电视媒体与新媒体如何融合发展

张杰

摘要：新时代背景下，电视媒体作为传统媒体的代表与新媒体的融合发展成为各方关注的焦点。电视媒体随着社会的发展进步深受新媒体的挑战与冲击，当前所运行的传播方式亟待变革创新。此背景下辩证地认识电视媒体的现状与新媒体对电视媒体的冲击，科学分析电视媒体与新媒体融合发展的必要性，进而探索出电视媒体与新媒体的融合发展路径。关键词：电视媒体；新媒体；融合发展科技的进步发展为世界的传播领域带来了崭新的革命。新媒体正处于深入推进的改革发展中，传统的电视媒体想要立足于残酷地市场竞争中，应以沉稳的心态分析当前的社会发展形式，致力于提高媒体的传播力。传统媒体需要与时俱进，及时更新媒体思想观念，了解熟悉新媒体的发展态势，结合具体的实际情况化挑战为机遇，促进新旧媒体的融合发展，实现新的突破与发展。一、电视媒体发展现状的基本概述电视媒体发展现状的基本概述主要从电视媒体的优劣势和电视媒体的发展现状两个方面展开分析。（一）电视媒体的优劣势尽管当前新媒体的发展趋势日益活跃繁盛，虽然在技术与形式等方面先进于电视媒体，然而与此同时也存在缺乏主题、内容空洞等鲜明问题。传统的电视媒体在技术方面虽然无法超越新媒体，但是由于历史的沉淀它具有完善的制作机制、系统的节目前期策划、规整的资料采集以及详细的加工机制。除此之外，电视媒体的节目组也会根据时令创制多元的活动节目，并与不同的视频网站进行合作，通过点击网站的形式来获得更多的关注。（二）电视媒体的发展现状全媒体时代的来临为传统电视媒体带来了更加广阔的发展市场，与此同时强烈冲击着其自身的主流媒体地位，新媒体逐步占据大部分市场份额。当前电视媒体在传播形式与技术等方面存在发展困境，虽然在体制机制等方面具有系统完备的优势，但是依然无法与依托成长于科学技术而迅速发展起来的新媒体相媲美。电视媒体想要实现实质性的突破发展，需要借鉴新媒体的优势特点，实现二者的融合发展。二、新媒体对电视媒体的冲击分析新媒体对电视媒体的冲击主要从新媒体的特征和新媒体对电视媒体的冲击两个方面展开分析。（一）新媒体的特征新媒体之所以能够立足于竞争激烈的广播领域，是因为其具有传统媒体所不具备的优势因素特点。一是新媒体的传播技术先进、信息更新速度快。传播技术的进步完善随着科技的进步发展而不断更新，信息的更新速度也随之而得以提升；二是新媒体传播的形式多元。传播形式的多元能够吸引人们的眼球，在一定程度上能够提升媒体的舆论影响力；三是新媒体的载体多元、给予人们多种选择。媒体包括微信、微博等多种形式，为人们求取知识提供多种选择途径。（二）新媒体对电视媒体的冲击一是新媒体对电视媒体即时性传播的挑战。电视媒体主要以单向的形式进行传播信息，传播内容的制造与传播需要特定的周期才能完成，无法完成实时的反馈与互动。新媒体则彻底消除这种限制，信息在传播与接收之间没有任何时间差。二是在传播方式与终端选择方面的挑战，新媒体以丰富多元的传播形式与多种的终端选择制胜与电视媒体。三、电视媒体与新媒体的融合发展路径探讨电视媒体与新媒体的融合发展路径主要从与时俱进、重视内容创新，取长补短、挖掘多元方式和定位市场、满足群众需求等三个方面展开探讨。（一）與时俱进，重视内容创新快节奏的内容消费是新媒体时代的鲜明特征，随着新媒体的发展电视媒体内容的权威性深受冲击。面对此种压力，电视媒体应该予以及时反省，转变以往的思想观念，做到与时俱进。坚持内容为王的原则不改变，在力求保持媒体传播内容权威性的同时推陈出新。要持续保持内容的创新完善，并且要进一步不断挖掘新的题材，进行由表及里、由内而外的系统性包装变革。总之，重视内容的创新，稳住媒体的权威性是硬道理，在此基础上，实现电视媒体与新媒体的融合发展。（二）取长补短，挖掘多元方式电视媒体与新媒体各有利弊，二者应该互相借鉴，取长补短，实现融合发展。在媒体技术日益发展，传播渠道日更多样的背景下，电视媒体应该试图借助各种多元传播渠道，突破媒介间的传播障碍，更加积极地融入到多种新媒体共同发展当中，借助于新媒体在传播形式与终端上实现突破发展，挖掘电视媒体与新媒体融合发展的方式，从而不断拓宽电视媒体的影响力，实现二者的共同发展。（三）定位市场，满足群众需求把握住合理有效的群众需求是媒体成功的重要途径，群众是传播信息的第一接受者。新媒体之所以能够抢占较大的市场份额，很重要的一点，它把握住人类求新求异的心理。对此，电视媒体应该虚心向新媒体取经，既要通过调查了解群众的真实需求，又要在传播内容和形式上实现突破发展，着力定位市场需求，致力于提升自身在市场中的竞争力，努力改观在群众中的印象，在与新媒体实现融合发展的过程中实现突破。四、结语和思考当前形势下尽管电视媒体深受新媒体的冲击，其优势仍较明显。电视媒体如若能够较好的融入新媒体，与新媒体共同进步发展，将新的媒体元素融入其中，将新的媒体传播意识与传统的理念策划相融合，在不断地革新发展中追求更广阔的发展空间。二者的相互融合会促进双方的完善发展，进而创造更大的效益价值。参考文献：[1]张倩楠，罗明珠.传统媒体与新兴媒体融合路径探究[J].中国报业，2016 （24）.[2]方展帆.新媒体时代电视媒体的应对策略探究[J].中国电视，2016 （05）.