新媒体常态下福建中小企业品牌战略

郑峰

摘要：随着经济与科技的发展与进步，我国创新了很多新兴产业，并且很多传统产业与行业也取得了很大的进步，比如说新媒体行业。互联网、手机、电视等等都是新媒体产业中的一部分。在当今飞速发展的时代，不得不说新媒体是的社会之间、国际之间的交流更加方便和快速传播，这也加速了我国中小企业品牌的发展。新媒体在发展的过程中，使得各中小型企业能够更快的接收信息，并且得到发展的机遇。不得不说，在新媒体的发展下，我国中小企业的发展在一步步的稳固上升。本文将首先分析新媒体在中小企业品牌中的重要地位，再对新媒体常态下如何提升福建中小企业的品牌地位进行战略分析。

关键词：新媒体;福建中小企业;品牌战略分析

一、新媒体在中小企业品牌建设中的重要地位

（一）能够最大限度地发觉潜在客户

新媒体的运营其实就是在互联网上进行工作，互联网可以说是把整个大的地球缩小成了“地球村”，全球呈网状的联系着各个国家、各个企业。同时互联网上潜藏了很多商业合作伙伴和运营商，中小型企业和品牌可以利用新媒体这一平台去挖掘有利的商业合作伙伴，这不仅减少了现实生活中交通、关系、时间等等因素的限制、让中小企业更顺利的进行工作，还可以最大程度的挖掘潜藏的客户，并且节约了时间与金钱。利用新媒体这一发展手段，可以扩增中小企业的就业机遇，并且更为密切的关注和了解客户的消费行为方式。据新媒体报道显示，一直到2006年为止，我国国民通过互联网种种渠道进行消费的资产达到15.6亿。由此可见，新媒体能够最大程度的发觉潜在的消费群体。

（二）能够让各个中小企业之间达到互利共赢的局面

中小企业的经营模式本就相对灵活，其利用新媒体互联网这一平台可以让其企业更好的发展与进步。并且通过新媒体的信息传播和查找，企业可以更直观、更容易的发现和分析我国各个企业、商家、以及个体的消费模式、消费途径和消费水平。从另一方面来讲，通过新媒体这一途径，我国各中小企业也可以更全方面的去了解他们的竞争企业，从而了解他们的优点和缺点，并针对其他企业的优点来整顿自己企业的各项规章制度;针对其他企业的运营缺点，来更好的发展自己企业的相对优点。从这一层面来看，各个中小企业借助新媒体这一平台，可以让我国的各个中小企业彼此学习和进步，达到互利共赢的局面，有利于我国整体中小企业事业的发展与进步、让我国日益成为发展强国。

二、新媒体常态下提高福建中小企业产业集群竞争优势的对策分析

（一）大力发展民营经济，整合优化和做大做强优势传统产业集群

福建的中小企业中的民营企业有着二十多年的发展历史，经过这二十年对企业的发展和整顿，福建现在已经拥有了较大规模的民营企业。有关福建民营企业的发展有着很明确的先到基础，那就是企业采用分工互助，根据不同企业工作类型来对企业进行分群组式的工作，也就是说企业逐步形成了企业群落，并且福建的各个民营企业的认同从过去的体制到现今的产业。我们要想让福建中小企业在新媒体常態下更好的发展，就要做好品牌战略，也就是说将企业发展的重点、资金投入的重点、企业运营整顿的重点放在福建的名牌产品、和有实力的企业品牌之上，加强发展其优势，从而大力发展民营经济，整合优化和做大做强优势传统产业集群。

有关这一点点，我们可以从以下几个方面进行对企业品牌的发展和优化：第一，我们要改变企业传统的单一的营业模式，从而逐步发展成为多元化的企业营业模式，让福建省的民营经济的拥有权和运行权相分隔开来。第二，在福建民营经济的运行过程中，相关企业机构一定要建立起规范的规章制度，从而让企业的工作人员在工作过程中有章可循，这也可以让福建中小企业更好的发展与进步。

（二）合理的利用产业链带动中小企业的发展

福建中小企业在管理和运行的过程中，一定要首抓闻名全国的品牌，并以此为产业链，来促进其他中小企业的相关品牌，从而让这条产业链逐步变强变大，发展成为强有优势的品牌战略，这也是福建中小企业的战略核心。

另外福建各个中小型企业一定要利用好自己的优势，比如说福建的外部性经济优势和福建的地狱集中性很强的优势。比如说，福建晋江的鞋品制造厂有三千多个企业，其一年可以生产七亿多双，收入可以达到两百亿，并且其生产的运动鞋在全国和世界都占了不少的比重，在制鞋业方面福建为中国创造了很大的利益价值。再比如说，福建晋江还有鸿星尔克、安踏、富贵鸟等知名品牌，我们一定要学会利用好品牌资源。

三、总结

关于新媒体常态下的福建中小企业品牌战略，我们一定要先了解如何利用好新媒体，让其对企业的发展发挥作用，再扩大和加强福建的一些知名品牌，从而让福建省的中小企业品牌日益发展与进步、让我国经济日益发展壮大。

参考文献：

[1]迈克尔·波特.竞争战略[M].北京：华夏出版社，2005：3-5.

[2]《福建省初步形成大小产业集群约60个》，福建中小在线2005年12月7日，新闻来源：souRcE.

[3]《福建制鞋业：五大优势四大弱点》，在线国际商报（福建省对外经济贸易合作厅主办）2004年10月25日.