浅析微信、微博等公众在新闻传播中的作用及其影响

杜娟

摘要：随着我国经济的不断发展，我国现代化网络信息技术水平逐渐的提高，我国智能手机已经得到了全面的普及。当前，微博、微信等社交软件已经成为了人们日常沟通交流、获取新闻消息的主要工具之一，微博、微信对人们日常查找新闻、交流沟通具有一定的重要意义。另外，随着使用微博以及微信的人群越来越多，也使得新闻传播途径越来越多。因此，本文通过对微博以及微信进行概述，研究微信、微博等公众在新闻传播中的作用，探析微信、微博等公众在新闻传播中的缺点与不足，最后探究解决措施。此次研究的主要目的是為了推广微博、微信的应用，增多新闻传播的有效途径。关键词：微信；微博；新闻传播；作用与影响微博微信主要是依托在手机电脑客户端。随着网络传播速度的提高，微博与微信的各个功能都得到了一定的延伸，而且微博与微信不再仅是社交软件工具，其社会新闻传播价值已经得到了我国人们的重视。为了能够对微博微信的使用人群进行相关调查，相关调查人员在2016年年末，查询微博微信的使用人数已经达到了6亿人左右。微博以及微信为代表的新媒体下，人们通过阅读新闻的途径也发生了巨大的变化。因此，本文研究的课题，对微博、微信等公众在新闻传播中的作用以及影响具有一定的重要性。一、微博以及微信概述微博与微信是以社交以及通信为主要功能的网络社交软件，随着智能手机的普及，各大社交软件以及消费娱乐项目在手机各项软件中都有所体现。在微博与微信使用人数逐渐增多的基础上，社会新闻、国家新闻以及全球新闻在微博与微信中都有所体现，而且微博与微信的发展也转变了人们传统观看新闻的方式，在2017年，新闻传播在微博与微信中的人均阅读时长已经达到了1小时。微博、微信的发展为人们的日常生活以及企业的推广提供一定帮助，微博能够通过线上推送，发表不同类型的新闻，人们在刷新微博时，根据所要查询的新闻内容即可进行阅读或者观看。而微信通过运用语音、图表与文字在推送内容中可进行评论以及分项，形成了新闻传播有效途径的平台。二、微信、微博等公众在新闻传播中的作用相对传统的新闻媒体而言，微博与微信能够在第一时间内及时的更新新闻内容。而传统的新闻媒体主要包含报纸、杂质以及电视节目进行新闻传播，不过该类新闻媒体需要一定编制时间，从而导致新闻传播的时效性降低。而微博与微信等公众只需要使用手机，及时的刷新微博与微信的消息即可获取新的新闻内容，弥补了传统新闻内容传播的实效性。另外，微博与微信公众平台能够获取所订阅的新闻内容，可以按照不同的区域、喜好、新闻类别进行分组，为获取精确新闻消息提供了条件。智能手机的使用人群在使用微博与微信的同时，该平台会自动的推动相关的新闻内容，而且微博与微信能够通过用户的不同喜好，根据新闻类型自动推送新闻。另外，新闻内容具有多样性以及繁杂性，用户在根据所关注的新闻类型，微博与微信会根据使用者的不同关注类型，针对用户推送相关新闻内容，而且不会受到其它新闻的干扰。由于智能手机的普及，用户可在较短的时间内，通过阅读提升信息获取的有效性以及便利性。三、探析微信、微博等公众在新闻传播中的不良影响（一）同质化较为严重智能手机的普及，促使使用微信与微博人群逐渐的增多，不过在订阅新闻内容的过程中，所推送新闻内容类型过于相同，而且在刷新新闻时，新闻类型过于相似，缺乏新颖。新闻内容的同质化是由于各大新闻媒体在选择新闻类型时，并未完全的根据新闻选材推动新闻相关信息。例如，我国以及社会在发生大事件后，新闻媒体为了曝光度，会运用大篇幅的文章或者视频进行研究报道。现代人们过于重视娱乐新闻，新闻媒体为了获得更多的阅读人数，经常曝光娱乐人物事件，在2016年，各大新闻媒体对某明星结婚进行相关性的报道，并且微博与微信中已经被该新闻所刷屏，虽然部门新闻内容标题不同，但是新闻内容却是十分相像。