共生视野下的新旧媒体：融合与发展

马冬梅

摘要：所谓的共生视野，实际就是将某一领域划分为不同层面的共生系统，通过在合理限度内对资源进行分享实现和谐共生，而在共生视野下，新媒体时代的到来，使得新旧媒体必须加强融合，对各项资源进行有效的共享，达到拓展经营的目的，鉴于此，本文就共生视野下的新旧媒体融合及发展进行讨论，对新旧媒体的发展情况加以了解，并探讨两者实现融合发展的具体措施。关键词：共生视野下；新旧媒体；融合；发展随着科学技术的不断进步，信息技术得到了快速的发展，在一定程度上提升了社会文化环境的开放性，使各项信息实现了自由流通，其主要是将思想、通讯和技术作为基础，以自由流动思想加强信息网络社会的构建，而这种发展形式对很多行业的发展提出了更高的要求，特别是对旧媒体而言，要求其在信息社会快速发展的背景下，与新媒体进行有效的融合，基于共生视野，提升自身的传播能力及社会影响力，以此来推动媒体行业的创新发展。一、浅析新旧媒体的发展新媒体的快速发展为旧媒体的生存与发展来了巨大的挑战，虽然旧媒体仍然能够对用户信息内容进行一定的细分并具有相应的公信力，但这种优势正在逐渐丧失，旧媒体的内容垄断形式已经被逐渐打破，并且媒体的受众参与也成为了组成内容的重要元素之一，而在新媒体兴起以前，企业对于用户关系的经营与维系大多都是借助旧媒体来完成的，主要是因为企业没有更好的渠道让海量用户获得相应的信息，但在当前阶段，旧媒体的这种作用被新媒体所取代，企业可以通过建立微信公众号，获取大量粉丝，通过推送消息的形式，将信息传递给粉丝，但很多旧媒体对于以信息网络为基础的生存方式却不甚了解，例如，如何对客户端、网页的浏览形式进行自适应的优化，如何进行流量吸引和变现等等。二、共生视野下实现新旧媒体融合发展的具体措施（一）创新报道方式第一，要对相关评价体系加以建立，并使其具有较高的权威性、专业性，通过专业数据的整理和积累，使大众能够从中看到旧媒体的发展愿望，以此来推动旧媒体的生存与发展；第二，要对内容加强设计，不管时代如何发展，对于媒体行业而言，内容的精彩永远要强于标题党，特别是在全媒体时代背景下，旧媒体工作者不但要对媒体内容加以生产，同时还要对其他媒体渠道内容保持兼顾，包括微信、微博等，但在此过程中工作量巨大却难以获得相应的效果，主要是因為渠道不同，其所需内容也不尽相同，不能对将旧媒体当中的内容，复制粘贴到新媒体当中，特别是在新媒体快速发展的情况下，旧媒体当中的订阅收入和广告收入模式已经无法适应时代的发展，想要利用新媒体的手段进行传播，需要通过多方面的团队合作才能实现，包括设计、内容、技术以及营销等。而不管是新媒体还是旧媒体，都要对自身报道负责，要保证记者能够掌握各种社交媒体技能，而采编部门则要与设计以及技术人员加强协作，以此来推动自身的转型升级。除此之外，党和政府也应该认识到新旧媒体融合发展的重要性，并给予一定的政策支持，使媒体行业的创新活动得到有效的帮助，以此来保证新旧媒体的顺利融合及创新发展。（二）通过受众数据积累，实现渠道创新尽管旧媒体具有广泛的受众群体，但从某种程度上来讲，其并不具备互联网客户的所需数据，在当今社会中，任何内容生产者，只要无视数据的实时分析和评估，就很难与受众形成互动，因此，在新媒体不断发展的过程中，想要实现新旧媒体的有效融合及发展，需要对大数据库加强建设，并做好维护、分析等工作，使其能够实现价值变现，需要注意的是，移动互联网时代的到来，使得移动平台的作用越来越大，已经能够对媒体行业的发展产生巨大的影响，因此，对于旧媒体而言，与新媒体的融合需要主动去适应互联网时代，实现移动平台的有效开拓，而这也是当前媒体行业发展的重要趋势之一，（三）将服务作为核心加强关系建设新媒体的发展，不仅带来了新型的传播平台和手段，同时也让媒体行业的传播模式发生了很大的改变，传统形式的大众传播模式是将专业传媒作为主体，实行点对面的传播，但在当前阶段，传播模式越来越注重以个人为中心，且传播渠道也开始将社会关系网作为基础，这种改变对传统的传播模式造成了很大的冲击，使得关系逐渐成为新型传播模式实现内容传播的基础，因此，旧媒体应该认识到，关系建设是与内容建设同样重要的工作，内容的传播需要以关系作为渠道，可以说关系就是实现内容推荐的有效机制，而且在相关领域的研究当中，不难发现，当前的社交媒体发展正在处于上升势头，关系在社会化发展过程中已经成为重要的推动力，其会对媒体内容的发展产生越来越大的影响，在过去当中，旧媒体的主要优势就是渠道价值，其中服务比重相对较低，但目前旧媒体的渠道价值日渐缩减，使得媒体专项逐渐趋于垂直细分，这需要媒体在工具化和平台化方面付出更多的努力，使服务及内容的价值得到进一步的提升。而在媒体当中蕴含着很多的细分用户，正常情况下，可以使用非媒体类服务对这些细分用户进行供给，但旧媒体在这方面相对较弱，其生存对广告依赖性较强，缺少服务功能，但在当前行业发展期间，渠道价值逐渐被取代，旧媒体的广告效率也在逐渐降低，将会对媒体行业的服务转型产生很大的推动作用。三、结语综上所述，科学技术的进步，使得新媒体的发展越来越迅速，在推动媒体行业发展的同时也会对旧媒体造成巨大的冲击，而旧媒体想要在这种环境当中实现生存与发展，应该以共生视野为基础，与新媒体进行有效的融合，以此来实现创新发展的目标。参考文献：[1]职茵.立足大数据——传统媒体携手新媒体共生策略[J].新闻研究导刊，2017，8（07）.[2]宋荣福.大数据背景下传统媒体与新媒体融合的策略选择[J].新闻研究导刊，2017，8（12）.