挖掘传统纸媒优势，应对新媒体崛起

崔如意

摘要：在公众眼中，甚至相当一部分传统纸媒从业者眼中，传统纸媒的衰落已成定局，无力回天。但是笔者认为，传统纸媒的境况，虽然不是如日中天，却似乎也没有那么糟糕。

关键词：新媒体;传统纸媒;逆势突围

近年来，新媒体作为一个热门词汇不断地冲击着人们的眼球。说起新媒体的优势，一个行外人都能说得头头是道：时效性强、传播速度快、阅读群体广、公众参与度高……在公众眼中，甚至相当一部分传统纸媒从业者眼中，传统纸媒的衰落已成定局，无力回天。但是笔者认为，传统纸媒的境况，虽然不是如日中天，却似乎也没有那么糟糕。

《2017年新闻出版产业分析报告》《报告》指出，传统报刊业务仍下滑，但利润止跌回升。报纸出版总印数、总印张降幅收窄。各种因素拉动报纸出版利润总额增长24.6%。单纯从以上数据来看，传统纸媒的严冬还远未来临。

传统纸媒是行将就木，还是可以逆势突围？作为一名省级党报记者，一名传统纸媒的从业人员，现就传统纸媒如何挖掘自身优势，更好地应对新媒体的崛起进行一些探讨。

一、拥有一批专业性强的编辑记者

传统纸媒，一般都拥有十几年，甚至是几十年的办报历史，培养了一批熟悉业务的编辑记者，他们都掌握丰富的专业知识，具备对专业性新闻的敏感性。以笔者所在的山西日报社为例，至今已经成立69年，一直深耕于山西各个领域的新闻宣传报道。报社在招聘编辑记者时，各部门都会有选择地招聘一些与本部门所从事报道相关的专业人才，再经过老同志的传帮带和长期的从业实践，每个编辑记者都有自己所专长的新闻报道领域，其熟悉程度远远超过了所谓新媒体从业人员。他们写的稿件具有较强的专业性和深度，具备较大的不可替代性。

二、传统纸媒具备较强的权威性

总的来说，不管是传统纸媒还是新媒体，都只是一种信息的传播方式，都只是信息的一种载体，最终能够吸引受众的还是高品质的信息。新媒体经过多次革命，发展到现在，经历了网站——博客（微博）——微信公众号——手机APP等。新媒体最大的特点就是公众的参与度达到前所未有的高度。不需要专业的设备，只要一部手机一台电脑，每个人都可以参与信息的发布。这是它的优势，同时又是它天然的缺点。为了达到吸引人眼球的目的，或者由于专业素养不够，或者为了达到别有用心的目的，很多新媒体的发布者会选择性地发布对自己有利的新闻要件，或者干脆歪曲事实。即便是专门微信运营平台也主要是依靠转发其他渠道的信息，没有严格的检查核实机制，所发布信息的真实性和准确性难以保证。而目前，我国对这类行为还没有行之有效的法律性规范。久而久之，新媒体自身的权威性必然大打折扣。但是，我国长期实行党管宣传的新闻体制。传统纸媒在发布消息时，要受到诸多限制，所经手的新闻都要经过仔细核实，认真审查，保证了其真实性和权威性，这一点是新媒体难以替代的。

三、传统纸媒读者群体的稳定性较强

熟话说，有利则有弊。新媒体在给人们带来超乎寻常的便利性和参与性的同时，对人的生理机能和正常生活秩序的损害也是显而易见的。现在年轻人喜欢运动的少了，颈椎普遍不好了;与家人的交流少了，宅男宅女多了;邻里间走动的少了，远亲不如近邻的感觉淡化了。

由于生理和心理等方面的原因，从上个世纪走过来的中老年人的阅读喜好还是偏向于纸质媒体，而这一群体在总人口中的占比将越来越大。根据2013年6月2日至5日，第六十五届世界报业大会发布的数据，目前全球有超过半数的成年人阅读报纸，其中25亿人阅读纸质报纸，超过6亿人在线阅读报纸。报纸仍是世界上最具影响力的媒介，位居新闻消费的主体地位。

另外一方面，我国是一个农业大国。从最近一次人口普查的数据看，农业人口占比仍然接近半数。也就是还有6亿多的人口生活在农村。除了极少数经济发达地区的农村外，由于硬件设备的欠缺，以及文化素养的不足，人们接受新生事物的能力和主观意愿普遍较低，对新媒体的接触还处于初级阶段。这就决定了传统纸媒仍然在广大农村地区具有可观的市场，且短时间内难以改变。

四、全面、深度报道的优势是其他形式的媒体难以企及的

新闻报道的即时性和深度性是一对天然的、难以调和的矛盾。新媒体的“新”，一个最主要的方面就体现在其传播方式的“快”上。除去转载的内容，不管是博客（微博），还是微信，一般其追求的就是用最简练的语言和最直接的方式，对新闻事件作出表述。而传统纸媒则不一样，除了对相关政策作出准确的解读外，还力求对新闻事件的本质作出最深刻的剖析。

例如，笔者所在的山西日报在新中国成立六十周年、2008年奥运会、山西历届煤博会、山西历届农博会、山西历届文博会、反法西斯战争胜利70周年大阅兵等重要事件发生时，都不惜版面进行了全面、深刻报道、解读。这是以追求简洁、快速的新媒体难以匹敌的。

五、傳统纸媒有着更强的包容性和适应性

由于拥有稳定的信息采集队伍，可以产出高质量的新闻报道，传统纸媒在面对新媒体的冲击时，可以作出针对性的、及时的应对措施。在网站、博客（微博）、微信公众号先后兴盛起来后，山西日报也顺势开通了自己的网站、官方微博、微信公众号、手机APP等新媒体集群，在传播形式上与报纸相互补充，相得益彰，可以在留住传统受众的同时，最大程度地吸引发展新的受众。

总之，面对来势汹汹的新媒体，传统纸媒不能掉以轻心，但也不可妄自菲薄，应该找准自身的优势，沉着应对，顺势而为。

参考文献：

[1]胡正荣.全媒体时代传统媒介颠覆与重构[J].新闻战线，2013年2期.

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[3]吴静怡.传统媒体核心媒体的发展趋势[J].文学界，2010年第4期.

[4]余清楚.纸媒依旧有春天[J].新闻战线，2010年第2期.

[5]侯树和.互联网时代——平面媒体的生死存亡时代[J].今传媒，2011年第5期.