浅谈新媒体时代的传播创新

蔡丹诺

摘要：时代的步伐越来越快，各类新兴产业也不断崛起，这给新闻出版人带来了更大的挑战和机遇。新媒体的快速崛起对于目前的新闻传播无疑是一个前所未有的挑战，当前的新闻出版工作者所要面临的挑战必然要顺应时代的发展，弃旧就新。我们只有充分认识新媒体传播规律，才能使其更好地为社会服务。文中将会就新媒体发展如何与传统的新闻传播类行业的优点相结合，对其提出相关建议。

关键词：新媒体；传播；创新

新媒体的横空出世在这个知识化，经济化，信息化的时代里，其发展具有不可估量的社会意义。它取代了传统片面的新闻宣传模式，是人们新的信息共享，新的交流模式不可或缺的一部分。当代新闻新媒体作为当代创新的一个“领导者”，也可作为一个先锋走在了当今传播领域的前沿，但是否能够在变革的潮流中取得更大的成就，成为一个新的闪光点，我们将对其优点做一个综合征分析。

一、关于新媒体的深层含义

（一）新媒体

由于科技发展和市场认知的不断更新，对于新媒体来说，尚不能形成一个固定的概念。而是一个在新闻传播模式中，依托于硬件的普及和软件的提升，不断升级换代的传播方式，且已成为一个新兴产业。电视、手机等终端都属于它的应用范畴，通过互联网技术实现信息的共享。更完善地为大众服务，也更符合人能的多样化口味，新媒体又名曰数字化新媒体。

（二）新媒体的特点

在现代信息化时代中，为了满足大众不定时休闲娱乐、获取资讯的需求，传统的新闻传播模式已经不能满足人们现在这种休闲时间分散的现状和垂直领域对受众的细分，数字化新媒体便应孕而生。新媒体通过应用程序，客户端等方式，进行新式信息传播，不仅是一个跨时代化的象征，也对于内容要求愈来愈精细，多样化，广泛的市场传播概念已悄然发生了变化。

（三）新媒体的优点

知识经济化时代下的人们已经按耐不住传统的新闻传播模式的要求，他们，更需要以廉价的方式获取超大信息量，以及迅速，多样化，丰富多彩的趣味十足的信息共享方式，新媒体下的新闻传播模式，开启了这一个新的篇章，一定程度上这是一个新闻传播类的里程碑。

二、新媒体时代传播的特征

（一）传播报道的主体的改变

顺应时代的变化，是一个新兴产业能有一席之地不可或缺的必要条件。数字化新媒体新闻传播的变化，是一个循序渐进的，又是以爆发式的增长推进的，因为在新媒体下的信息传播，使每个人都成为信息的传播者，与传统新闻信息共享模式只有报社相关人员以及记者等等才能对媒体信息进行加工，现在的人们可在各个网络平台各种论坛直接将实时性的事件报道，同时也起到了一个监督作用。让新闻工作人员能更有效更真实地去播报新闻事件，从经济角度来讲这也是一种更加实惠，更加节省成本的有效手段。在获取新闻的途径上也开辟了一条新道路，拓宽了过得新闻信息的平台，构建可以新闻媒体传播与社会大众之间的一个和谐的交通枢纽。

（二）传播的时效性显著增强

新时代数字化新媒体的诞生，为传统的传播模式带来了新机。智能化手机广泛应用的时代，人们可以轻松获取新鲜事。人们随地使用智能机便能对天下之新鲜事儿了如指掌，然而报纸，新闻这些通过一些列信息撰写，编辑修改然后通过各种商业途径，隔天才到达我们手上的新闻和报纸，当我们在看这些新闻，看这些报纸是已经是早已发生的事儿。新闻信息的时效性问题是大众更为关注也是新闻传播类最重要的一个点。对于在一个特定时间里播放的电视新闻，宣传报纸，面对如此时效性差的新闻传播模式，新媒体便可解决这一系列问题。

（三）传播的交互性的提升

当今是信息化，知识化，经济化的时代，花钱买知识，或信息付费已经不足为奇。自媒体技术的力挺下，新闻传播已经让人们不仅仅是新闻信息的消费者，更是新闻信息的参与者传播者，这样的趋势是全民皆记者全民皆主持。

传统读书看报看电视的新闻信息共享模式实为单一片面，有时还会断章取义，或是抑制了读者的表達空间，或是绝大部分受众属于失语状态。这种没有活力的传播模式已远远不能满足人们对信息的需求。但新媒体的出现便弥补了这一空缺，让信息传播变得更加互动。如今的网络技术已经在我国全面覆盖，大大小小的新闻平台都有自己的网站，通过此网络技术互动交流，涉及面已十分广泛。

三、结语

如今网络环境影响下的新闻，其传播的模式也随之而改变。怎么传播，通过什么传播，现在看来并不全部依赖于报纸上的图文，广播电视里的音像，是更加丰富多彩的视频，更有还原时间发生过程通过手机电脑等通讯设备供人们进行阅读。给人们一种时效性与参与性一举两得的优势。

参考文献：

[1]谭天.新媒体新论[M].暨南大学出版社，2012.7.

[2]严三九.新媒体概论[M].化学工业出版社，2011.8.

[3]彭兰.网络传播概论[M].中国人民大学出版社，2012.