综艺节目主持人的服饰语言

辛敏

摘要：主持人作为一档节目的前台工作者，通常被认为是大众传播过程中重要的一个环节，实际上，主持人是大众传播和人际传播相重合的一个部分，甚至在人际传播中所扮演的角色更为重要。我们通常把对播音主持相关研究的聚光灯打在言语传播上，而对非言语传播的关注度相对较低。本文将以当前我国大陆几档热度较高的综艺节目为例，从非言语传播的角度分析主持人的服饰符号在综艺节目中的重要作用。

关键词：综艺节目;主持人;服饰语言

主持人通常被认为是大众传播过程中的一个重要环节，但其实主持人也是大众传播活动和人际传播活动相重合的一个重要元素。主持人要与人交流，特别是在综艺节目里，主持人在进行信息传播的过程中，有很大一部分内容属于人际传播的范畴，他们在节目中的地位非常重要。美国著名新闻顾问艾尔·普里奥认为：“如果把所有构成一档节目获得成功的因素考虑进去，并且给每一个因素增加一些分量，构成10个因素的话，那么主持人会占据其中8个因素，其他诸种因素的总和只占两个因素。”可见，主持人这个角色在节目中占有的分量。

在们的印象中，人际间的信息传播大多是言语上的，电视节目主持人有张能说、会说的嘴就够了，尤其在综艺节目中，主持人说话的能力是考量其是否成功的一大标尺。实则不然，美国学者梅瑞宾通过实验总结出这样一个公式：信息总量=7%的言词+38%的副语言+55%的体态语。可见，在信息的传播中，言词的使用并不是信息传播的全部，在综艺节目的主持中亦是如此。除去精湛的言语能力之外，服饰语言运用的成功与否同样是一把衡量主持人的重要标尺。

从传播学的角度来讲，非言语传播是指赋予除言语行为（说话和书写）之外的一切社会行为及其语境因素以意义的过程。[1]在综艺节目主持这项传播活动中，主持人的服饰语言正是一种极为重要的非言语符号。

人类行为学家莫里斯说过穿衣服不传送社会信息是不可能的。每件衣服都说出穿着者的一段故事，而且常常是很微妙的故事。[2]著名美籍华裔主持人靳羽西曾在《时尚》杂志上也曾说过这样的一段话：“无声的服饰语言是主持人自身文化素养的外化，一个人的服饰传达给别人的信息是其他生活用品无法替代的。”我们通常会根据一个人的穿着来判断其性格、所处地位、所属群体、受教育程度等等。也就是说，人们的穿着传递着非常重要的非语言信息，穿着在给人形成第一印象时起到了极其重要的作用，对于主持人来讲更是如此。

以当下我国大陆热度较高的几档综艺节目为例来分析，主持人服饰语言的重要性便能够凸显出来。

《奇葩说》作为一档说话达人秀节目自第一季以来就备受关注，其中的诸多话题也时常为所大众热议。主持人马东机智、幽默、风趣的主持风格与这档节目的风格相辅相成，同时，他的服饰语言也与整档节目的风格相合相融。《奇葩说》第五季自今年9月21日至10月27日期间播出的12期节目中，马东的服饰共有三套。粉色和浅蓝色为主色调的西服配以浅蓝色衬衫和领带，西服粉色的部分有彩色波点搭配;深蓝、浅蓝、紫色、红色和黄色色块拼接的西服，配以白色衬衫和黑色领带;右半身为橙色和左半身手绘图案相拼接的西服，配以黄色衬衫和手绘图案领带。此三套服饰用色鲜艳明亮，搭配大胆时尚。

《相声有新人》是一档为传承民间特色传统相声文化而定制的全新相声竞演综艺节目，选拔出了一批相声新人，回归中国式幽默艺术。主持人即这档节目的“召唤师”郭德纲和张国立均为语言艺术大师，其语言功力无须赘述，此二位在该节目中的服饰亦与节目风格相得益彰。相声表演常用的长衫和马褂也是主持人服饰的主要款式，但与传统的黑、蓝、红相比，该节目主持人服饰的颜色显得更加多样和时尚。例如酒红、棕色的运用和金丝、银线的搭配。此外，主持人手中的折扇也和节目整体风格相协调。

《声临其境》是一档以明星声音来进行竞演的节目，以台词和配音为切入点，集专业性和娱乐性于一体。主持人王凯本身就是著名的主持人和配音演员，其专业性毋庸置疑。在目前播出的十一期节目中，他服饰语言的运用与其有声语言的魅力相映生辉。鉴于节目的专业性，主持人服装的款式均为西服套装，颜色以黑色和蓝色为主，显现出冷静、专业的特点;鉴于节目的娱乐性，主持人服装又有紫红色、玫红色，格纹或其他纹底的搭配，还有领带或领结的点缀。主持人的形象与节目风格和谐统一。

个人的外部形象是这个人的外在表现，我们对其第一印象的判断在很大程度上依靠形象，因為这是一个人性格、内涵等特征的外在表现。主持人的形象不仅代表着他（她）自身，也代表着其主持的那档节目。一个名牌的节目，自然离不开一个与特色的主持人，一个有特色的主持人则一定要具备有特色的形象。因此，作为主持人，形象是其非言语信息传播中重要的一个环节。

电视节目主持人不仅需要充分利用言语符号进行传播，而且需要充分利用非语言符号向观众传播信息、交流思想和情感。因为“尽管非语言的符号不容易系统地编成准确的语言，但是大量的信息正是通过它们传达给我们的。”

经过分析，事实证明，电视节目主持人掌握非语言传播手段，对增添主持的个性魅力，强化传播效果，无疑有着十分重要的作用。综艺娱乐节目主持人对非言语符号的使用较多，但使用非言语符号并非单纯的技巧。作为传媒与受众之间强有力的纽带，能否达到有效沟通、高效传递信息，重要的是主持人自身真实的感情。主持人代表着其自身的形象，更代表着媒体的形象，矫揉造作是使不得的。由内及外折射出“润物无声”的符号才更能叩开受众心扉。

参考文献：

[1]宋昭勋.非言语传播学[M].复旦大学出版社，2008.

[2]张国良.传播学原理[M].复旦大学出版社，1995.

[3][美]威尔伯·施拉姆，威廉·波特.传播学概论[M].新华出版社，1984.