全媒体时代地市广播电视台发展方向和路径分析

钱苏婷 王正芳

摘要：当前社会已经进入了全媒体时代，在互联网技术的不断更新，以及三网融合技術的出现，为媒体产业营造了更广阔的发展空间。而相对来说，地市级广播电视台的发展空间则受到了省级电视台的压缩，发展进程也受到了较大的阻碍。并且，新媒体行业的蓬勃发展，也使传统媒体受到了巨大的打击。在这样的全媒体时代，地市广播迫切的需要寻求转型，努力适应市场需求，并达成整合协调，通过提升公信力、创新机制等措施的实施，将有利于地市广播电视台实现全媒体时代的复兴之路。关键词：全媒体时代；转型发展；创新融合近几年来，网络新媒体得到了迅猛的发展，对传统的广播电视媒体产生了强烈的冲击，并使其市场空间也受到了不同程度的挤压，这样的环境下，我们迎来了传统媒体与新媒体共同存在的全媒体时代。地市广播电视台也受到了新媒体的较大冲击，当前迫切的需要探寻转型之路来实现其发展前景。本文将对全媒体时代进行解读，基于全媒体环境分析地市广播电视台转型的必要性，并探索推动其转型的有效路径。一、全媒体时代全媒体最早是兴起于美国的一所家政公司，该公司同时应用了互联网、广播、电视节目以及报刊等媒介来展开广告宣传。在这一时期，媒体体现的是一种多媒体的表现形式。随着现代化社会的发展，近几年各种信息技术的出现，使传统媒体与当前的新媒体得到了融合，并促进了共同发展，因此实现了全媒体时代的构建。当前，关于全媒体的阐述主要是媒介信息通过将文字、图片、视频等进行结合，在各种终端进行接收与传播的一种媒体形式，并且全媒体对于信息的获取、传播将不受时间与空间等条件的限制[1]。二、地市广播电视台在全媒体时代转型的必要性在长期的发展历程中，地市级广播电视台一直面临着较为严峻的市场环境，在省级广播电视台的扩张下，地市级媒体在市场中受到了强烈的挤压。很多地市台在面对全媒体环境时，没有指定明确的战略目标，在发展的道路上基本上是走一步算一步。并且，多数地市台所发展的主体业务都过于分散，没有进行整体的布局，进而无法使资源得到最大化利用。除此之外，地市台在全媒体时代的背景下，仍在传统媒体时代建立的机制上展开各项业务，没有对管理机制进行更新，这使得地市台的机制不再适用，运营能力也会受到较大的影响。因此，若想使地市级电视台在市场竞争中占据这有利的份额，目前迫切的需要其根据全媒体时代发展的特性来使其制定新的战略目标，并从整体规划上实施转型。三、地市广播电视台在全媒体时代转型的有效路径（一）丰富渠道多样性电视台的传播需要基于受众群体以及客户需求来进行，在当前全媒体时代，媒介以碎片化的形式出现，任何一家媒体都不能仅靠着单一的渠道来进行信息的传递，这将给予地方电视台新的启示[2]。在发展中，地市台应在全媒体环境的范围内开拓视野，探索多样化的渠道来进行电视台的发展。当下，就可以顺应时代的需求，通过与微博、微信公众号、手机APP等新媒体进行合作，打造多方面渠道来实现信息的传播，进而为地市台的转型提供有力的支撑。（二）整合协调当前，所有媒体的渠道都是相互大同的，并且能够使集成各种业务的平台得到建立。在该平台的统一指挥下，将会使信息通过广播、电视、纸媒以及互联网等渠道进行传播，并且实现更广阔的覆盖效果。但是，这种效果的实现存在着前提条件，也就是必须在统一整合的情况下爱，才能使各个环节发挥其应有的作用。地市台对一些重大活动以及发布，也需要在全媒体整合协调的基础上才能够实行，首先要纸媒与互联网来制造声势，并利用广播电视进行直播或录播等来对活动进行展示。因此，整体协调对于地市台转型来说很有必要。（三）提升公信力由于目前存在着大量的新兴媒体，相关的监管力度较为宽松，使各种信息在传播中呈现出鱼龙混杂的现状，受众也难以辨别信息的真实性，使公众对新兴媒体传播平台的权威性以及客观性产生了怀疑。在这样的情况下，传统媒体所积累的公信力则占据这较大的优势，地市台可以利用自身的公信力，来展现广播电视传播信息的价值，并以公信力作为市场竞争中的重要利器。不仅如此，地市台需要牢牢的将民生当做是第一位置，并用心做好本土的每一项节目内容，严格的审查与发布真实的新闻信息，以此来使公信力得到提升，并获得长远发展[3]。（四）创新机制在全媒体时代的环境下，地市台不仅要对技术进行更新，同时也要从内容上作出转变，并在理念上、组织上以及管理机制等方面都做到创新。目前来看，地市台已经对大大减少了行政管理的效应，并逐渐形成了扁平化管理机制。在制定战略目标时，需要考虑到内容的生产流程，需要实现采集、整合以及传播的一体化。并且，地市台也需要对人力资源体制进行更新，充分挖掘优秀人才参与到内容的创新中。在不断对发展模式与管理机制进行更新中，才能够实现地方台整体上真正的转型。四、结语在全媒体时代的背景下，地市级广播电视台的转型急不容缓。通过探索多元化渠道、整体上协调融合、发挥公信力优势以及创新机制等有效途径，将为地方台的转型提供有力支撑，为了促使地方台在全媒体时代中获得更加繁荣的发展，还需要相关人员付出更多的精力来进行探索实践。参考文献：[1]谢绍刚.全媒体时代地市级广播电视台转型发展路径研究——以重庆市永川区广播电视台为例[J].新媒体研究，2017，3 （01）：80-81.[2]张安玲.全媒体时代市县广播电视台发展的思路[J].新闻知识，2016 （05）：95-96.[3]许宏莉.全媒体时代地市广播电视台发展方向和路径[J].人才资源开发，2014 （20）：35-36.