可持续设计驱动下鲁锦文化产业研究

杨丽娜

摘要： 通过对鲁锦的艺术特征、发展规律及传承保护模式等理论研究和对产品可持续设计开发、推广应用等实践研究。将鲁锦作为珍贵的文化资源，在不违背其内在发展规律和运行模式前提下，运用可持续设计，纳入现代产业体系，深入研究产业和品牌运作管理，赋予鲁锦产品时代内涵和文化价值，在文化产业发展中促进鲁锦的本真性传承与创新，使鲁锦融入现代生活，实现经济、社会和文化等多重效益。

关键词： 可持续设计鲁锦文化产业驱动

随着时代的发展，对鲁锦的研究开始趋向产品的设计开发，如何进行产业转型，扩大可持续设计，打造山东省文化产业品牌的实施方案，以产业结构优化转变鲁锦发展方式，提升鲁锦产品的文化附加值，提升鲁锦产品品牌的观念价值，积极探索鲁锦非物质文化遗产的保护、产业品牌可持续开发应用运作模式。

一、鲁锦文化产业发展现状

目前国内对鲁锦的研究主要围绕民艺保护、生态调研以及鲁锦的技艺、图案纹样、色彩特征等方面进行，为鲁锦下一步研究奠定了基础。从目前国内对鲁锦的研究看，没有将鲁锦作为文化产业、文化品牌去进行创意开发及作为民族文化去传播和推广等方面进行研究，很少将鲁锦作为文化产业及品牌的运作模式等方面进行系统研究，有的比较笼统，并不深入和系统。随着时代的发展，对鲁锦的研究开始趋向产品的设计开发、手工技艺的生产性保护等理论与实践问题，积极探索鲁锦非物质文化遗产的保护、开发应用运作模式，探索产、学、研相结合的多种形式，促进鲁锦的生产性保护和现代应用，推进民族文化的广泛传播等，实现经济、社会和文化等多重效益。

鲁锦的研究从其历史渊源开始，经过历史的发展与积淀形成现在的鲁锦文

化，详细分析研究鲁锦的图案纹样、组织结构、织造工艺、名称寓意、色彩风格等的特点。重点研究其造型、色彩的视觉艺术特点与构成规律，这是鲁锦作为宝贵的非物质文化遗产所具有的文化及艺术特征。鲁锦技艺传承、保护的现状与分析。通过调查研究，分析鲁锦技艺传承、保护的现状，找准存在的突出问题。经过近几年的努力，鲁锦的抢救整理和生产性保护已经取得了一些成就，鲁锦产业得到了一定发展，产生了一定的社会效益和经济效益。然而，鲁锦保护和产业发展中仍然存在一些亟需解决的问题。鲁锦的传承与产业转型发展研究。要在不违背鲁锦内在发展规律和运行模式前提下，纳入现代产业体系，采用可持续设计原则进行文化产业的内容管理、文化精品的设计和文化品牌的传播，推动鲁锦文化产业发展，加强鲁锦的生产性保护，赋予鲁锦产品时代内涵和文化价值，在文化产业发展中促进鲁锦的传承与创新。

二、鲁锦文化产业的品牌转型与生产推广

鲁锦织造技艺作为国家级非物质文化遗产，是山东独特的纯棉手工提花纺织技艺。原产地、纯棉用料、手工织染、图案设计是鲁锦之所以成为鲁锦的四大要素。鲁锦工艺繁杂多样，图案细腻别致，色彩艳丽明快，富有浓郁的地方特色，相关产品具有极大的开发潜力。在市场经济和现代工业的冲击下，鲁锦织造技艺面临消失的困境，鲁锦文化发扬光大必须进行品牌产业转型及文化产业创新发展，从产品开发、品牌推广等方面探究鲁锦文化产业的发展与运作，树立“文化驱动观”，合理利用自身优势，在实现鲁锦文化产业向传统产业的设计、生产、营销、品牌打造等环节渗透、融合的同时，最终实现鲁锦文化产业升级转型，实现经济、社会和文化等多重效益，同时对优秀民族文化遗产起到保护和传播的作用。

因此，立足于鲁锦文化资源优势，以文化创意推动产业转型，在当前鲁锦文化产业发展的基础上，通过不断完善企业的CI系统，分别从理念、行为、视觉识别等方面对鲁锦文化形象进行整体设计，使鲁锦文化产品的形式与内涵完美结合，形成独具山东地域特色的文化符号。其次，要依托创新的产品通过各种渠道进行宣传推广，补齐短板，同时要加强品牌推广平台和渠道建设，善于借助一切有效载体和手段，通过多渠道多形式扩大山东民族品牌效应，实现文化创意产业化推广，在传统手工技艺产业的基础上，着力形成现代工艺为载体，发展高度密集、拥有自主知识产权的知识型高端现代产业。

三、可持续设计对鲁锦品牌产品的开发价值

可持续设计能够有效提高创新的层次及影响范围，节约创新所消耗的知识资本与社会资本。可持续设计使文化产业高端化的经营模式变得多样化，经营模式的转变体现在产业发展的所有环节中，包括文化资源的整合利用方式的转变、文化产品的生产组织模式和营销推广方式的转变、消费者购买习惯和购买方式的转变等。鲁锦产品的设计开发与实现、推广，结合产品从维护手工技艺的独特性与可持续创新发展的角度进行实际应用研究，使研发的鲁锦产品既保持传统的地域特色，又具有现代感与时尚感，形成特色鲜明、定位准确、功能多样、市场竞争力强的鲁锦文化系列产品和品牌，实现经济、社会和文化等多重效益的统一。文化产业可以通过可持续设计，极大提高文化内容及文化创意产品的附加价值，在中国由“制造业大国”向“创意大国”的转型中起着重要的桥梁枢纽作用。

四、总之

本研究希冀通过研究文化产业的可持续发展机制，运用可持续设计，指导鲁锦文化产业的前端文化精神与价值观、消费观的整体策划，采用可持续设计原则进行鲁锦文化产业的内容管理、文化精品的设计和文化品牌的传播。同时通过对可持续设计方法的应用研究，开发文化产业与创意产业的有效转化和具体实施方法，使鲁锦文化产业的发展变成一种系统的发展，一种文化脉络的可持续性延续，一种文明精神的有效传播。

参考文献

[1]宋法强，鲁锦的传承及其工艺优化研究[D]，青岛大学，2010.

[2]任雪玲，葛玉珍，鲁锦的艺术特色及基础纹样解析[J]，丝绸，2009（6）：46-47.

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[4]任雪玲，朱苏康，鲁锦手工织造技术[J]，纺织学报，2010，31（3）：55-58.

本文為2018年度山东省艺术科学重点课题“可持续设计驱动下的鲁锦文化产业研究”的研究成果，立项号为201806414