介。

当下，大数据的潮流席卷而来，信息化的到来影响了人们的正常生活，也对商业广告发挥了巨大的影响。广告信息的传递不仅仅依赖设计与媒介，更多方面是与科技的进步牢牢结合在一起。随着科技时代的不断发展和互联网时代的到来，大数据技术在整个广告产业中起到决定性作用，人们从另一方面来判定广告的局限性和发生的改革构成，深深地影响了广告的布局和销售理念，广告的投放将对商品市场产生不可估量的作用，对广告标准化精准化的体系有极大帮助，而实现这一目标的最契合的形态便是广告精准投放的运作模式。

二、大数据时代下广告产业的变革

1.大数据带动了广告体制变革

以数据为基础、以技术服务为支持是大数据时代下广告传播机制，使得传统广告产业在靶向性方面表现得更为突出，广告产业逐渐走向个性化的传播模式，以满足不同需求的消费群体以及不同的受众。传播媒介、传播形式以及受众群体是广告传播机制构成上的三个重要的方面，我们将对这三方面分别进行分析。在网络技术、电子科技、社交平台及云计算快速发展的当今时代，目前广告传播形式呈多元化发展，出现了越来越多的媒介载体，致使广告传播媒介直线增长。因广告传播渠道的扩展，出现了新的广告传播模式，比起传统的报纸广告、电视广告、户外广告，不仅改变了以前传统的传播形式，更是提高了广告产业效益，减少成本投资，因此，新媒体的迅速发展为广告传播渠道提供了便利。这样一来，在很大程度上提高了广告传播效果及满足了消费群体的需求。

2.广告产业升级、重构源于大数据技术的推动。

广告传播环境发生变化源于大数据技术的应用，使广告产业在运行机制、组织结构和体系方面，有利于广告产业的升级和重构。传统广告产业之所以能够不断的延续发展，并创造了大数据时代广告产业链，基于大数据技术在广告产业结构上的升级和重构。

正因为大数据时代的到来，推动着与广告产业相关的网络数据技术服务机构及主营对数据的挖掘、收集、整理、分析的公司的持续发展，这些机构或是公司运用大数据技术，能更好的为广告产业提供服务。前者主要是对数据进行研究、分析及整理，后者着重于技术服务，主要与广告交易平台技术服务公司、广告投放程序优化调整服务公司进行合作。

三、大数据时代广告精准投放的传播理念

1.鉴于时代网络交流平台的广告宣传

鉴于信息科技网络和智能化手机的快速发展，已经成为人们生活和工作中不可缺少的工具。从原来的按键锁、密码锁、手势锁到现在通过刷脸进行解锁，其发展的速度不容小觑，为人们的日常生活，如吃饭、坐车、转账、聊天、发布信息等等都起了很大作用。数据也随着手机的变化而变化，更全面的结合网络宣传广告，让人们在这个科技时代更加便捷地进行沟通和交流，足不出户就能了解外界发生事情，因此，网络时代就会引起一连串的社会反应。需求者对广告的选择和辨别也有了参考价值，一次又一次的扩大广告宣传领域，促成了一体化的传播理念。

目前还有消费者选择消费的方式，消费习惯和生活水平的差异形成的选择性目標，另外这几年在微信中的广告信息错综复杂以及其反映出的纷繁复杂的数据，掩盖了广告的真实性。

2.以需求者为中心的广告理念

在传统的广告产业中，把广告宣传集中于适应媒体和媒体经济效益当中，把消费者放在首位，在大数据科技领域，为保证广告播放的精准化和广告宣传利润最大值，我们需要全方面的把原来的原始观点进行彻底改变，更要体现出人类作为传播广告的主体。从另一方面来说，广告用于各个领域，依据数据来考虑播放和精准的宣传，不但让广告播放率提高以及反映社会的真实性更广，而且使每一个广告都能深深地感动广大受众，也让广告信息得到充分的传递，进而刺激消费，大大降低了广告投资的浪费。

3.科技推动创新

传统广告行业中，创意作为提升广告价值的主要方式，其地位与作用是不容忽视的，根据创新理念和商品的经济价值和商品的用途，让人们认可这种消费理念。但是，在大数据科技时代，消费者是广告产业的核心，推动了经济的突飞猛进的增长和消费产品的购买力。因此，随着大数据科技力的核心经济效益不断的上涨，作为广告和数据也起了不可估计的作用，它的核心操作主要体现在开发、探索、研究、规划等等，做为需求者也有了一定的认识和选择，有选择性和目的性的购买商品，这种需求性借助各种网络核心技能的融入，通过广告宣传和人们的需求表现出来，让广大受众对商品有了全面的了解，使广告的投放更加精准化。

四、大数据时代广告精准投放的实现策略

1.清楚地掌控消费群体

由于传统的广告产业目标比较模糊，广告的投资者只能大概的预测和宣传，不能准确地做出正确的决定和市场需求方案，造成广告宣传的冒险性很大以及广告资源的严重浪费。在网络科技时代和网站社交平台上，根据大数据科技时代的数据，让广告更好更准确地服务于人类，清楚了人们的生活和消费标准，让广告的宣传有了针对性的选择，明确了人们在过去和现在生活理念不一样，从而改变了人们的生活水平和习惯，实现了大数据科技时代下广告在社会中不可替代的作用。和过去相比，人们对广告的宣传和收集，有了更全面的信息化理念，不是盲目的选择商品，而是预测出商品在广告当中的真实性。这样就推动了广告在团体和个体当中的真实性和合理性的诉求。

2.开发和探索标准化的社会团体

长期以来收集大量数据，归类和研究探讨。广告不仅有效的宣传，而且在其它领域也寻找出更有价值意义的社会团体，不管是人们的生活习惯还是人们生活的观点不同，发挥其作用在大数据科技时代中带来的营销理念，让人们认可这种经营模式和消费观念。从其它方面也做了比较，由于人们的生活习惯不同，有不同的选择需要和消费。在结合大数据的研究方案和数据分析报表，人们在市场的要求达到标准化，对于商品广告来说，就是让人们认可宣传的真实性和有效性，比如亚马逊网站，它们的商品出售变化率高于50%，在不一样的需求者当中也能发现不同之处，在网络中也有出现不用的商品理念，消费者受这一系列动作的刺激，提高购买率，进而提升了网站效益。

3.掌握广告宣传的标准流程

在此之上，就广告宣传而言，能标准化的用于生活其作用非常大，而且，在某些方面大大提升了广告产业的格局和宣传力度。在大数据科技的推动下，从各个角度来满足人们的需要，标准化的形式，有利于广告传播服务于人民。要落实大数据科技的广告宣传在个人或者团体当中有力的发挥其作用，我们就在各个方面严格要求，围绕人们的生活中心点，明确广告在不同场合所体现的独特的宣传特点，逐步达到大数据科技时代广告信息的标准化、精准化的传播。

结语

综上所述，大数据时代信息技术的发展为广告精准投放的实现提供了可能，而且在一定程度上为广告的信息传递创造了有利条件，更美化了广告内容的多元化及完整性。如果要把这项广告策略落实到人们生活当中去，就要宏观调控每个环节的内容，让人们意识到广告中心是什么，需要怎样的数据去反应真实的生活观念和需求，便能够利用大数据信息严谨的掌控广告投放的每个环节，合理利用海量用户数据，使广告传播理念以消费者为中心，从而实现大数据时代下广告精准投放。

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