而在实际生活中，人们对该种类型新闻已经十分的厌倦，不断的获取相同的新闻消息，导致更多的人对该类型新闻所厌烦。除此之外，微博与微信在推送功能中也存在着相同的问题，所推送的新闻过于简单化，以图文的形式或者视频形式在平台中进行传播，已经无法满足当前人们的好奇心，也使得人们在微博微信中已经不再关注各项新闻公众号。（二）新闻内容缺乏深度研究人们在使用微博、微信的同时，对所推送的新闻内容进行观看。不过当前微信与微博所推送的新闻内容过于简单化，甚至新文内容并不完善，使得人们对新闻只关注在表面，而对新闻内容背后所隐藏的各项真实信息数据无法全面的获取，并在推送的文章下妄加评价。另外，当前微博与微信中存在着大量的虚假信息，对人们的经济以及社交安全带来了一定的影响。而微博与微信等相关新闻报道和内容传播的深度也无法与传统的新闻媒体相比较，反而现阶段微博与微信在推送新闻内容中过于倾向娱乐化，内容缺乏深度，难以使人们获取真实的信息。四、探究微信、微博等公众在新闻传播中的不良影响解决措施（一）转变传统观念，强化新闻创新随着网络信息化发展逐渐的提升，新媒体已经在当前社会中有所体现。为了促进新媒体的不断发展，企业应当树立正确的管理以及相关理念，对新媒体的发展明确发展道路，树立正确的价值观理念，不断发掘社会中的各项信息，及时的改进与转变传统的观念，并且采取相应的措施加以改善，从而在微博与微信为推广平中提高新闻的影响力，获取更多的关注度，确保新闻信息得到有效的传播，并获得更多人的关注。同时，企业也需要不断的创新新闻内容发表形式，加以应对当前新闻在微博与微信中存在的问题，从而改善同质化严重的现象，运用更加新型的新闻信息传播模式，从而吸引更多的阅读者，也使得新闻内容能够获得更多人的关注。（二）扩大范围，深度阅读微博与微信的使用，使得更多的人能够在平台中获取相应的新闻信息，而且在新闻内容下，能够及时的接受人们不同的意见。转变单一的传播方式。能够有效的拓展新闻传播途径，并且能够加深人们对新闻热点的关注度。发挥微信与微博平台的作用。另外，在制作新闻内容时，需要能够深度挖掘新闻信息，是用户在阅读新闻的过程中，能够对新闻内容全面的进行了解，确保新闻的可靠性，促进平台的发展。（三）建立责任制，谨慎报道新闻内容在制作新闻内容时，必须保持实事求是的基本原则，建立社会责任感，保障所推送的新闻内容能够符合实际情况，不得为了获取更多人们的关注，对新闻以及娱乐人物进行恶意炒作，破坏微博与微信公众凭条的和谐运转。另外，对于有恶意干扰社会舆论新闻或者恶意炒作的行为，必须要严格的进行处理。因此，微博与微信在推动各类新闻内容时，核心思想应当满足当前社会主义核心价值观，为人们提供更好的新闻传播途径，也为人们获取真实有用的社会新闻。五、结论本文通过对微博以及微信的概述，讲述了微博与微信为当前社会发展提供的帮助，研究微信、微博等公众在新闻传播中的作用，探析微信、微博等公众在新闻传播中的缺点与不足，同质化较为严重、新闻内容缺乏深度研究，最后探究解决措施：转变传统观念。强化新闻创新、扩大范围，深度阅读、建立责任制，谨慎报道新闻内容。望此次研究内容与研究结果能够得到相关人员的关注，并在实际工作中加以改进。参考文献：[1]任重.浅析微信公众号在新闻传播中的应用[J].新闻研究导刊，2016，6 （6）：294-294.[2]吴卉.浅析微信公众号在新闻传播中的作用与不足[J].中国地市报人，2017，09 （9）：20-21.[3]路晶一.浅析微信公众号在新闻传播中的应用[J].小品文选刊：下，2017，05 （5）：82-82.[4]王瑞兵，田畅.浅析媒体公众号在新闻传播中的作用与影响[J].传播与版权，2015，07 （7）：99-100.[5]赵静.浅析微信公众号在新闻传播中的正负效应[J].传播力研究，2017，05 （5）：99-100.