报纸微信新闻标题的特点及制作策略分析

丁玉洁

摘要：新闻标题的选择与制作将直接影响阅读率及转发率，同时也是对编辑智慧和能力的考验。基于此，本文以报纸微信新闻标题特点出发，着重分析新闻标题制作中如何激起读者在阅读新闻题目时的共鸣、留有悬念及哪种实用性新闻容易被广大读者高频转发，旨在借助对报纸微信新闻标题特点及制作策略的探究，从而为新闻标题制作提供帮助。关键词：微信；新闻标题；制作策略现阶段，微信公众号已经成为广大用户获取新闻资讯的主要渠道之一，人们在闲暇时间都会浏览微信公众号推送的一些新闻，了解近期发生的事件。不过，读者不可能将所有文章都阅读一遍，微信新闻的主要特点在于“题文分家”，因此吸引眼球的新闻标题是提高阅读量的关键。笔者就报纸微信新闻标题的特点及制作策略进行探究，旨在为新闻标题的制作提供可借鉴性经验。一、报纸微信新闻标题的特点分析报纸作为一种定期向公众发行的印刷版物，以刊载新闻和时事评论为主，具有较强的反映及引导社会舆论功能。随着信息技术的不断发展，微信新闻也迅速崛起，人们每天都会接触很多不同的新闻信息，随之“读题时代”也就应运而生。新闻标题是阅读者判断新闻价值的第一信号，成为索取新闻信息的第一道关口。微信标题与报纸标题在作用、语言特色等方面存在一定的差异。从标题样式分析，微信新闻标题主要具有符号多元化、网络化及栏题一体化三个特点：第一，微信新闻标题符号多元化，体现在标点符号以及一些比较热门的特殊符号上。编辑通过对符号的改变与运用，使其具有与读者对话效果，激发读者阅读兴趣，从而对新闻内容充满想象力。第二，从语言特色上分析，微信新闻标题具有一定的网络化、方言化等特点。网络化语言具有夸張的表现力，经由网络途径逐渐扩大影响，深入渗透人们的生活。在全球化的语境下，方言运用也成为微信新闻的特色之一，有利于拉近区域性读者，具有亲切感。第三，栏题一体化，即指部分编辑会在微信新闻标题前添加栏目名，起到将新闻分类的效果[1]，读者可根据阅读兴趣有选择性地查找新闻。二、报纸微信新闻标题制作策略探究（一）标题激起读者共鸣在报纸微信新闻标题制作时，编辑一定要把握读者的心理特点，使读者在看到标题时就能够将其与自己的日常工作、生活经历相结合，有一种“同是天涯沦落人”的感受。新京报微信9月12日报道——《江苏“金字塔”大楼走红 外形科幻感十足震惊网友》，读者打开链接后首先看到一座超级震撼的金字塔形建筑物，随后是建筑物的具体位置，建筑理念等介绍，视觉效果十分具有冲击力，“像搭起来的乐高积木”“可以用来跑酷”让人想去当地一睹为快。此外，有的编辑以讲故事的方式编辑新闻标题，从而拉近微信新闻与读者之间的距离。腾讯新闻于9月12日报道，《评书大师单田芳病逝 享年84岁 经典视频重温“且听下回分解”》，编辑以讲故事的形式追忆、缅怀一代评书大师单田芳先生，让听过单田芳先生评书的所有读者共同重温经典。（二）标题留有悬念“犹抱琵琶半遮面”，也是微信新闻标题制作的一种技巧。话说一半留一半，以这种方式引发读者的阅读兴趣。现阶段，微信用户还是以中青年群体为主。由于中青年具有丰富的感官经历和生活阅历，这一群体渴望获取最新的信息满足自身的好奇心。因此，部分新闻标题就会以设问、反问等修辞手法，在读者看到新闻标题时就迫不及待的想要找到自己期待的内容，并将其与自身猜测相对比。例如腾讯新闻9月6日的报道——《还记得在病房跳小苹果的截肢男孩吗？他能穿假肢踢球了》，编辑在标题中采用问句的方式提高读者的好奇心，即使以前对这个男孩不了解的人，也想了解一下他的励志事件，让读者产生一种不读不快的感觉[2]。十堰晚报微信9月6日的报道《泪目！31岁妈妈被咬230多口，生命垂危……她本可以跑开》，读者看到标题时便会好奇，到底是什么让一位妈妈战胜恐惧，直面生死危机？也许有人心中已经有了答案——母爱，却还是忍不住点击新闻一探究竟。（三）实用资讯引发高频转发效果微信新闻的转发频率是考量读者对新闻认可与否的标准之一。有相关微信新闻调查显示，微信朋友圈中所分享的新闻以实用性新闻为主，大部分对生活、学习及工作等具有指导意义。例如：中国教育报微信于3月30日发布的《孩子一天的安全时间表，教您的孩子远离危险》中，编辑将孩子的一天分为六个时间段，针对每个时间段孩子可能出现的危险分别予以阐述，并讲解相应的安全知识，引发了大部分孩子家长的阅读和转发。此类微信就是抓住部分群体的心理，在文章里提供有价值和服务性的信息。三、结束语综上所述，在纸质媒体转型为微信公众号运营的过程中，怎样提高新闻与读者之间的黏性，提高读者的阅读率，其中微信标题的编辑是转型为新媒体的“第一道难关”。经过上文分析可得，通过对报纸微信新闻标题进行合理设计可有效引起读者对文章的好奇心，并根据新闻的实用性实现高频转发。因此，报纸微信标题的设置对提高阅读量有重要作用。参考文献：[1]魏娜.试析融合移动学习的大学英语教学新模式[J].齐齐哈尔师范高等专科学校学报，2017 （02）：122-123.[2]岳琳，冯娜.移动互联时代网络新闻标题的特征与制作[J].青年记者，2016 （32）：31-32.